在金融危机爆发后的第一个冬天里，消费市场中弥漫的是一股打折大战的硝烟味。28岁的陈韬近来颇为烦恼。女友趁着澳元贬值去澳洲旅行外加购买打折LV包花去14000多元，他赞助了其中一半；32寸液晶电视价格大跳水，他顺理成章地买了一台挂在卧室墙上，花去3400多元；美国ACER8.9寸便携笔记本电脑打折只要350美元，托朋友代购实在合情合理；最近一批上市的新车居然也降价促销，值得考虑……

“血拼”的欲望和捂紧钱包的理智不断交战，令陈韬左右为难。而发动促销战的制造商、渠道商们正焦灼地期待从陈韬们捂紧的钱包中挣出业绩来。

“打折”诱发消费欲望

与往年的促销传统不同，在这般的压力驱使下，今年各个消费市场的打折降价覆盖行业之广、阵容之全和降价力度之强都堪称近年罕见。

记者获悉，百货业的促销战中，打折范围广至商场所有产品，黄金、香烟、钟表、乐器等令人意外的名列其中。“这次的打折幅度是史无前例的。 ”新世界相关负责人透露，即便是以往从不送券的产品如今都现身其中。

记者了解到，家电领域平均降幅达3成，诸多汽车型号优惠均达万元级别。而在百货领域，上海不少商场都打出了全场3折的招牌。上海商业经济研究中心主任齐晓斋坦言，“这一促销力度属于近年来上海比较大的一次了。 ”

同时，这金融危机冬天里的第一波降价潮还显得越来越 “不按常理出牌”。以往业界促销通常主要集中小部分产品，尤以旧型号为主。但在严酷的经济环境下，这些传统都已被打破。

“我们是为了冲一冲量才降价的，一般情况下新车是没有优惠的。 ”一位09款福特福克斯的销售人员对记者表示，不少新车刚上市就迅速加入了降价大战。

在空调领域，大量定频空调库存的“消化战”也波及了高端变频空调市场。价格体系牵一发而动全身，记者从苏宁电器获悉，为了不让低价定频机吃掉太多市场，变频空调也已经拿出了15%的折扣力度。

不降价就是坐以待毙，以利润换市场，这是汽车、家电制造商们通盘考虑之后的“壮士断腕”之举。

相比家电、汽车的冲量促销，奢侈品市场的打折优惠方露头角便引来了疯狂的追捧。 11月以来，上海举行的TOD’S、Chloe等品牌特卖会都吸引了至少600-700人参加。即便是10点才开始的特卖会，清晨6点就已有人准备排队，而前几批进场的人基本都已“扫货”扫得干干净净。

过度降价并不可取

大幅度的降价虽然能给年底的市场带来刺激，但恐难以继为。业内人士表示，在某些领域如汽车、家电产业，其制造商利润已长期处于较低水平，如果惨烈的价格战再持续进行，则对于整个产业而言将是一种恶性伤害，最终也将对消费者带来不利影响。

“一方面，长期过低的利润将危及企业的正常运营，同时也将导致企业在售后服务、保修等环节上不得不降低成本；另一方面，频繁的凶猛降价促销，反而会挫伤消费者的购买信心。太过不保值的产品会令消费者不断观望而不愿出手”。一位液晶电视制造业人士对记者表示。

近来，国家及地方接连出台一系列措施，以扩大内需。业内专家预计其中有40%最终将转化为消费。华东师范大学欧亚经济研究所研究员余南平表示，降价促销可以在一定程度上拉动消费，但仅仅依靠促销季显然还不够。他认为，在降价价格的之外，提高居民收入水平、增强其消费能力显得更有意义。“促销仅能治标，提高收入，‘放水养鱼’才是根本问题。”而经济学界亦不断呼吁大幅提高个税起征点，提振消费能力，增强消费信心。(徐洁云)