宋嵩 绘

近期，一些卫视纷纷上演“相亲”大战，“火”了节目和嘉宾，也惹“火”了公共话题

事件回放

6月1日，上海东方卫视宣布将在每周五推出大型相亲节目《百里挑一》，而此前的5月28日，浙江卫视也下了一剂猛药，连续 13天推出特别版《为爱向前冲》，加上江苏卫视的《非诚勿扰》、安徽卫视的《缘来是你》、湖南卫视的《我们约会吧》等，各大卫视的“相亲”大战愈演愈烈。

相亲节目为什么这么火？里面隐匿着怎样的危机？

相亲变娱乐，背后有推手

观众对相亲节目的话题关注，超过了节目本身。这尤其体现在江苏卫视的《非诚勿扰》中。“宁愿在宝马里哭泣”的女嘉宾马诺被“相中”选走的那一场，根据央视索福瑞对34个城市的调查数据，当期节目收视率达到了惊人的3.76%。而下“猛药”之后的《为爱向前冲》，在5月31日也坐上了全国同时段收视第一的交椅，比热播电视剧《三国》的收视率还高出两个百分点。

话题引来了观众，也引来了争议。

《非诚勿扰》中，2号女嘉宾朱真芳不屑于跟前来相亲的男嘉宾王煜握手，并称：“我的手只和我男朋友握，别人的话一次20万。”此言一出便遭到了现场观众的非议，她张口闭口的“豪门理论”，也被网友冠以“豪宅女”。

《我们约会吧》中，主持人让女嘉宾解释没看上男嘉宾的原因。女嘉宾说：“听说他是开火车的，我害怕他出轨！”主持人立即纠正说：“拜托，人家说的是人生像是一列火车！”之后有网友评论：虽然不知道是不是她故意听错，但她在电视上展示的这个逻辑实在很雷人。

在“拜金”、“雷人”之外，嘉宾身份的真实性与动机的纯粹性也受到质疑。在天涯、猫扑等论坛上也出现爆料，在节目中宣称刚过23岁，父母都是商人，自己银行存款有600万元，拥有3辆跑车和一家连锁餐馆的“富二代”刘云超，被查证是某艺术院校热衷选秀的学生。同时，混血女模特那迪“已婚门”，闫凤娇浴室不雅照等事件，让话题炒作的伎俩也更为明显。

“这类节目现在之所以火，和整个大的社会环境其实是一致的，不光是电视节目，还有影视，以及铺天盖地的广告，树起各种各样的偶像，都对青少年产生很大的影响。特别是网络，比如说网络推手，几百万的点击率，实际上背后有集团在操作。”中国传媒大学电视文化研究所所长徐舫州说，“现在的相亲节目不是为了解决人们的婚恋问题，实际上是娱乐节目、真人秀节目，服务性被淡化了。”　

同质化加速节目“死亡”

婚恋节目的风并不是现在才吹起来的。当年电视节目《玫瑰之约》大热时，跟风的不在少数，曾经一度超过30档，后来在同质化竞争下渐渐销声匿迹。此后的“选秀风”，在克隆《美国偶像》、《英国达人》的模式下也兴盛了几年，但颓势仍旧不可挽回。而目前国内流行的几档相亲节目的模式，基本来自英国相亲节目《带我走吧》(《Take Me Out》)。湖南卫视和江苏卫视，甚至因为“版权纠纷”而闹到了广电总局。