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中国奢侈品消费“爆棚” 白领为主力消费人群
中国发展门户网 www.chinagate.cn  2010 年 07 月 09 日 
关键词: 奢侈品消费 爆棚 主力 消费经济 消费人群 白领 LV包 大出血 out 男友
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“一瓶香水要几千元,一个挎包要几万元,怎么看怎么像抢劫。”如果您真这么认为,那您就“out”了。事实上,这些国际知名品牌的奢侈品销售在我们国家并不是门庭冷落,而可以用火爆形容。中国社科院发布的数据显示,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%,并首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。同时,国际众多知名品牌企业也加速在中国的扩张,他们十分看好中国当下和未来的奢侈品消费市场。

奢侈品牌规模扩张

阿玛尼于今年上半年在中国内地扩大了20%的业务,GUCCI今年也计划再开设10几家门店,店面增幅创记录地突破100%。其他的奢侈品巨头也在酝酿大动作,Burberry决定在未来两年,新开110间分店,LV在22个城市开了27家专卖店,中国奢侈品市场一片繁花似锦。

在北京繁华商业街的一家GUCCI专卖店内,摆放着琳琅满目的产品中,几乎每件都价格不菲,香水、皮包甚至腰带均价都在七八千元,来店里的客人大多是颇具经济实力的人。记者从销售人员那里了解到,这里的销售情况很不错。

某保险公司职员李楠偶然间在网上相中了一只Burberry的经典手表,这正是自己喜欢的款式,表带是格子图案的,外观很漂亮,当然它的价格也高。“这款牌子的围巾很风靡,但是手表目前在街上还不多见,所以肯定很抢眼。”李楠说,她看上的那款女士手表价格在1500元左右,这对于工薪阶层的她来说,有点难接受,但是对此并不甘心的她,决定把这件事告诉自己的男友。男友也并没有辜负她,很快就去专卖店买下这款手表送给她。

其实,李楠在网上看到的这款手表,销售价格相对专卖店便宜。但是她对网购的商品还不太放心,怕自己花了不少钱买来的是赝品,而真是自己下手去专卖店买又有点舍不得,所以她才让男友“大出血”,圆了她的心愿。虽然表的价格有点高,但是她觉得拥有一两件奢侈品并不过分,特别是对那些让她心动的物件,偶尔奢侈一下也无妨。

白领为主力消费人群

调查数据显示:35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己;而46%男性则以国际知名品牌的品质保证作为对身份的象征。有九成以上的白领人群购买过奢侈品,其中有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。

“男人抽着名牌的香烟,女人就用名牌化妆品。”某公关公司白领李丽说,自己拥有的第一个奢侈品是他叔叔去美国出差带回来送她的LV包。如今她购买的奢侈品种类已经越来越多了,从小小的香水到大的名牌挎包和服装,她对奢侈品的投入不以价格论高下,而是看什么才是最配自己的。最重要的还是:“买这些东西是对自我能力的一个证明,也是对自己能力的一个衬托。”李丽认为,一个女人能够依靠自己的能力来实现愿望,这比拥有奢侈品本身更让人满足。现在她靠自己的打拼拥有了不少名牌奢侈品,这是她以前想都不敢想的,对她来说这更是一种享受。

一家调查公司的数据显示,大部分的男女白领在接受调查时都表示,购买奢侈品的动机是出于个人爱好和对于生活品质的追求。不同的是,35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己;而46%男性则以国际知名品牌的品质保证作为对身份的象征。有九成以上的白领人群购买过奢侈品,其中有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。

尽管LV包的价格实在太高,但对于一些喜欢它和在乎美和时尚的女性,仍会选择多种途径购买。“想买LV已经很久了,但是一直下不了手,觉得很贵。”最近,某保险公司职员肖丽终于咬牙花了近一个月工资购买了一款LV包。而平时生活中,她并不是如此大手大脚,甚至还会省吃俭用,不会像其他人眼中的那样是个购物狂。

肖丽说,她是通过向朋友了解,知道了这款包的价格和她一个月的收入差不多,尽管觉得贵,但还在接受的范围内,所以才下决心购买。为了能买到一款称心如意的包,肖丽通过上网做了大量准备工作,包括了解LV在国外的价格,以及如何分辨真假LV等。经过一番比较后,她最后决定请朋友去国外帮她代买,她看好的那款包在国外买折合人民币4000多元,起码比国内便宜近一半。据了解,如今购买奢侈品不仅可以海外代购,还能通过旅游购物、网上商城等多种渠道,让消费者选择的余地越来越大。

我国跃居世界奢侈品消费榜眼

中国社科院发布的数据显示,中国奢侈品消费总额首次超越美国,而预计未来5年内,中国奢侈品市场消费总额将达到146亿美元,中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。中国真正的奢侈品消费之路,仅走了短短的20年,却迅速攀升到世界第二。

“高收入阶层变得很富有,他们有能力去消费这些奢侈品。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍日前表示,随着我国整体收入水平提高,市场经济的发展引发投资机会,比如产业投资、企业投资、房地产和金融市场让很多人富了起来,形成了很大的购买力。另一方面,从消费学心理来说,高收入阶层的人希望通过对奢侈品的消费,作为把自己和其他收入阶层区分开的标志,来显示自己的优越感。而低收入阶层的人很容易模仿高收入人群的消费方式,“这种向上一个阶层模仿的特点,在奢侈品消费大国都很明显,比如日本、韩国等,这种特点都很突出。”

来源: 国际商报

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