内地掀消费潮 港服务业取代制造业弄潮可大赢

来源：  发布时间： 2007年02月14日 09:58 作者：

最近公布的《中国现代化报告2007》，预测2015年内地实现首次现代化。与此同时，国泰君安证券公司日前一份研究报告也认为，中国正在步入第三波消费高潮。两份报告均指未来8年，中国经济、社会在跨入现代化进程中，将发生巨大的变化。那么这种变化会呈现出哪些新的特点？本港未来又该如何从内地消费结构的变化来把握商机？

从人口大国向经济大国腾飞

近年来，加速推进的工业化、城市化，使中国离首次现代化正越来越近。最近公布的《中国现代化报告2007》（简称《报告》）指出，如果按现有的发展速度，中国可能在2015年前后完成第一次现代化，达到1960年发达国家的水平。这意味着中国正在从以廉价劳动力取胜向提升整个经济发展质素阶段迈进。

中国现代化战略研究课题组组长何传启表示，第一次现代化指从农业时代向工业时代、农业经济向工业经济、农业社会向工业社会、农业文明向工业文明的转变过程及其深刻变化。第一次现代化的特点是工业化、城市化、福利化、民主化、世俗化等。迄今以珠三角、长三角为代表的中国沿海地带已率先完成首次现代化，但相当部分的内陆地区现代化水平依旧未达标，尤其是在人均GNP（即国民生产总值）、农业劳动力比重、服务业增加值比重和城市人口比例等4个关键指标没有达标。不过，这种状况正在明显改善之中，城市人口比例大幅增长就是佐证。据统计，中国城市人口呈现加速增长，由3.5亿城市人口增长到5.5亿人，只用了不足9年的时间，至2006年，中国城市人口已逾6亿(1978年为1.8亿)。城市人口比例由1978年的17%增长到2006年的45%。这个比例已接近首次现代化所要求的标准（50%以上）。城市人口的激增，又进一步使工业化提速，目前中国的中西部地区正处于工业化的高速发展期。按目前的发展速度，这些地区有望用10到15年的时间，达到东部沿海地区现有的经济发展水平。复旦大学中国经济研究中心主任张军说，由于占劳动力人口绝大多数的农村人口只贡献了国内生产总值的12%，因此，降低农业劳动力比重、大力推进城市化，与提升人均GNP和服务业的比重环环相扣。而要在短时间内真正实现首次现代化，也有赖于人均GNP大幅提升（《报告》指，根据理论换算，2005年中国人均GNP应达7203美元，但目前仅约1700美元）。因此，构建首次现代化，从另外一个角度理解就是加速城市现代化。中国城市之间发展不平衡，也决定了相当时间内中国城市现代化将呈现梯度推进的特点，其间如上海、北京、香港等总部经济聚集地将发挥更大辐射作用。

北上还是恋港

港地产商料重排座次

面对内地正在席卷的消费大潮，本港不乏先知先觉者，在内地地产、银行、码头、城市基建等方面皆有染指。以本港最为优势的产业地产为例，1997年后，没有受累于香港经济下滑、房价下跌冲击的地产商，多是进军内地的先行者。长和系从上世纪90年代起，至今已投资逾千亿元人民币，在内地各大城市圈地。陈启宗兄弟也是将内地的发展，从上海等一线城市，不断扩散到内地的二线城市。而罗康瑞见本港同业竞争过于激烈，上世纪初就转战上海，进而扩展到整个内地主要城市，结果十年时间就成为内地领先的房地产发展商，堪与长和、恒隆毗美。但是这些先行者毕竟屈指可数，惠誉国际联席董事胡伟恩指，本港地产商在内地发展只属起步阶段，就拿近来颇为进取的恒隆来说，其内地业务仅占到整个公司业务的一成（恒隆掌门人陈启宗表示，在未来三到五年，将使内地业务比例提升到两成）。大福证券研究部主管麦德光先生说，本港生产商在开拓内地市场方面完全有实力，关键是看他们的决心。与本港大部分地产商还在举棋不定截然不同的是，内地地产商南下势头正猛，自2005年以来就掀起了一股到港上市融资的高潮。而且，这股风潮还在扩展之中，一位本港的投行人士对记者说，今年赴港上市的内地地产开发商将超过十家，较2006年上市的数量为高。因此，他认为资金实力优于内地的本港地产巨头，不该落在内地开发商之后，应早着先机。

本港服务业北上正其时

如果说在地产、银行、城市基建等投资额巨大的项目上，有进入的门槛，需要相当实力的话，那么，素有‘购物天堂’美誉的香港，其服务业在‘北上’选择上就不该有丝毫的犹豫。记者在深圳繁华的街市中，能看到7-11便利店、万宁连锁超级市场的身影，并且是人头攒动，客流踊跃。但是在内地其他一些都市，如广州、上海、北京却基本上未见到这些本港商家，他们远不及屈臣氏在内地网络发达，更落在了沃尔玛等国际巨头之后。实际上，本港除了铜锣湾、旺角等声名显赫的购物地带外，诸如莎莎、7-11便利店、屈臣氏和万宁连锁超级市场等都在内地口碑相当不错。因此，本港商业服务进军内地实可步子更大。诸如利信达(738)、美丽宝（1179）、同德仕（518）等本港先行者，就已尝到内地业务高增长的甜头，他们为本港零售界开了个好头。除了商业以外，本港其他服务业也面临内地巨大市场。据统计，在内地的消费产业中，增长最快的就是服务消费。如果说老一辈的人还坚信四大行（工、农、中、建）的信誉外，80年代新生代则是选择服务，东亚银行（2006年内地业绩增长96%）、永亨银行（房贷以高于50%速度增长）等银行近年在内地的高速增长就是证明。随着房车时代的来临，本港银行及其它金融机构拓展此方面业务的潜力自然不可小觑。另外，随着收入的增加，近年内地人士海外游的兴趣越来越大，每年海外游人数都以20%以上的速度激剧增长。本港在海外游方面较内地具有明显的优势（不论是导游人才，还是开展国际游的时间、从业经验都优势明显），在此方面，他们与内地的旅行社合作的前景广阔。本港业界甚至可将香港国际游的经营模式直接复制到内地的大城市。

中产崛起带旺房车时代

《报告》中指出，目前中国实现首次现代化程度达到87%，而且还在以每年一个百分点增长。这个数字从另一个侧面显示出，不断提升的人均国民生产总值，将令到人均收入呈现长期增长之势。而最能分享其间利益的应属正在崛起的中国中产阶层。

本港资深财经专栏作者曹仁超称，按照首次现代化的标准考量，内地从上海到香港的沿海城市基本上都已完成，也就是说他们已达到并超过1960年发达国家的水平。那么，以本港为比照，曹仁超说香港从1967年到1997年三十年繁荣期，是中产阶级大量形成期。以此来类推，内地这些沿海城市（上世纪末就整体达到香港1967年的水平）在未来的二十年中，正是中产阶级大量形成期。他更乐观估计，25到30年后的中国，中产阶级会成为社会上的大多数（按经济学理论，一个健康的社会经济结构是呈橄榄型的，也就是中产阶级占多数）。

而随着中产阶级的大量兴起，中国经济将更多由内需来推动，这也正应合了国泰君安的报告：中国正在进入第三波消费高潮。麦肯锡最近的一份报告也与此不谋而合，他认为，随着投资的减缓和收入的增加，中国的消费在GDP中所占的份额将从目前的37%增加到2015年的41%，并将在2025年达到45%。从改革开放以来20多年的经历来看，由消费品升级驱动经济特征极为明显。第一波消费高峰出现在1984－1989年，增长点为自行车、手表；第二波消费高峰在1992－1997年，主要是电视机、冰箱、洗衣机。国泰君安（香港）研究主管蒋有衡表示，正在进入并推进的第三次消费浪潮，则将以住房、汽车、电子通讯设备、精神文化产品进入家庭为重要特征，这种特征已在股市上超前反映，消费类股票近年来均录得较大涨幅。而从2006年内地消费市场统计数据也可见其端倪，过去一年，石油及制品类增长36%，汽车类增长26%，建筑及装潢材料类增长24%，通讯器材类增长22%。

内地‘独生子女’引领消费潮

内地城乡居民储蓄2005年达到14万亿元人民币，2006年达到16万亿元人民币，2006年中国贸易顺差达1700亿美元。从这些数据来看，内地已具有相当消费能力，加之中产的崛起推波助澜，没有理由不相信高消费时代的来临。

但是，推动内地从高储蓄到高消费的过渡，则必然要仰仗上世纪80年代后出生的‘独生子女’。这一方面是因为这一代人已进入消费年龄，成为消费人群中的最大增量。国泰君安的报告指，1981年之前出生的独生子女有9000多万，目前正处于收入和消费的上升期；而1992－1998年出生的独生子女约有3亿多，亦将逐步进入消费年龄。另一方面更为重要的原因是，这些独生子女消费倾向要远高于储蓄倾向。记者对身边年龄在三十岁以下的人群进行调查，发现相当部分人是‘月光族’（每月薪资花光），而另一部分人则是房车皆有（一部分靠父辈，另一部分靠贷款），消费水平处在整个社会的最前沿。蒋有衡说，在当下中国社会保障体系还未构建成熟之时，80年代前出生的一代，上有老下有小，在消费时会有很多的顾忌。但是，80年代后出生的独生子女则没有这些顾虑，他们上有父母的依靠，而且受到较佳教育，收入又较上代高，有如1970年后的香港。他们的最大特点就是敢花钱、爱追潮流，什么新潮就玩什么，消费习惯则是追求品牌，崇尚高级、高端。他以近来在本港资本市场表现抢眼的李宁和腾迅为例说，此类公司就是内地独生子女喜欢光顾的地方。 商报记者童越