数字出版迎来关键期

2010年，作为未来出版市场核心——数字出版迎来自己发展过程中的关键期。而随着3月汉王科技的上市，更是为整个产业带来迅猛的发展。

数据：

上半年电子阅读器预估产值15亿元

据不完全统计，上半年共有包括中国出版集团、读者集团、上海新世纪出版集团在内的20多家出版机构或IT厂商推出了自有品牌的电子书阅读器。而作为行业老大,汉王科技上市不足3个月其表现更是让人瞠目结舌。对应市盈率68.69倍，已经是IPO重启以来的新高，而按首日收盘价82.11元计算，涨幅达到95.97%，股价几乎翻倍。据第三方研究机构清科研究中心数据显示，今年上半年电子书阅读器共计销售近30万台，整个产业预估的产值为15亿元。而据CMIC分析师预计，今年中国数字出版产业规模将超900亿元。

大事件：

● 汉王上市3个月股价翻3番

3月3日，汉王科技正式在创业板上市，成为数字出版行业内第一家上市的企业。3个多月时间里，汉王科技的股价一路攀升至最高的175元。而对比该股的发行价41.90元，股价更是翻了3番。刘迎建和徐冬青夫妇二人累计持有股票的市值高达53.54亿元。而发行上市前，汉王科技的总资产不过6.15亿元。对于其下半年的发展，有业内人士分析，“汉王科技短期内将依靠电子阅读器业务实现继续爆发式增长”。

观点：要警惕被数字化

在数字出版界专家黄华看来，“上半年电子书阅读器销售量的增长使我们不得不承认，出版业的数字化进程及其在全世界产生的变化比我们预料的进程更快、范围更广、影响更大”。黄华认为，在今年半年时间内，电子书阅读器迎来了爆发式的增长，这从汉王翻了3番的股价就可以看出，但是从目前看，整个数字出版产业的发展依然跟国外成熟体系有所差别。“现在数字出版市场还是很浮躁，很多企业和出版社还是在为追求利益而不断进军数字出版市场，电子书阅读器市场已经明显供大于求，很多厂商和出版社都在一味地追求电子书阅读器这一看似简单却又需要大量资金扶持的项目，而对内容资源不闻不问。

“Kendle模式的成功应该是我们国内数字出版厂商要学习的。通过设备的销售为今后内容资源的盈利铺路，这是典型的数字产业盈利链条。但从现在国内的情况来看，绝大多数的厂商还是把自己的盈利点放到了设备上，而原本应该做好内容资源提供商的出版社也在进行设备的生产和销售。这主要有两方面原因：一、观念差异。在国家政府一再提出‘数字化’的今天，很多出版社或许连数字出版的概念都没有明晰，就开始自己的出版数字化转变，也就形成了出版‘被数字化’。二、盗版原因。内容在国内很难盈利的主要原因就是盗版资源充斥在互联网的每个角落，出版社即便把图书数字化提供给设备商进行销售，但由于盗版资源完完全全可以免费提供给用户下载、阅读。因此，很多出版社并不愿意把图书‘数字化’，而更多的出版社即便把内容资源提供给设备商，由于分成比例难以得到统一，导致众多出版社不信任设备商，从而自己投入资金进行电子书阅读器的研发。在接下来的时间内，政府应该把重点放到内容资源的保护上，不能鼓励各出版社推出自有品牌的电子书阅读器。

“起床后不必再下楼开信箱拿报纸，而是拿着电子书，点选当天开云网页版-开云（中国）官方在线登录；也可以放大字体阅读杂志，不想自己看的就让电子书把内容读出来……或许未来的生活，数字出版将会改变我们的生活。”黄华憧憬着未来的数字出版产业如是说。