“网络推手”这个名词的诞生是和一系列网络红人联系在一起的，如芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头、流氓燕……随着这些网络红人的走红，作为幕后操作者，“网络推手”这个名词渐渐为人熟知。

业内人士称，中国现在的网络推手至少有数万人。著名的网络推手阿任说：“现在是网络推手的春秋战国时代。”

“麻雀变凤凰”的故事

2005年8月前，余红艳只是四川阿坝藏族羌族自治州一名淳朴的羌族姑娘。这年8月，网友浪兄开车到四川阿坝州理县旅游，车箱缺水，他去公路边的一个农户家借水，偶然间看到坐在公路边发呆的羌族姑娘余红艳。

在得到同意后，这个喜欢旅游和摄影的男人给她拍了很多照片。第二天晚上，他在TOM网站汽车论坛发表了这组照片。通过不间断的论坛发贴贴图，3个月后，“天仙妹妹”红遍网络。

“天仙妹妹”一夜之间“麻雀变凤凰”，拥有了大批粉丝。企业也瞄准了清纯可爱的天仙妹妹，天仙妹妹成为索爱手机的代言人——一块硕大的广告牌上，天仙妹妹笑容可掬。据说，一年多后，“天仙妹妹”实现的合同经济收入达200多万元。

像天仙妹妹这样麻雀变凤凰的网络红人还有芙蓉姐姐、二月丫头、流氓燕、非常真人组合……

红人背后的“推手”

人们渐渐发现，“红人”并非偶然成名，他们的背后是网络推手。天仙妹妹的背后是推手浪兄，芙蓉姐姐的背后是网络推手陈墨。今年5月，一个“封杀”王老吉的帖子经过网络传播后，让王老吉销量大涨。其背后也是网络推手。

2008年5月18日晚，在由多个部委和中央电视台联合举办的赈灾募捐晚会上，王老吉捐款1亿元。随后，《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子就出现在论坛：“王老吉，你够狠！捐一个亿！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”

“封杀”王老吉的帖子发出后三小时，百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。第二天，更多有关王老吉的帖子在QQ、MSN、手机短信以及各大论坛、门户网站中出现。细心的网友们发现，很多赞美加多宝（王老吉公司名称）和王老吉的跟帖的IP地址都是重复的。

阿任这样界定网络推手：“网络推手，又名网络推客、网络策划师，懂得网络推广并能应用的人。推广的对象包括企业，产品和人。网络红人离不开网络推手，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。”

“我想上首页就上首页，想引起网民关注就引起网民关注。”浪兄说。浪兄把一些要“捧红”人或企业的帖子做成互联网原生态的东西，由于善于把握网友的喜好，具有很好的“网感”，网友们不知不觉跟随推手们一起转贴、讨论，不自觉地被网络推手“牵”着鼻子走。

为了推广五粮液，浪兄推出了“中国最美的酒模特”；为了推广长丰汽车，浪兄又推出了“中国最美的汽车清洁工”。

推手阿任承认网络推手是运用“非传统的方式推广企业品牌”。“这个非传统，其中就有炒作成份。”针对某一品牌或产品，网络推手们在各大论坛不断发帖、拍帖、回帖，口水横飞、马屁不断。其目的只有一个，制造舆论旋涡，为此事件推波助澜，吸引人们对某品牌的关注。

“王老吉事件”后，更多网友开始对网络信息产生戒备。但推手们对网友的戒备心并不担心。“道高一尺，魔高一丈。虚虚实实，假假真真。这是一种战略。”阿任说。阿任提出，网络推手的“推”，一定是有事件背景的，比如，利用神七上天、三鹿事件，等等。“我们就是抓住受众的兴趣点。另外一方面，以后我们会尽量推一些更正面的信息，真的对大家有用的。”

利益的驱动

网络推手对网络红人和企业进行推广并不是兴之所至，而是为了背后巨大的利益。起初，网络推手们并没有看到其中的商机，但找上门的顾客让网络推手们开始将之视为一个有前途的行业，他们纷纷成立自己的网络营销公司。

“我起初并没有看到这其中的商机。”陈墨坦言。直到2006年下半年，上门的客户让陈墨坚定了这是个很有潜力的行业。2006年下半年，共有十几家企业找过陈墨，包括打印机、酒、家具这些传统企业。当年，他辞掉了网站总监的职务，开始专门从事网络营销。2007年初，陈墨成立了自己的公司。“我在商业上不是很敏感，但我及时跟上这班车了，没有错过去。”陈墨说。

阿任的公司则平均每月十几万元的单子能接10到20个，大单子有三五十万元的，小的有三五万元的，每月流水在30到50万元以上。

陈墨甚至提出，网络营销“会成为传统公关行业的掘墓人”。“这个时间可能不需要十年，八年就差不多了。再过八年，传统公关公司或者转型成像我们这样的公司，或者死掉。网络公关八年内肯定会替代传统公关。”