“中国人买名牌包犹如买倾销大白菜”

鲍东奇:可以说,随着经济的发展和生活的改善,部分国人对奢侈生活的追求愈演愈烈。根据2010年胡润财富报告统计,中国内地现在已有140位百亿富豪和1900位十亿富豪,而身价过亿的富豪高达5.5万人。中国内地千万元级以上富豪的平均年龄为39岁,比国外年轻15岁,且财富增长的速度更快。这些富豪平均拥有3辆汽车,4.4块手表,年均消费170万元,可以肯定的是,其消费能力远不止于此。

谢佩伦:在中国经济快速恢复、楼市与股市飞涨以及创业板造富等因素的共同作用之下,中国正在出现一批又一批富豪,可以说,中国的富豪时代已经来临。

今年春节期间,千名中国游客组成的“豪华购物团”浩浩荡荡地来到纽约,将第五大道的高档奢侈品一扫而空,商场里,中国人买名牌包犹如买倾销大白菜般的人头攒动的场景,大大震惊了美国商界——他们惊呼中国人真有钱。

据我所知,世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。福建,尤其是厦门,是中国奢侈品消费的一大重要市场板块。麦肯锡2008年的报告指出,大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下,这就意味着中国富裕人士的消费倾向更为时尚、年轻化,更具冒险精神,也因此刺激了国际游艇品牌在中国的渐热。

鲍东奇:说到年轻的富裕消费人士,就不得不提到这样的一个群体——富二代。现在,富二代中流传着这么一句话:“穷玩车,富玩船。”中国有钱的年轻人似乎正在逐渐改变奢侈品消费的传统观念。

袁岳:假设所有家庭里面对购买商品的决策权是100分,一个12岁的孩子,占有10%的决策权;如果是高中学生或更大一点的孩子,占有的权力是40%。在一个家庭的两个成人中,每个成人拥有的决策权只有30%,不超过高中孩子拥有的权力。现在,绝大多数家庭是独子家庭,基本的规则是,所有的成年家庭成员试图讨好和迎合子女。换言之,大部分家庭习惯由独生子女来控制家庭。有收入的成员习惯按照孩子的意愿去消费。

鲍东奇:在您看来,奢侈品在中国的发展,会带动国内相关行业、产业的出现与发展吗？

谢佩伦:奢侈品下一个最大的市场将是中国,它们汇聚中国,看好中国的未来。它们在中国的扎根发展势必会刺激中国奢侈品消费的升级,形成一个超高端消费的氛围,对中国品牌和相关产业会是一个很强的刺激和推动。

鲍东奇:在众多的奢侈品消费领域中,您为何最看好游艇呢？

谢佩伦:据统计,发达国家平均每171人拥有一条游艇,而我国平均每130万人才拥有一条游艇,这无疑预示了我国游艇市场的巨大潜力,更凸显目前内地游艇泊位的建设进度已不能满足需求的问题。游艇运动是现今十分流行的一种运动休闲生活方式,游艇业在国外被称为“漂浮在黄金水道上的巨大商机”。据我所知,厦门市拟打造游艇生活之都,厦门市规划局正在对东部和西部海域的游艇活动可能性进行评估研究,并初定出马銮湾、杏林湾、同安湾、东坑湾、五缘湾和香山中国湾六个区域,打造厦门游艇产业。目前,全球顶级游艇品牌已经全部进驻厦门,作为配套服务,厦门市政府早在2005年就规划出了中国湾香山国际游艇会,亚洲最大的顶级游艇生活港湾,助力打造厦门游艇生活之都。中国湾香山国际游艇会的目标也非常高远和恢弘,要打造亚洲最大的顶级游艇生活港湾。