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桂林旅游本地突危 打出“10元游桂林”寻商机
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2009 年 03 月 02 日 
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翻看近期的旅游广告,各条线路的价格都在一路下行:出国游大跳水,机票价“特价”到让人心痒,价廉的周边短线开始热起来……

旅游行业,作为桂林经济市场的敏感前沿,对危机的感应来得比较快。

本地突“危” 10元游桂林“回馈”乡亲

桂林的旅游市场一向是“地接”为主,做的主要是外地游客的生意。此轮危机给各大旅行社、景点的最大打击便是游客数量急降。据了解,目前全市各大国际社、国内社的接待业务量大多处于非饱和状态,来桂林的团少了,各家都感觉到了生意冷清的压力。

“10元游桂林”,是最近桂林一家大型国内社在《桂林晚报》上打出的广告。据该旅行社负责人介绍,这条线路是在目前这种非常时期设计出的一条非常线路———将有600年历史的明代靖江王府 (独秀峰)、抗战时期的八路军桂林办事处旧址、日月双塔连为一线,以另外一种视角去感觉山水桂林的历史韵味。“定出10元的价位,是在这个非常时期对父老乡亲的回馈。我们赚不了钱,只想赚个吆喝,赚个影响,让大家了解我们,信任我们……当然,我们也想把这条线路推广开来,成为以后的一条特色线路。”

据该旅行社反馈的信息,这条线路是“想不到的火爆”,目前报名人数已有1300多人,其中有不少还是单位组织活动乘机搭上了便车。

与此同时,价格低廉的桂林周边游也热闹起来。乐满地的“惊艳199”,从2月 1日至3月31日,凭广西区内身份证,只要花199元就可以在乐满地享受吃、住、游一条龙豪华服务,其中包括五星级度假酒店住宿一晚,主题乐园门票一张,豪华西式早餐一份;4月30日前,象山、芦笛、七星、伏波、叠彩等公园和景区对广西居民实行60元/人的一票通门票优惠;6月30日前,愚自乐园景区对广西居民提供半价……

据悉,在全球面对金融危机影响的背景下,广西区政府为了进一步刺激旅游消费,引发人们旅游热情,推出了“广西人游广西”活动,桂林旅游部门也积极响应,制定了“桂林人游桂林”的活动方案,桂林多个景区、宾馆和旅行社都制定了购票打折、节日免票等一系列优惠政策。各景区更是积极创新,将“桂林人游桂林”和春季旅游活动紧密结合起来,丰富了一系列吸引游客前往景区游览的项目———恭城以桃花节为契机,将生态田园风光与文化、民族风情结合起;3月,龙脊景区将举办首届“龙脊油菜花节”;冠岩景区将推出“桃李相约,春游冠岩”春游月活动……

有个业内人士这样说,经济危机了,人们不愿花大钱了,但小钱还是花得起的;生意少了,应酬少了,但不会老待在家里。便宜的短线游在这个时候,市场会大起来。做好本地的市场,同样会大有可为。

趁“危”出游省下的就是赚下的

最近一段时间搜索“酷讯”、“去哪儿”各个订票网站,频频可见比火车票还便宜的飞机票,这些打折的航线中不乏一些热门航线,而且折扣程度令人咋舌。桂林到三亚180元,桂林到广州120元,桂林到重庆、上海、哈尔滨199元,桂林到北京的机票在网上也可以两三百元就订到……经济危机中,面临严峻考验的航空公司比以往更加密集地推出折扣机票和新航线,2折、1折的低价机票信息随处可见,部分航线单程价格与原价相差近2000元。有人笑言,在经济危机时代,“打飞的”不再是戏说。

经济危机中,精打细算成为了生活的常态。但是细算一笔账,并不是所有的花销都在赔钱———经济危机中的旅游消费变得省钱、划算,这其实也是一种特殊的“投资方式”,不仅可以以最小的花费享受品质不打折的旅游体验,还收获了心灵的满足。

桂林两江国际机场1月1日—2月10日的一组统计数据见证了这段时间桂林人趁“危”出游的热情:旅客运输的吞吐量累计达到32.3万人次,比上年增长了23%,其中从桂林出港的国际航班人次比往年更是有明显增长。

桂林两江国际机场的国际进出港最近比较繁忙。经济危机让很多国家货币贬值,与人民币升值交相辉映,从来昂贵的出境游和出境购物变得前所未有的实惠。2009年,中国人去一些国外的旅游地就变得特别划算。记者从亚航网站搜索到,桂林到吉隆坡的机票,含税最低300多元便可搞定;而4月初从广州到泰国曼谷的机票,往返还不到 800元。从《桂林晚报》上的旅游广告也可以看出,目前的出境游价格一反“高贵”的常态,抛出无比诱人亲民的媚眼。“目前生意冷淡,时间比较闲,趁着手上还有些钱,出国游又变得实惠,出去玩玩真是很划算……”春节去了一趟柬埔寨的黄小姐自称是这次经济危机的“受益者”,对此次出国游的性价比很是满意。

趁“危”出游,对于桂林人来说,是个很不错的选择。省钱就是有赚嘛!

网络寻“机” 行业洗牌重建秩序

“把您的要求和想去的景点告诉我们,我们会根据您的到达和离开具体时间,为您量身定做个性化行程,您只要做的就是联系我们。”在桂林市中国旅行社的网站上,可以看见国旅为游客提供“散客拼团量身定做”、“包车/独立用车量身定做”等特色服务。“经济不景气,我们试图通过各种方式的创新来刺激消费。”国旅的副总经理盖丹说。

“在全国来讲,国旅的网络平台是走在比较前面的。”国旅的有关负责人周华介绍,从1997年开始,国旅就开始开拓网络国际平台,经过几年的摸索,从2000年开始借助“中华游”的网络平台赢利。近年来,国旅针对欧美等国家的游客开通电子商务业务,推出“量体裁衣”式的特色服务,吸引了很多欧美客人的订单。“受经济危机的影响,今年的欧美客人人数下降,但我们在网络上的优势,使得服务、品质和专业技能上都体现出优势,‘危’中见‘机’”。周华说。

金融危机下,网络平台成了我市部分旅行社的创新出路。他们结合自身特色,推陈出新,大力开拓网络平台,利用网络扩大影响、收拢客源。与此配合,相关的服务也变得更加灵活,完善———为半自由行的小团队开绿灯,在保证出游品质的同时提高性价比;扩容大众价位的产品,推出专列游、老人游等;做透高端旅游产品的深度旅游,等等。

当旅游界的一些业内人士谈到此次经济危机时,他们都有一个共识:行业洗牌的时机到来了,这对桂林旅游行业的长远利益来说,是个机会。经济危机是对各行业的一次大洗牌。有能力、有规模、有远见、有发展的企业虽然也会不可避免地受到冲击,但未必会伤筋动骨,经过非常有效的实际演练,企业的抗风险能力会得到有效提高,新商机也会让他们更加壮大;反倒是行业内的中小企业会随着经济危机的发展而被自然淘汰。这样的结果很可能是引导行业内更加合理有序的竞争秩序。

面对危机,桂林旅游已经在积极地突“危”。据记者最新调查表明,桂林旅游行业的危机并不像想像中那么严重,机会无处不在。

来源: 桂林晚报

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