2009年，中国奢侈品消费总额达94亿美元，在全球经济不景气，而中国奢侈品消费市场仍在不断扩大的前提下，涌入中国来掘金，似乎是越来越多世界大牌的战略扭转趋势。

然而据2010年3月艾瑞·壹商咨询机构的最新报告《轻奢侈品与网购市场适应性课题研究》，中国人的年平均奢侈品消费数量不过在4件以内，消费金额则只有2万左右，还处于体验阶段。同时，专柜和商场仍然是奢侈品消费的主力阵地，大约占总数的60%以上，剩下有二三成是海外消费，再加上小部分的奥特莱斯实体店分流，网上购物所占的比例仍然处于微弱的一方。显然，空白并不仅仅代表着风险，还意味着无限的机会。

想在这一领域分一杯羹的不仅仅是中国人自己。模仿欧洲的VENTES ¨CPRIVEES和美国的GILT购物模式，一个由四位在亚洲奢侈品行业拥有资深经验和丰富人脉资源的团队创立的品牌Glamour-Sales魅力惠首先于2009年8月在日本东京挂牌，半年后在中国上海上市。

在创始人中，中国区首席执行官韦奕博曾任Coach品牌的大中华区总裁，日本首席执行官Guillaume Davin则担任过LV日本的高级副总裁，几个人加在一起超过50年的奢侈品从业资历和1300万美金的风险投资让它看起来更加大胆而自信。

不同于前面两家网站略显保守的本土化操作，魅力惠抢滩大上海的第一步便是邀请当下在白领中颇叫座的徐静蕾作为其网站的形象代言人。