原帖摘抄

“鸟巢”岂如“凤凰宫”？

据我了解，舆论普遍认为北京奥运场馆建筑风格缺乏我国民族特色，尤以“鸟巢”和“水立方”为最。目前流行的名称“鸟巢”虽然形象十分酷似，但毕竟难登大雅之堂。“鸟”在中国语言中如用以喻人则多含贬义或鄙薄之情。而“鸟巢”一词如在庄重场合的演讲致词中或正式文本中出现，则难免有伤大雅，不符我中华民族求雅避俗的传统文化心理。我们欢迎外国朋友来“鸟巢”比赛，岂不把他们比作了鸟类？这是戏言还是侮辱？还容易引起不必要的国际误会。而对“水立方”，一般国人更不知为何意，是建筑学、几何学还是自来水公司收费账目专用术语？真有点不伦不类。

所以我曾致信北京奥组委王岐山先生，建议把“鸟巢”正式命名为“凤凰宫”，把“水立方”正式命名为“水晶宫”，把其间广场命名“呈祥广场”。

此外，我还建议创作设置相应的楹联、匾额、国画、雕塑、花木(如与凤凰相关的梧桐树)等等，如此不仅可以凸显我国传统文化特色，大大弥补建筑风格本身缺乏民族特色的不足，使传统和现代化完美结合，东西方文化互补双赢，还营造出浓浓的喜庆气氛。

征集雅称

“鸟巢”可改名“子宫”

网友“IBMxxx”表示赞成改名，但楼主的凤凰宫水晶宫也不好，但改成什么名比较好可以商榷。

网友“xiaochuan84”称“不如叫和谐宫，那么多钢管搭在一起，确实很和谐呀”。

网友“武玄霜”一听有点发火了：“宫个屁，叫燕归阁算了。”让人一听就有讽刺的味道。也许是这种说法刺激了网友“一来二去”：“叫‘燕窝’好，是传统补品，而且一语双关。”

当然也有调侃的，网友“这里牛人真是多”就在打哈哈：“如果要改成什么什么宫的话，我建议改成‘子宫’，以体现中华民族对女性的尊敬。哈哈！”

网友“ashine”则颇有商业头脑：“叫雀巢算了，还能拉点广告费。”

商业冠名

“鸟巢”大名要用钱买

可别说，“ashine”的建议很有可能变成现实哦。把冠名权卖给雀巢公司——也许还是一个顺理成章的事情。据记者了解，不久前，国家体育场有限公司一位负责人称：“国家体育场奥运后将商业冠名。”换言之，如果说“鸟巢”只是小名，那么它的大名将是商业冠名的结果。

据了解，冠名有很多级别，最高级别是对整个国家体育场冠名，叫做“×××国家体育场”。其他的，比如运动员主入口都可以被冠名，看台也可以冠名。据透露，中石化已经获得了普通观众席座椅的冠名，可在座椅的背后印企业LOGO，并提供座位，所有费用为3000余万元人民币。

事实上，在与北京奥组委等部门签署的合同中，明确将“鸟巢”冠名权列入经营权利。

冠名或许会引发网友新一轮的争议，但有关方面表示已经做好会有公众不接受的准备：“建设‘鸟巢’投入了巨资，凭什么打水漂？公司要把钱收回来。

场馆未来的维护和经营也需要钱，想让场馆有更强的生命力，就需要这种方式进行经营。”

补遗

为什么会出售冠名权

国家体育场项目是国内首个“ppp”合作项目，即政府、民间资本合伙制的运作模式。北京市政府提供58%的资金，合作方承担42%资金，负责该项目的设计、投融资(除政府出资外的)、建设、运营及移交，获得2008年奥运会后30年的国家体育场经营权。国家体育场商业规划显示，国家体育场里将建多项商业设施，其中：酒店12901平方米；餐饮13500平方米，分为4个不同风味的餐厅；超市和精品卖场23000平方米；包厢9923平方米，共计146个；俱乐部2336平方米。

鸟巢每年的运营成本是四五千万，加上建设费，仅靠广告、门票、宾馆、餐厅等收入，是不足以抵消成本的。所以，奥运会后国家体育场将出售冠名权。

国内外体育场冠名现状

慕尼黑安联球场

慕尼黑保险公司(IANZ)赞助冠名的体育场。该体育场总投资3.4亿欧元，从2002年开始用了30个月的时间建造完毕，有6.7万个座位、106个包厢，加上3000多个临时站席，总共能容纳7万多人。安联保险公司以1.2亿欧元获得30年的冠名权。该球场在2006年举办了世界杯的开幕式和多场重要比赛。

阿森纳酋长球场

阿联酋国际航空公司赞助冠名的体育场。该体育场耗资3.57亿英镑建设，可容纳6万名观众。合作双方签下总额高达1亿英镑的主赞助协议，这是英格兰足球史上数额最高的赞助协议，这家航空公司将获得未来15年的阿森纳队新主场的冠名权。

火箭丰田中心

火箭丰田中心位于得克萨斯州休斯顿市，由HOK建筑公司设计建造，占地750000平方英尺，可容纳18300名观众。馆内有套房103间，餐饮娱乐设施一应俱全。停车场可提供超过1万个车位。丰田中心凭借其出色的设计和施工质量赢得了包括“年度最佳新建体育馆”在内的多项嘉奖。

网络调查

●奥运会后“鸟巢”将商业冠名，你接受吗？(得票数：5352)

●接受，商业助推体育无可厚非 61.0%3281票

●不接受，商业冠名过于功利化 29.0%1558票

●无所谓 9.0%513票