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年末"救市"促销战规模空前 消费市场"降"声一片
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2008 年 12 月 11 日 
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在金融危机爆发后的第一个冬天里,消费市场中弥漫的是一股打折大战的硝烟味。28岁的陈韬近来颇为烦恼。女友趁着澳元贬值去澳洲旅行外加购买打折LV包花去14000多元,他赞助了其中一半;32寸液晶电视价格大跳水,他顺理成章地买了一台挂在卧室墙上,花去3400多元;美国ACER8.9寸便携笔记本电脑打折只要350美元,托朋友代购实在合情合理;最近一批上市的新车居然也降价促销,值得考虑……

“血拼”的欲望和捂紧钱包的理智不断交战,令陈韬左右为难。而发动促销战的制造商、渠道商们正焦灼地期待从陈韬们捂紧的钱包中挣出业绩来。

“打折”诱发消费欲望

与往年的促销传统不同,在这般的压力驱使下,今年各个消费市场的打折降价覆盖行业之广、阵容之全和降价力度之强都堪称近年罕见。

记者获悉,百货业的促销战中,打折范围广至商场所有产品,黄金、香烟、钟表、乐器等令人意外的名列其中。“这次的打折幅度是史无前例的。 ”新世界相关负责人透露,即便是以往从不送券的产品如今都现身其中。

记者了解到,家电领域平均降幅达3成,诸多汽车型号优惠均达万元级别。而在百货领域,上海不少商场都打出了全场3折的招牌。上海商业经济研究中心主任齐晓斋坦言,“这一促销力度属于近年来上海比较大的一次了。 ”

同时,这金融危机冬天里的第一波降价潮还显得越来越 “不按常理出牌”。以往业界促销通常主要集中小部分产品,尤以旧型号为主。但在严酷的经济环境下,这些传统都已被打破。

“我们是为了冲一冲量才降价的,一般情况下新车是没有优惠的。 ”一位09款福特福克斯的销售人员对记者表示,不少新车刚上市就迅速加入了降价大战。

在空调领域,大量定频空调库存的“消化战”也波及了高端变频空调市场。价格体系牵一发而动全身,记者从苏宁电器获悉,为了不让低价定频机吃掉太多市场,变频空调也已经拿出了15%的折扣力度。

不降价就是坐以待毙,以利润换市场,这是汽车、家电制造商们通盘考虑之后的“壮士断腕”之举。

相比家电、汽车的冲量促销,奢侈品市场的打折优惠方露头角便引来了疯狂的追捧。 11月以来,上海举行的TOD’S、Chloe等品牌特卖会都吸引了至少600-700人参加。即便是10点才开始的特卖会,清晨6点就已有人准备排队,而前几批进场的人基本都已“扫货”扫得干干净净。

过度降价并不可取

大幅度的降价虽然能给年底的市场带来刺激,但恐难以继为。业内人士表示,在某些领域如汽车、家电产业,其制造商利润已长期处于较低水平,如果惨烈的价格战再持续进行,则对于整个产业而言将是一种恶性伤害,最终也将对消费者带来不利影响。

“一方面,长期过低的利润将危及企业的正常运营,同时也将导致企业在售后服务、保修等环节上不得不降低成本;另一方面,频繁的凶猛降价促销,反而会挫伤消费者的购买信心。太过不保值的产品会令消费者不断观望而不愿出手”。一位液晶电视制造业人士对记者表示。

近来,国家及地方接连出台一系列措施,以扩大内需。业内专家预计其中有40%最终将转化为消费。华东师范大学欧亚经济研究所研究员余南平表示,降价促销可以在一定程度上拉动消费,但仅仅依靠促销季显然还不够。他认为,在降价价格的之外,提高居民收入水平、增强其消费能力显得更有意义。“促销仅能治标,提高收入,‘放水养鱼’才是根本问题。”而经济学界亦不断呼吁大幅提高个税起征点,提振消费能力,增强消费信心。(徐洁云)

来源: 开云网页版-开云(中国)官方在线登录晚报

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