到商场购物，你注意过商品的产地吗？明明是国外的知名品牌，真正的产地却标注的是“made in china”（中国制造）！在中国制造的“adidas”、“nike”等产品到底是算洋货还是土货呢？相信大部分消费者都会以国外品牌的标准来对待它们，但近年来，洋品牌的一系列“反常”行为，着实减弱了我们对品牌的信赖度。从含苏丹红的肯德基到重金属超标的SK-Ⅱ，以及近期在浙江销毁的国外知名品牌皮鞋，被曝光的这一切似乎正在逐步颠覆我们一贯“崇洋媚外”的品牌意识。

温州市工商局鹿城分局鼓楼工商所执法人员对河西桥和解放街销售进口旧服装的窝点进行突击检查，查获旧服装4100件。上述旧服装分别被以1－5元的低价购入，不法经营者再加3元的利润出售。工商部门提醒消费者，进口旧服装俗称“洋垃圾”，是病菌传播的潜在通道，千万不要购买。

弊端浮现 “洋品牌”遭遇信任危机

国外知名品牌的产品在国人心目中一直是高品质的代表，吸引了一批人不惜重金高价购买，希望能有一个好的生活品质。可是近年来，这些洋品牌的产品质量问题屡屡曝光，美国润明水凝护理液存在危险，日本索尼在浙6款数码相机被全面召回；“雀巢”婴儿奶粉含碘量超标；肯德基出现“苏丹红”食品；芬达、美年达等含有可产生苯的防腐剂；鲨鱼、都彭等国际知名品牌服装在浙遭下柜处理；最近，一批西班牙、意大利等欧盟国家进口的名牌皮鞋包括Clarks其乐、STRADA（莱仕）、佐治等，因质量不合格在浙江被集中烧毁……知名洋品牌产品屡屡陷入“质量门”，不知在国人心目中它们的地位是否开始动摇。

据了解，洋品牌产品有的是全进口的产品，有的则是在销售国生产的贴牌产品。在国内，很多人对洋品牌有特别的“关照”，不可否认，洋品牌因其管理规范，品质保证一直受到消费者的信赖。然而，随着我国加入WTO，国内市场已经发生变化。

浙江省工商行政管理局开云网页版-开云（中国）官方在线登录中心常务副主任叶建华说：“经过这几年的管理，国内的产品在几次检测中的质量和产品标识等都为合格，反而是同时检验的许多进口产品出现了不合格的情况。公开曝光的进口产品，都是经过工商部门调查后，确认是从国外进口的产品，如果原产地不在国外或不明确，抑或是假冒进口产品的也不在进口产品存在问题的曝光范围之内。

“一直以为洋品牌产品的质量肯定是过关的，现在看来也有种种的问题。不知道是因为以前的质量好，现在洋品牌掉以轻心，还是因为现在监管更严，媒体曝光增多的缘故。”在杭州某事业单位工作的方小姐说，“也许是被宠惯了，有些洋品牌在发现问题之后仍表现出‘傲慢’的情绪，看来对待洋品牌还要理性一点。”

浙江大学国际经济研究所所长、经济学院教授、博士生导师赵伟分析说，过去由于价格等因素，中国对某些进口产品的要求偏低，使得一些二流甚至三流产品进入了国内市场，有很多还是淘汰了的产品。随着经济的发展，我国逐渐跟国际接轨后，中国市场出现了很多替代产品，其品质和售后服务等并不亚于洋品牌。但跨国公司并没有很快意识到这个问题，因此本应随之提高的行业标准，却因他们过于自信而在华频频遭遇信任危机。

有人据此作出推断：假如跨国公司没有对发达国家市场和发展中国家市场一视同仁，洋品牌今明两年还会有类似“质量门”事件出现。

危机背后 谁助长了“洋品牌”的气焰？

然而，洋品牌在中国遭遇“质量门”绝非仅仅因为跨国企业没有自我调整，那么更大原因在哪里呢？

据报道，最近在上海的淮海路等一些中心商业街升级改造过程中，民族品牌因“血统不正”纷纷被挤走，取而代之的是鱼龙混杂的“海外品牌”，有些不知名的国外品牌，有些是拿着“外国身份证”的国内产品，有些甚至是国内企业申请注册的“洋品牌”。他们带着洋文，打着国际品牌的旗号，再定一个中高端的价格，就来蛊惑消费者了。

有关人士透露，一直以来，我国一些地方和一些部门，对洋品牌往往十分“放心”，为其开辟“绿色通道”，对其质量的检验、监管和处罚力度很多地方不到位，与国际脱轨，再加上跨国公司在中国等发展中国家的运作存在歧视性经营和双重标准等问题，致使“洋品牌”铤而走险。

赵伟说：“以前，由于我国的生产力水平低下，国内产品短缺，因此能进口国外产品已经不易，再加上国外的产品品质有保证，因此造成人们心目中‘外国造的东西再差也比中国好’的观念。” 对洋品牌的一味信任，商家当然看到了潜在的利润，以至于后来我国市场上出现了很多“洋名儿”和“洋身份”的产品或企业。

而杭州市民孙先生说，目前很多人还是比较迷信洋品牌的，有些人购买国内的产品是因为它们的一些主要另部件从国外进口，但整体价格却低于洋品牌的同类产品，商家也以此为卖点进行促销。

除此之外，消费者的自身素质也有待提高。最近在浙江烧毁的一批不合格进口名牌皮鞋，其产品标识存在一定问题。虽然普通消费者看不懂，但也少有人对此举报或提出异议。

这批不合格产品主要有三个方面的问题，一是标注的执行标准为废止标准，比如QB/T1002-2005《皮鞋》标准是2005年3月19日发布，2005年9月1日实施，并替代了原有的QB1002-1997《胶粘皮鞋》、QB/T1003-1990《硫化皮鞋》、QB/T1004-1990《缝制皮鞋》、QB/T1990《模压皮鞋》的标准。二是没有标注中国鞋号，我国国家标准《鞋号》等同采用国际标准制定的，早在1998年12月起就开始实施，至今已有8年的时间，按规定鞋和内包装上必须标有以毫米为单位的现行中国鞋号，该次监督中发现35批次的产品包装上仍标注法码（如37号、42号），英、美码（如7号、8号）等产地国的鞋号标识。QB/T1002-2005《皮鞋》标准中对感官质量有明确的规定，皮鞋上必须标注中国鞋号。其中，LOUIS VUITTON、VALENTINO、ZegnaSport、巴利宝等品牌在感官质量方面出现问题。三是产品包装上没有标注国内经销商的名称及地址。

产品的标识是产品质量的组成部分之一，消费者了解产品的质量主要是依赖于生产厂家在产品上的标识。但是据专柜的售货员透露，对于这些标识，大部分消费者都是“十分信任”地“接受”了，就连一些售货员对此也不太了解。

中消协曾发布消费警示称，不要忽略服装安全问题。不要一味迷信价格高的产品或洋品牌，“价高”未必“质优”，洋品牌也未必是质量的保证，要仔细查看标识标签和使用说明。

这些现状不禁让人反思：盲目崇洋的心理是否也该歇歇了。（许群 胡一敏）