在广州第一家男士专门美容店“XX大帝”里，短短半个小时内，就有三个男顾客进来咨询。这三个男顾客都是三四十岁的年纪，衣着讲究，“来我们这做美容的客人都是比较注意自己外表的男士”，美容顾问小陈说，她们现有200多名会员，超过一半都是30来岁的中年男子。该店老板申波告诉记者，顾客群以70后为主，他认为目前70后大部分人观念已慢慢转变，开始认可男士美容，觉得美容不再是女士的专利。而这些人基本上都是商务人士，其中不乏企业老总、从事银行业和金融业的高级主管，月收入至少上万。而他们来美容的动机，除了少部分是个人爱好，更多的都是“事业需要”。

“XX大帝”里的一个铁杆粉丝是台湾商人，他基本上一来广州就先扎进美容店，做一次面部美容，好好清洁一下皮肤。他是一家企业的老总，到广州来通常都是为了谈生意应酬，“好形象可以为事业加分”。

位于建设六马路上的一家大型美容连锁机构“杨XX”，虽然今年初才开始增设男宾区，但男士美容项目已经占了30%，每个月新增加的男士会员也超过10个。

分店设在中信广场的一间中小型美容店BE前两年开始有男性美容服务，其淘金路的分店更从原先的“男女通用”变成了男士专门店。这间美容店的男性美容项目主要是做面部美容，提供一些嫩肤、控油、祛痘、补水的项目。中信广场的分店很小，只有两张床，日前记者采访时恰好客满，一男一女两个顾客分别在做脸。一位30岁左右的男顾客正躺在床上敷脸，怡然自得。店长王慧说，因为分店比较小，前来帮衬的一般都是在中信附近上班的白领。而男顾客喜欢做的也以基础皮肤护理为主，“外企的男白领都很注重这些护理的”。除了普通的护肤之外，该店的微波拉皮项目也有十几个男顾客定期来做。所谓微波拉皮就是用一种仪器消除额头纹、紧致肌肤等，该店的微波拉皮一个疗程要3000多元，吸引不少中年男顾客。

男性美容不规律

顾客月消费过千

“XX大帝”里最受欢迎的项目主要还是身体spa。店里的工作人员小陈说，这一两年来，才渐渐有男性也接受了面部护理。自2007年5月开业至今，已有200多名会员，会员以每年40%的速度增加。

“杨XX美容”的美容顾问告诉记者，基本上办了会员卡的男性顾客每个月在店里的消费超过1000元。

广州美容美发协会市场部部长赖丽君说，男性美容消费相对较高，也使现在男性美容市场的顾客多数是中年、经济条件较好的男性。而这些男性大部分是60、70年代人，在美容消费观念上不如80后、90后的男性开放，因此总体来说男性光顾美容机构的还是比较少。随着男性美容市场不断发展、丰富，既有高端消费，也有平价消费，才能渐渐拓宽市场，吸引更多年龄层的男性来壮大“姿整男”队伍。

男性做美容八成选纤体

集中消除“啤酒肚”

在“XX大帝”，面部护理如清爽控油，滋养祛皱基础护理和活化紧致眼部特护等项目经历过“冰火两重天”。刚开设这些项目时，很多客人都觉得“男人为什么要做脸？”。即使美容顾问一再推销，他们也不为所动。但自2008年以来，接受面部护理的客人越来越多。其中四五十岁左右的男顾客主要是注重身体的保养，而30来岁的顾客除了做身体spa消除疲劳之外，也开始关注自己的仪容。

店里有一个常客是某公司老总，今年已经50多岁了，他的皮肤韧性还行，但比较粗糙，容易产生痘痘、皮肤干燥。他一开始就相当抗拒面部护理，后来在太太的支持下做了第一次，之后就迷上做脸了，一个星期不去做护理都感觉全身不舒服。现在，他每次都选择套餐护理，一般是做十次2300元，连眼部的特护都做了，每个星期会专门做两三次。记者看到，店面中央有一排几十个格子，里面都是客人在店里购买的护肤品，“他们过来做脸时，就用这些护肤品”，小陈说。这些护肤品有精油、补水面霜、面膜、眼膜等，一套要上千元。而且店里还配有一些专门用以做脸的工具，男顾客可以先在脸上敷一层厚厚的保养霜，再戴着护脸面具进行保养。

除此之外，“消肚腩”也成为男性美容院的一大支柱项目。“杨XX”于今年4月增设了男宾区，其中男士美容项目占了全店的30%。目前该美容中心有4个男宾室，两个面部护理室，两个纤体室。美容顾问Mandy说，过来做美容的男性80%都选择纤体。记者日前在采访时，也发现这里的纤体室陆续有客人预约。而男性瘦身的仪器和女性相差无几，都是用瘦身仪、瘦身舱等。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身项目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy说，其实过来做纤体的男性身材都不错，身高170以上、130多斤的身材最常见。往往是身材越标准、长相越好的男性，对美的追求更加“孜孜不倦”。他们多数是选择局部纤体，通过消除啤酒肚来排除身体毒素、改善身体状态。这些人多数是工作比较忙碌的公司老总、主管、律师、会计师等，他们经常熬夜、应酬，“身体都是亚健康状态，他们认为纤体不但能让自己变好看，还能改善健康”，Mandy说，不少男士都喜欢这些具有实效性、功能性的美容项目。

“白领同事之间现在也会慢慢地比较体型”，李先生正在做一个纤体疗程，他需要经常出差应酬，吃得多喝得多啤酒肚就长出来了。2007年他慢慢意识到啤酒肚的危害性，自己也开始注重吃一些保健品如肠清茶之类的，但就不怎么愿意去美容院纤体。“哪有男士去纤体的呢？”，过了两年后，看到有朋友去美容院，自己也想尝试一下，“效果怎样，就只能到时再看。”李先生笑着说。

新郎婚前突击改头换脸

为找工大学生结伴美容

今年，广州又流行起了“新郎美容”。不少新郎选择到男士美容机构进行“突击”，主要项目还是去痘、去印。在一家连锁美容机构里，有不少女孩来咨询这一服务，原来她们都是准新娘，打算给自己的准老公预约这个服务，好让两人都漂漂亮亮地照婚纱照。据了解，目前不少男性美容院都有专门针对新郎的突击服务，一个新郎套餐大概需要七八次调养，费用在1000~2000元左右。

马先生准备下个月结婚，但因为脸上的痘印实在太明显，所以急忙跑到美容院预定了新郎美容项目。他现在的疗程只剩下几次了，和原先满脸红印相比，真是“改头换脸”。老婆也忙在一边称赞他帅气了许多。这些新郎服务主要是做功能性护肤，比如去眼袋、去黑眼圈、去皱纹、去痘去印等。另外也有保养皮肤，为皮肤补水等。

BE美容店店长王慧说，由于店开在写字楼附近，主要消费人群都是二三十岁的白领、律师、会计师等专业人士，项目价格从88~300元不等。因为这样的价格比较实惠，也有不少学生哥加入美容的行列。“大学生也是主要顾客”，王慧说，现在的大学生甚至也舍得消费2000多元进行一个祛痘去印套餐。每当毕业生毕业找工作时，美容店会迎来业务的旺季，男毕业生常会结伴前来进行脸部护理，“主要是为了修理好形象见工去”。她告诉记者，80、90后的男大学生对于面子问题尤其看重，而且随着萤幕上“花美男”的形象日渐深入这两代人的心中，男大学生来做美容时丝毫没有扭捏，有不少还是结伴而来。