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2011年01月13日11:43 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

唐春成绘

●后国际金融危机时代，当众多欧美消费者还在捂紧钱包时，中国的高档消费已经井喷。那么，钟爱奢侈品消费的到底是哪些人？中国的奢侈品消费有什么特点？在奢侈品等高消费的表象下，涌动着怎样的社会变化？近日，本报记者走近高端消费人群，探寻他们的真实心理和感受。

编者

中国奢侈品消费增速最快

“大牌子让白领挺直了腰杆，也扮亮了大都市的街巷”

北京的夏群（化名）每年都要更换自己的LV手袋。这位供职于北京某国际传媒机构的白领，驾驶着奥迪A4轿车，住在北京大望路附近的一处高档小区里。

“买名牌，主要是寻找一种感觉。”37岁的夏群仍然记得，2001年她第一次去欧洲，在法国巴黎春天百货商店，第一次见到路易·威登（LV）、纪梵希（GIVENCHY）、香奈尔（CHANEL）……诸多的洋名牌让她眼花缭乱并一下子触动了她。

回国后，夏群开始搜集各种与奢侈品相关的信息，经常翻阅《世界服装之苑》、《时尚芭莎》、《玛丽嘉儿》等时尚类杂志。后来，她发现，很多原本遥远的大牌子逐渐来到中国，来到身边。一些同事已经挎上了LV、戴上了欧米茄表。2007年，夏群第一次购买了LV手袋，从此进入了奢侈品消费大军的行列。

“经常和国际客户打交道，有几件国际大品牌，感觉容易受人家重视，腰杆硬。”夏群坦言，对于月收入8000元的自己来说，一只LV手袋的负担确实不轻，但为了“方便工作”，这项投入还是值得的。

国际大牌子让白领挺直了腰杆，也扮亮了大都市的街巷。

北京市大望路地铁站，这个原本不起眼的地方，如今因为一个大牌云集的商场新光天地，成为引领国内奢侈品潮流的风向标。走近新光，古琦（GUCCI）巨大的logo挂在外墙最显眼的地方，无时无刻不在炫示着这里的奢华和高档。

2007年4月19日，新光天地正式开业，这里汇聚了全球938个品牌，有24个国际一线品牌首次在中国亮相。PRADA、CHANEL、GUCCI、COACH等均在新光天地设置旗舰店。据称，这些全球知名品牌旗舰店将与全球货品“零时差”，每一季新品将与其在法国巴黎、美国纽约展示的商品毫无二致。

在上海，奢侈品“斗法”也不示弱。2009年5月，南京西路和陕西北路交汇处，GUCCI占地1600平方米的上海新旗舰店盛装开幕。随后，已入驻恒隆广场多年的LV也宣布扩店，目标是起码达到GUCCI店铺的大小。

去年12月末，高盛发布的数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一。高盛估计，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人，将从4000万人上升到1.6亿人。

“未来3年，中国将取代日本，成为最大的奢侈品消费国家。”对外经贸大学奢侈品研究中心主任朱明侠说。

年轻群体成为消费主力

“大牌子能够衬托身份，也是事业、家庭成功的象征”

消费奢侈品的人群原本主要由财富新贵、文体明星等支撑。近些年，除了有钱人和明星以外，数量更为庞大的年轻人开始成为消费奢侈品的主力。

享受着午后的阳光，在上海衡山路的一家咖啡店里，34岁的王珏（化名）在悠闲地啜着咖啡。她刚从淮海路血拼回来。

学法律出身的王珏是家里的独女，原先供职于政府机关，丈夫是一家律师事务所的知名律师，收入颇丰。前年生了孩子后，眼看升职无望，她干脆辞职在家，当起了全职太太。

“国际大品牌不仅能够衬托身份，也是事业、家庭成功的象征。”王珏说，赋闲在家是暂时的，孩子大了，自己肯定还会杀回职场。

王珏身边的购物袋里，是一件显眼的PRADA风衣。晚上，她要陪丈夫参加一家跨国公司组织的晚宴，为重返职场做准备。

有调查发现，中国奢侈品消费者的年龄大约在20岁到40岁，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在40岁至70岁；虽然有49%的受访者称他们无力购买奢侈品，但是将来打算购买。

“中国奢侈品消费正在进入黄金期。”不少业内人士认为，中国已经出现了一批有消费能力的富人阶层，他们追求品位和个性化消费，成为支撑奢侈品旺销的主力。奢侈品消费还有一种示范效应，也让白领、小老板竞相追逐，变成“排浪式”的消费。随着越来越多独生子女踏入社会，他们的消费观念完全不同于上一代，很多家庭也有实力支撑他们的高消费。

受消费者购买热情高的吸引，COACH已经宣布，2011年7月前，在已有41家中国门店基础上，再增开25家中国门店；爱马仕（HERMES）还专门推出了为中国消费者度身定做的品牌“上下”（SHANG XIA），并在上海开设了该品牌旗舰店……近期，不断有世界顶级大品牌在中国连续开店，表明对中国奢侈品市场高度看好。

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