前奏

3D模式直播足球赛事尚属新鲜事物。今年1月31日，在曼联3∶1击败阿森纳的英超比赛中，英国天空体育对比赛进行了3D直播，这也开了3D转播足球比赛的先河。随后，国际足联宣布将联合索尼公司用3D模式直播南非世界杯25场比赛。作为中国大陆地区的世界杯独家转播商，央视于5月底宣布，将联合中影集团在全国影院直播3D世界杯，场次初定为8场。消息传来，包括北京、上海、重庆在内的国内一线城市，有大约40家影院对此计划伸出橄榄枝……

最新动态：中影全面取消3D世界杯计划

昨晚，记者从中影数字电影公司知情人士处获悉，国内球迷期待的在影院收看 3D世界杯的愿望已不能实现了，中影数字电影公司在这个周末决定，全面取消“影院转播3D世界杯”计划。这也意味着在全国任何一家影院都不可能看到3D世界杯了。

随后，记者致电中影集团开云网页版-开云（中国）官方在线登录发言人翁立，消息得到证实：“我也是昨天才听说这个消息的，至于具体什么原因，据我推测应该是技术方面的问题。”而最先透露消息的知情人士正是负责此次“影院转播3D世界杯”的中影数字电影公司的技术人员。

据称，在取消转播 3D世界杯一事确定之前，全国还没有一家影院进行设备转制工作，而被取消的真正原因今日会在中影数字电影公司的官方网站上公布。

遇冷原因：央视要分成，但不负责信号安全

1.转播细则太苛刻 3D世界杯计划，央视负责向国际足联确认国内影院的3D转播权，中影数字电影公司则扮演发行方角色，接受影院报名，负责转制设备等。但央视和中影数字电影公司给影院开出的转播细则有点苛刻，一方面要求票房分成，另一方面是，如果在转播过程中发生信号中断，与央视和中影数字电影公司无关，需影院自行负责。这种条款无疑大大增加了影院的转播风险，让不少影院望而却步。

2.设备转制花费高长沙中影今典放电影院国际影城副总经理李晶说：“转制一个影厅设备花费太高，也不知道票会卖得怎样，所以不会转播3D世界杯。”据了解，想要转播3D世界杯，影院必须自费购买转播设备，光是一个影厅的转制设备费用就将近20万元，此外，影院还要添置3D眼镜以及转播之外所产生的基本费用。

照此推算，影院为3D世界杯开出的票价至少得在每场120—200元之间，才能收回成本并有所盈利，而世界杯小组赛的几个时间段正是影院电影放映的黄金档，让影院在这个时间段舍去影厅转播3D世界杯而放弃放映影片，实在很为难。

3. 无法掌控球迷情绪长沙东风影城市场部经理罗仁平声称：“转播3D世界杯还有一个最大问题就是管理很不方便，最怕球迷们看球发生冲突事件。”影院转播球赛，要求不能抽烟、不能喝酒，还不能随意走动，这无疑会引起球迷不满。