新华网评:善用微博有助央企树立新形象

2011年11月03日15:54 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号:T|T
关键词: 微博 央企 粉丝 围观 重庆市电力公司 国家电网 形式主义 安全用电 电力抢修

王金涛

笔者近日了解到,国家电网重庆市电力公司的“国网红岩供电抢修服务队”微博开通8个多月以来,共发布900多条有关停电信息、故障抢修、安全用电等方面的便民服务资讯,被重庆市民踊跃“围观”,目前“粉丝”已经超过12万人。

这则信息说明,央企利用微博加强信息披露、增强与民众沟通,大有可为。这则信息还说明,常被推上舆论风口浪尖的央企如果真正放下架子,主动走近百姓与消费者,其公众形象必定能有所改善。

用微博与公众沟通和交流,于当今社会是一种时尚。对于央企来说,这无疑是摆脱舆情焦虑、塑造良好形象的捷径。应该看到,在媒体市场化、受众多元化、网络普及化的今天,通过传统媒体发布的正面消息,尤其是那些开云网页版-开云(中国)官方在线登录性不强、宣传味和自娱性过重的报道,往往与大众传播规律不相契合,传播力往往不强,传播效果也不尽人意。而微博作为新兴的网络自媒体,在与大众沟通和传播信息与观点方面具有天然的优势,如果使用得当,手中的话语权就会日益强大,与传统媒介相比,有时还会收到事半功倍的效果。

但央企绝不能仅仅把开微博当成一种时尚,更不能虚张声势,搞形式主义。如果只在微博上发表一些令人费解的公文和措辞艰涩的工作汇报,就难以吸引纯粹的“粉丝”和汇聚强大的人气,所谓微博也不过是一家无货可卖、也无人问津的空店。央企开微博,必须有良好的制度设计和舆论定位,必须找到与老百姓和广大网民相互沟通的切入点。重庆市电力公司的微博之所以能够聚人气,就是因为经历了一个“摸着石头过河”的阶段,最后确定把微博内容集中在市民最关心、最需要、最贴近的供电服务信息上,做到服务信息对称透明,第一时间回应市民和反馈问题。

善用微博,如同善用人才。如果没有伯乐,千里马照样是一匹废马;如果态度不诚恳,方法不对头,功利化色彩浓厚,投机心理过重,再好的微博平台也无助于央企扩大话语权。因此,央企构建微博发布渠道时必须尽量去功利化,本着踏踏实实做事、老老实实做人的心态,耐心细致地与公众互动。看一看“国网红岩供电抢修服务队”微博,我们就会发现,这里面没有口号式语录式文章,没有令人费解的专业术语,而是充满了人情味和现场感,基层电力抢修工作人员的艰苦劳动及其与社区居民的真情互动,向读者展现了一幅幅白描般的画面。

真心的付出,都会有回报;艰苦的劳动,都会有收获。在民意为天和市场主导的全球化时代,央企应该认识到,微博不是一用就灵,只有用心建设微博,靠微博促进工作改善和服务质量的提升,才能感动“粉丝”,感动现实生活中的芸芸众生,才能收获意想不到的惊喜。

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