首 页 开云网页版-开云(中国)官方在线登录 发展观察 开云网页版-开云(中国)官方在线登录跟踪 经济发展 减贫救灾 社会发展 全球招标投标 商务资讯 观察思考 发展报告 数字报告 白皮书 中国之窗 世行在中国
专家专栏 政策解读 宏观经济 区域发展
行业动向
行业规划 金融证券
金融法规
贸易发展 工程项目 企业发展
国情公报 经济数据 经济名词 采购商
发展开云网页版-开云(中国)官方在线登录  -小额担保贷款管理推出新政 贷款额度提高 利率可上浮3% [全文] -75家大非承诺锁仓 近七成股明年全流通 大股东增持有望提前启动 -中国成第二大能源生产国 电力紧张缘于煤炭 奥运后煤电油将调价 -北京公安局:驻京不足一个月不必办暂住证 奥运短租房降价变长租 -汶川地震百日祭:预计3万人前往北川 67名临阵退缩的干部被处分 -100个大型煤炭产业集中度提高 产量占83% 07装机容量世界第二 -中国航空工业集团将于8月底前正式挂牌 部分岗位面向海内外招聘 -美财政部:6月中国减持美国国债30亿美元 焦炭出口关税提至40% -北川汶川青川进入重建准备期 奥运筹备7年北京常住人口增210万 -证监会拟增加控股股东增持股份灵活性 [答问] 酝酿QDII逆市扩容
刘翔因伤弃赛 赞助商策略面临调整 和约不会变
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2008 年 08 月 19 日 
字号:    打印本文章 写信给编辑

    8月18日,中国选手刘翔在北京奥运会男子110米栏第一轮比赛中,因伤退出比赛。这是刘翔走出赛场。新华社记者李尕摄

    8月18日,中国选手刘翔在比赛前进行上场准备时感到不适。当日,刘翔在北京奥运会男子110米栏第一轮比赛中,因伤退出比赛。新华社记者李尕摄

8月18日上午,北京奥运会男子110米栏小组赛第六组比赛,中国飞人刘翔因伤退出比赛。而这一决定是刘翔在已经进入比赛场地,甚至完成第一次起跑后艰难作出的。亿万中国观众为之震惊。

和广大观众极度失望的情绪相比,多数签约刘翔的奥运赞助商体现了更加包容和理解的姿态。

“今天的消息对刘翔本人是个遗憾,对此我们深表同情。衷心祝愿他尽快康复。他将永远是人们心目中的中国优秀运动员的代表,也将永远是VISA的朋友。”VISA国际组织中国公关总监刘婕第一时间向记者发来短信表示。

据了解,自2004年刘翔在雅典奥运会夺冠之后,广告商和邀请代言企业纷至沓来。这一趋势随着北京奥运会的临近愈加热烈。截至目前,刘翔共签约包括VISA、耐克、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌,出任形象大使或代言产品。甚至有消息称,2003年前代言可口可乐的35万元,到2007年代言某豪华车品牌的1500万元,刘翔广告身价飙升。其广告收入总额也由2004年的2300万元,升至目前的8000万元。

但是,随着刘翔此次“伤退”奥运,一系列广告投资如何收回成本,将成为赞助企业的新课题。

“好在中国田径队第一时间召开了开云网页版-开云(中国)官方在线登录发布会,这种相对透明、真诚的事后解读为平缓公众情绪,维护刘翔公众形象起到了良好的作用。应该说,如果这一突发事件没有处理好,对刘翔品牌形象是一个毁灭性的打击。”一位不愿意透露姓名的刘翔代言企业公关负责人称。

尽管一些赞助企业在第一时间表示了对刘翔退赛的理解,但众多寄希望于刘翔夺冠后展开高调品牌推广的企业不得不面临宣传策略的调整。

此前,耐克公司宣布,为刘翔专门设计研发的跨栏钉鞋将于18日初现男子110米栏赛场,这背后,是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。截至昨日发稿时,记者没有联系到耐克官方发言人,但有业内人士称,刘翔退出比赛不会缩减此前已经签订的广告签约金额,但接下来的执行方案修改“不可避免”。

再如奥康,2007年11月,奥康签约刘翔,邀请其担任奥运形象大使。包括助威团在内的多个奥运营销活动旋即展开。根据公司策划,在奥运倒计时100天之际,奥康即推出刘翔品质系列鞋,并从5月1日开始,针对消费者开展“穿奥康,到北京,看奥运,助威刘翔”的终端促销活动。

这一系列策划无疑将随着刘翔退出比赛而进行调整。奥康集团品牌规划中心总监罗会榕昨日下午通过网络媒体表示,奥康已在召集相关人员商讨对策,营销计划肯定会相应调整。

专家表示,其实,在奥运会开始以前,很多赞助企业的商业推广目标已经部分实现。今年7月,美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜,刘翔在非美国人运动员中位列第四。而根据中国品牌研究院的研究报告显示,通过奥运营销,2007年奥康品牌美誉度调查上升了8.63%。(于兵兵)

来源: 上海证券报

相关文章:
刘翔直面伤情:永远不会放弃 要为史冬鹏加油
罗伯斯:为刘翔退赛感到难过 他是我前进的方向
刘翔特拉梅尔遗憾退赛 110米栏剩罗伯斯独舞[图]
习近平致电慰问因伤退出比赛的刘翔
刘翔退赛后透露心迹:我一定会东山再起
刘翔有权受伤,13亿人的期望不该由一个人扛
欧联时报:刘翔,中国人心目中永远的英雄(个人资料)
特写:刘翔意外退赛的前前后后
国际田联官员担忧:刘翔退赛会让“鸟巢”变冷
北京奥运解码:历数名将因伤退赛 刘翔算不得新鲜事
组图:刘翔退赛后回奥运村 英雄背影落寞(个人资料)
图片开云网页版-开云(中国)官方在线登录:
刘翔退赛后首次受访:退出奥运非常抱歉 总有一天东山再起
肯尼亚选手帕梅拉获得北京奥运女子800米比赛金牌
更多 >>

观察与思考
灾后重建政策·资金·动向/ 收养孤儿资讯/ 寻亲/ 防疫 / 抗震救灾行动 /最新报道
· 解密奥运传奇人物菲尔普斯
· 南方遭暴雨洪灾袭击
更多>>
中国发展报告
中国改革评估报告(08年 07年) / 数字报告/ 农业发展 统计报告/ 农业投资政策及项目
· 中国社会统计数据大全(中英文版)
· 中国环境统计数据大全(中英文版)
更多>>