6月15日，来自苏格兰的美惠参加端午庆祝活动。当日，北京东城区南新仓东四社区居民同外国友人一起吃粽子、划旱船，欢度端午。新华社发(郝飞摄)

中新网6月16日电(张中江) “申遗”成功后的首个端午节，恰逢足坛盛事世界杯。有人熬夜看球，有人探营世博，使得古老的节日略微有些尴尬。除了被媒体屡屡提及的传统习俗，又有什么新元素可以注入端午，拉回年轻人的心？

端午“遇冷” 吸引力难敌世界杯

日前的一项调查显示，三成多网友“看淡”端午节。调查中，两成人认为端午节只是给了个“理由”，能够和家人朋友聚会。甚至有不少网友认为，端午节是已经淡忘的节日，没什么特殊感觉。

事实上，据专家介绍，端午节的传统习俗丰富多彩，包括兰汤洗浴、挂系艾蒿、菖蒲、扔灾、饮药酒、吃粽子、赛龙舟等。近年来，各地纷纷在端午节组织文化活动，力图恢复民众对端午的参与兴趣。但遗憾的是，对大多数民众，尤其是年轻一代，端午节仍然只意味着“吃粽子、赛龙舟”。

今年端午节，正在南非举行的世界杯也分流了不少年轻人。

据《沈阳日报》报道，今年是中国端午节成为联合国教科文组织世界非物质文化遗产的第一年，但对于很多沈阳球迷来说，今年端午节最重要的事情是，收看当日凌晨2点半开始的巴西对朝鲜的世界杯足球赛。该报记者随机采访了10位年轻人，其中有8人表示端午节期间看世界杯是最重要的娱乐活动，有6人表示一定要看端午节那天巴西与朝鲜的比赛。

报道中称，每年端午节商家都会想出很多营销手段吸引消费者。不过，今年由于世界杯的加入，沈阳各商场关于端午节的促销明显逊色不少。粽子不好卖，但昂贵的世界杯足球“普天同庆”却销路很好。

端午节和世界杯本来没有什么可比性。但两者“撞车”后受年轻人热爱的程度，却衬托出当下传统节日民俗的一个尴尬处境，即专家媒体纷纷热捧，却很难吸引年轻人参加。“民俗”之所以被称为民俗，必然要有广大的民间参与基础。如果广大年轻人都不关心，传统的习俗即便被“保护”下来，也将只是博物馆中的一景，只能“看”而很难发展传承。