首 页 开云网页版-开云(中国)官方在线登录 发展观察 开云网页版-开云(中国)官方在线登录跟踪 经济发展 减贫救灾 社会发展 全球招标投标 商务资讯 观察思考 发展报告 数字报告 白皮书 中国之窗 世行在中国
专家专栏 政策解读 宏观经济 区域发展
行业动向
行业规划 金融证券
金融法规
贸易发展 工程项目 企业发展
国情公报 经济数据 经济名词 采购商
发展开云网页版-开云(中国)官方在线登录  -成品油现自发降价潮 定价机制改革时机再现 燃油附加费有望下调 -北大放宽自主招生降分幅度 云南10所院校公选书记校长直播面试 -143家公司大股东增持逾7亿股 推出创业板和股指期货条件已成熟 -证监会报告显示股权激励会计及信披问题较多 全文 加强监管力度 -4万亿资金力撬内需 货币政策10年来首宽松 -温家宝称将出台进一步扩大内需措施 姚景源称CPI将进一步回落 -招行132万份股权激励9高管 保险资金新获准投资未上市优质股权 -北京楼市掀开降价"面纱" 降低拿地成本 上海救市细则有限"松绑" -北京交通委称将限制新增机动车数量 4年内拟投2400亿发展交通 -深圳发生暴力袭警事件 千余人示威烧毁警车 查明原因目前已平息
洗衣机下乡引发市场变局 品牌集中度加速提高
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2008 年 11 月 10 日 
字号:    打印本文章 写信给编辑

家电下乡扩容,除彩电、冰箱(含冷柜)、手机外,新增了洗衣机。这对洗衣机行业将产生什么影响?本报记者就此采访了有关专家。

中国家电协会副理事长刘福中认为,其实洗衣机在农村的实用性是仅次于彩电而高于冰箱的。因为冰箱在某些地区的农村不仅使用具有季节性,而且蔬菜在农村都是自种自吃,不太需要储存。但是家家都要洗衣服,洗衣机下乡不仅可以大大减轻农村消费者的劳动负担,还会促进人们在生活习惯、卫生习惯上的改变。洗衣机下乡将对发挥企业现有产能、推动市场发展起到一定的作用。

国家信息中心统计数据显示,今年上半年,二、三、四级市场洗衣机销量明显增长,二、三级市场占有率同比均增长了近6个百分点,四级市场也增加了2个百分点。国家信息中心市场信息处处长蔡莹认为,今后因为市场的发展特别是二、三、四级城市居民收入水平的提高,这个趋势还会得到保持。

蔡莹认为,将洗衣机列入家电下乡的产品之一,对于国内洗衣机企业来讲,是一个进一步扩大国内零售市场份额的机会。从下乡产品的销售情况分析,本土品牌是最大的受益者,对于本土洗衣机企业来说,特别是对处在销售业绩中上游的本土企业来说,是个利好消息。但蔡莹也指出,尽管下乡对洗衣机整体销售规模会有所促进,但由于洗衣机本身并不像彩电一样是农村消费水平提高后的首选,同时农村自来水工程建设水平明显低于电视信号“村村通”水平,因此生产企业对开始的市场规模应该保持一个相对清醒的认识,不能指望洗衣机下乡马上就带来明显市场份额变化,应该将其视为在政府支持下开拓农村市场的有益尝试。有条件的企业可以将洗衣机下乡与三、四级市场开拓结合起来,利用政府扶持的机会,建立三、四级市场与农村市场相结合的新的销售渠道和经销商体系,为企业更大规模发展打好渠道基础。

同时,有业内专家认为,知名品牌在质量和售后上都有保障,从家电下乡推行一年的情况来看,没有中标的中小企业在试点省份的农村市场急剧萎缩,因此,这些企业将面临更大的生存危机。洗衣机市场的品牌集中度将加速提高。

虽然一致看好家电下乡对于洗衣机销售的拉动作用,但是专家们也指出,有一些问题需要中标企业予以重视。蔡莹指出,因为三、四级市场的销售规模、销售的方式都和一、二级市场不太一样,因此三、四级市场的扩大,实际上在考验生产企业销售渠道、服务能力、经销商配合的能力。同时,考虑到中国整体农村收入水平不仅与城市相差甚远,同时本身的地域性差异要远远高于城市级别差异,因此企业在下乡产品的选择上要考虑不同地区农村消费水平的差异,对中西部农村市场,产品应该以操作简单、耐用为主要条件,同时要做好售后服务的准备工作,特别要注意不要因为售后服务跟不上而对品牌形象产生负面影响。(桑雪骐)

来源: 中国消费者报

相关文章:
市场紧缩不挡扩张之势 家居企业冒险逆水行船
利用明星效应作好推广 海南欲打造蜜月岛
广州白领兴起“口香糖小歇”潮流舒缓压力
台湾电子商务网站纷纷切入内地市场
三大论坛透露商机 未来5年2万亿打造重庆(图)
瞄准伊拉克黎巴嫩重建市场 21温企掘金中东
京港探讨"后奥运"商机 十多家老字号将亮相香港
市场进入低谷 灯具业应加速多元化
图片开云网页版-开云(中国)官方在线登录:
40余城市将有地铁或轻轨 准入条件可能放宽(名单)
嫦娥二号将于2010年发射 相机分辨率达10米(组图)
更多 >>