2003年8月3日晚，在北京天坛祈年殿前，北京奥组委举行隆重的会徽发布仪式，第29届奥运会会徽终于揭开了她的神秘面纱。中共中央政治局常委、全国人大常委会委员长吴邦国与第29届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根一起，为2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”揭幕。中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇,全国人大常委会副委员长兼秘书长盛华仁、全国人大常委会副委员长傅铁山、国务委员陈至立和全国政协副主席李蒙陪同揭幕。

    发布仪式上，中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇,国际奥委会主席罗格发表电视讲话。国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京奥组委执行主席袁伟民代表北京奥组委向国际奥委会赠送北京奥运会会徽徽宝，国际奥委会奥运会执行主任吉尔伯特·费利代表国际奥委会接受会徽徽宝。她将被座落在瑞士洛桑的奥林匹克博物馆永久珍藏。

    北京市代市长、北京奥组委执行主席王岐山主持会徽发布仪式。刘淇在热情洋溢的致辞中说：“我们高兴地看到，北京奥运会会徽将中国具有5000年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。这一设计凝结了中华民族优秀传统文化的神韵，表现了举办地名称，体现了奥林匹克精神，表达了13亿中国人民对奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚”。他指出：“北京2008年奥运会会徽是中国人民奉献给奥林匹克运动的宝贵财富。让我们在奥林匹克精神的鼓舞下，进一步做好各项筹办工作，高效率、高质量地组织好市场开发和场馆建设；大力推动奥运经济发展，大力开展全民健身活动，把推广奥林匹克运动同发展先进科技、先进文化更紧密地结合起来”。

    罗格在电视讲话中代表国际奥委会，向中国政府和人民表达了他的问候和最良好的祝愿。他说：“两年前，北京获选为2008年奥运会主办城市。两年来，国际奥委会欣喜地看到，北京奥组委出色的筹备工作逐月向前推进”。罗格还对新揭幕的会徽进行了赞扬，他说：“今晚揭幕的北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目且最为人们熟悉的标识之一，将成为奥林匹克运动史上最出色且最有意义的标志之一”。

    发布仪式上，来宾们观看了由著名电影导演张艺谋导演的会徽宣传片及艺术表演。精彩的宣传片和表演博得了全场观众阵阵热烈掌声。

    会徽“中国印·舞动的北京”是奥运史上的第46个会徽。在申办奥运会期间，中国设计的申奥会徽“太极人”为北京申奥成功作出了贡献。但是，按照国际上不成文的惯例，从来没有一个国家(城市)把申奥会徽当作奥运会会徽。这是因为：申奥与举办奥运的理念有较大不同，奥运会历史上没有一届延用申奥会徽。另外，从奥运会的市场开发和保护的角度来看，申奥会徽只在本国范围内注册保护，而奥运会徽需要在全世界范围内进行法律注册保护，因此，必须按照知识产权保护的需要来设计新会徽。更重要的是，有着五千年灿烂文化又充满生机活力的中国，应当设计出更加完美的奥运会会徽，为奥林匹克留下宝贵的文化遗产。

    以2002年7月2日在北京举行的2008奥林匹克设计大会为标志，第29届奥运会会徽征集和评选活动正式启动。活动共收到1985件作品。其中，来自中国(含港台)的作品1763件，国外的作品222件。经过对参赛作品初评、复评，第1498号作品获得总分第一名，即第29届奥运会会徽“中国印”的原型，作品的作者是北京始创国际企划公司。2003年2月28日，时任国务院副总理、第29届奥运会领导小组组长李岚清同志批准同意“中国印·舞动的北京”作为北京奥运会备选会徽。2003年3月28日下午，第29届奥运会会徽设计方案“中国印·舞动的北京”得到了国际奥委会的正式批准。

    会徽“中国印·舞动的北京”将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。她以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。会徽传达和代表了三层信息和含义：一是以中国传统文化符号--印章(肖形印)，作为标志主体图案的表现形式，选用中国传统喜庆颜色红色，作为主体图案基准颜色，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。二是北京张开双臂欢迎世界各地的朋友，传递出中国进一步改革开放，13亿中国人民和世界和平、友谊、进步事业做出积极贡献的理念和精神。三是弘扬坚持“以人为本”、以运动员为中心的奥运理念，“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

    会徽“中国印·舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing 2008”字体之中，自然、简捷、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。

    会徽“中国印·舞动的北京”总体解构与独立结构比例协调，她的中国印、汉简体beijing2008和奥运五环三部分之间在布局以及比例关系方面近乎完美。

    到2008年8月8日—24日，第29届奥运会举办之时，北京将张开双臂，迎接来自全世界四面八方的客人，并与客人们一起，共同见证深刻于“中国印·舞动的北京”之中的庄严承诺--奉献给世界一届历史上最出色的奥运会。

    国家体育总局党组书记李志坚，中国文联主席周巍峙，北京市委副书记、市人大常委会主任于均波，市政协主席程世峨出席发布仪式。

    出席发布仪式的还有：中央、国家有关部门、北京市和北京奥组委有关领导，国际奥委会官员，中国香港、中国澳门和中国台北奥委会领导等，国际奥委会赞助商代表，部分国家驻华大使和夫人、外交使节，会徽设计大赛优胜者代表和评委代表，海内外体育界、文艺界和首都各界代表等，共计2008人。

    奥运吉祥物明年敲定 “五大国宝”进入备选方案

    北京奥运会会徽公布后，很多市民关注北京奥运吉祥物何时出炉的问题。记者从有关方面了解到，根据工作日程，吉祥物的选择工作将于明年开始操作。目前，已有一些地方向奥组委推荐吉祥物的备选方案，如连云港推荐“美猴王”、四川推荐大熊猫，此外还有公众推荐的藏羚羊、中国龙、中国虎等。

    北京奥运会徽价值超10亿美元 市场开发最具价值

    会徽有什么用途

    奥运会会徽是奥运会重要的形象之一，每一届奥运会的会徽都伴随着奥运会的举办为全世界所瞩目。它通常既要体现奥林匹克的精神，又要体现举办国、举办城市的特点。概括起来，奥运会会徽的用途主要集中在两大方面：一是用于形象和景观工程，二是用于市场开发工作。

    奥运会形象和景观工程包括奥运会标志、吉祥物、火炬、奖牌、纪念章、开闭幕式等一系列设计，以及对场馆、举办城市进行景观设计。其中，奥运会标志即会徽，是整个形象和景观工程的第一“主角”。会徽产生后，将会以纪念品、宣传册等形式，广泛应用到奥运筹办过程中。另外，举办奥运会期间，城市的视觉景观、比赛场馆周边的景观布置等，都要大量使用会徽，向世人传递奥林匹克精神及中国和北京传统文化，表达北京奥运会的理念。因此，成功创造包括会徽在内的2008年奥运会的视觉形象，是整个奥运会成功举办的重要标志。

    奥运会会徽还有重要的经济作用，就是带动市场开发。组委会通过向企业出售奥运会标志使用权的形式，获得收入。这些收入是奥运会筹办经费的重要来源。

    会徽价值从何而来

    现代奥林匹克运动经过一百多年的发展，其形象和景观已经成为奥林匹克运动当中最巨大的无形资产，而奥运会会徽是其中最核心的元素。它一旦注册，就是世界著名商标，影响力远远大于任何其他的商标。

    据北京奥组委副主席蒋效愚介绍，奥运会会徽是组委会市场开发过程中最有价值的资产。申办奥运会时北京提出的奥运会预算收入为16.25亿美元，预算支出为16.09亿美元。出于安全保障等方面的考虑，前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低于20亿美元。其中国际奥委会拨给北京奥组委的电视转播经费，约占预算总收入的一半左右。另外近一半的预算经费主要来源是市场开发的收入。

    据了解，由于国内外企业界对赞助奥运会积极性很高，申办时定下的预算收入将会突破。因此，有人估算，北京奥运会会徽的商业价值至少有十几亿美元。

    为何不用申奥会徽

    北京申办2008年奥运会时使用的会徽是一个充满动感的太极推手人，变化成一个五色中国结，充满张力、充满热情，是个非常出色的会徽，赢得了世人的喜爱。在北京奥组委举办会徽设计大赛时，有人提出直接用申办会徽作为北京2008奥运会的会徽，但这个提法最终没有实现。

    北京奥组委副主席蒋效愚解释说，不同的会徽有不同历史阶段的任务。第一，按照国际惯例，从来没有哪届奥运会直接把申办会徽当作奥运会徽，这是一个不成文的惯例；第二，沿用原来的申办会徽会给奥组委市场开发计划及知识产权的保护工作带来比较大的难度，因为举办和申办奥运会的赞助商是不完全一样的；第三，所有的城市都希望展示自己城市的魅力和城市的智慧。北京有一个出色的申办会徽，同样也可以设计出一个同样精彩的奥运会会徽，这是举办奥运会的一个要求，也是体现中国文明和智慧的一个机会，所以必须去设计一个更优秀的会徽。

    会徽的评选标准是什么

    北京奥组委宣传部副部长孙维佳介绍说?奥运会会徽的设计有它自己的传统，通常从形式上讲奥运会会徽设计应该由三个部分组成。第一部分是新颖独特的图形；第二部分是举办城市加年份的字样，比如北京2008；第三部分是奥运五环。从内容上看，它一方面体现奥运的精神和理念，另一方面又要能够反映出举办国和举办地的地域的文化的特色，从我们北京的会徽来讲，它应该能够同时体现新北京、新奥运的主体和我们北京关于绿色奥运、科技奥运和人文奥运的三大理念。

    北京奥组委昨天发布公告：欢迎举报乱用会徽者

    根据《奥林匹克标志保护条例》及相关法律法规，会徽图案的权利人属于第29届奥运会组委会。

    昨天，北京奥组委发布公告称，这个徽记的商标注册已在国内外进行。未经奥组委许可，任何机构或个人均不得为商业目的(含潜在商业目的)使用北京奥运会会徽。将徽记用于非商业目的时，必须明显区别于商业行为，并不得与商业广告相邻使用。另外，任何机构或个人，在任何情况下，均不得将徽记进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，也不得将徽记作为其他图案的组成部分使用。

    据悉，在北京行政区域内使用奥运会会徽时，除了严格遵守《奥林匹克标志保护条例》之外，还应遵守《北京市奥林匹克知识产权保护规定》。北京奥组委欢迎机构和个人举报侵犯北京奥运会会徽知识产权的行为。接受举报的传真号码为64002577，接受举报的电子邮箱为legal＠beijing-olympic.org.cn。

     四大商场今日开售会徽纪念品

    昨天下午5点，两个1米多长的柜台已摆放在王府井北京百货大楼正门入口处。据总服务台的工作人员介绍，在北京奥运会徽公布之后，由北京奥组委设计制作的一批带有奥运会会徽的纪念性产品将被运送至商场。今天，这批产品将采取限量发售的方式在北京百货大楼、双安商场、长安商场、燕莎商城和首都机场销售。

    燕莎商城相关负责人告诉记者，目前奥运会徽纪念商品的具体信息尚不清楚，听说一件印有奥运会徽标识的T恤价格在100元左右。据她介绍，燕莎将在商场一层北侧门布置一个奥运纪念品专柜，并派专人负责，该柜台将大约维持一个月时间。据了解，长安商场及双安商场均将奥运会徽纪念品展柜摆放在店内显眼位置，一切只等奥运会徽纪念品被运送过来。

    据了解，北京奥组委此次推出的会徽纪念品有纪念邮品、贵重金属纪念章、T恤衫、帽子、钥匙链和普通纪念章。纪念邮品分纪念封和纪念邮折，纪念封6万枚，纪念邮折2万枚。贵重金属纪念章分纯金纪念章和纯银纪念章，纯金纪念章1.2万枚，纯银纪念章2万枚。其他产品中的钥匙链和普通纪念章各2万枚。为了保护北京奥组委和消费者的权益，此次推出的产品附带了新颖特殊的复合防伪技术，并可进行仪器测试和目视观察。

    可口可乐新包装连夜铺进超市

    昨晚，在2008年北京奥运会新会徽发布的同时，北京可口可乐公司也紧锣密鼓地将带有2008奥运会徽的两万箱可口可乐生产出来，并于昨晚9时连夜送往北京家乐福、华普、美廉美、华联、物美等20余家超市。今早市民就可从超市内买到带有奥运新会徽的可口可乐。同一时间，长安街上的18块可口可乐广告牌以最快的速度换上了最新的祝贺广告。公司对外事务部总监李小筠同时宣布，除了2008罐限量精美礼品版以外，100万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐正式上市。

    可口可乐中国公司对外副总监翟女士告诉记者，两三个月前，可口可乐公司与北京奥组委高层会晤时，可口可乐公司表达了希望有机会参与推广奥运新会徽的意向。北京奥组委认为此举可起到宣传新会徽的作用，双方签订了严格的保密协议。3个星期前，可口可乐公司拿到了奥运新会徽。为保守秘密，可口可乐公司尽最大限度降低接触到奥运会徽工作人员及生产工人的人数，凡是接触到奥运会徽的人都必须与公司签订保密协议。8月3日早上8时，北京可口可乐饮料公司开始生产包装上带有奥运会徽的可口可乐，并打印上生产日期为8月3日。

    中国网综合 2003年8月4日