香港媒体《壹周刊》文章《霸王致癌》样刊

同样被港媒爆出含有二噁烷的洗发水还有宝洁旗下的飘柔和澳雪，但只有霸王被顶到了舆论的浪尖，并被戴上“致癌”的帽子。尽管国家药监局同期检测表明“霸王洗发水相关抽样产品二噁烷的含量水平处于安全值范围”，但面对媒体时，霸王觉得很委屈。

霸王香港上市刚一年，遭遇平地起风波。

作为少有地活跃在市场上的本土日化企业，霸王集团无端被扣上“致癌”的帽子。在霸王集团CEO万玉华看来，这场风波可能源起于同行恶性竞争。

霸王集团公关部经理杨政书向时代周报记者表示：“霸王洗发水没有致癌这一说，最近的一些报道就是一场闹剧，这场闹剧让霸王这样的本土企业、坚持自己特色的企业蒙受了巨大的伤害。”

重压之下，万玉华表态：“如果是国家说我们有问题，我产品全部下架，赔偿所有人。”即使在药监局已为其正名后，霸王还被不停炒作，万玉华痛哭流涕感叹“在中国做企业太难”。

广东日化商会也第一时间召开发布会，该商会董女士接受时代周报采访时表示，二噁烷事件是影响整个行业的事，商会认为有必要把二噁烷的事情解释清楚，希望不要引起公众恐慌。

本土日化品牌拉芳集团的企划部崔经理也对时代周报表示：“风波出现后，国家相关部门予以客观公正、及时有效的处理，对行业、企业以及消费者都是有益的。国家相关部门的表态是最权威的。”

霸王“树大招风”？

7月21日，国家药监局表态，霸王洗发水样品二噁烷的最高含量为6.4ppm，而二噁烷在化妆品中的理想限值是30ppm。广东日化商会人士也向本报记者表示，目前对二噁烷的含量，国内外都无严格标准，只要含量不涉及安全性，都应该没问题。

同样被港媒爆出含有二噁烷的洗发水还有宝洁旗下的飘柔和澳雪，为何只有霸王被顶到了舆论的浪尖？是谁强行给霸王戴上“致癌”的帽子？

一位香港4A广告公司人士认为：“霸王树大招风，引起了不良人士的恶意相向，谋划打压，因此最近圈子里都怀疑霸王洗发水含有二噁烷的开云网页版-开云（中国）官方在线登录是居心叵测的人士一手炮制。”

日化行业已不是第一次热议二噁烷话题，去年强生产品被爆含有二噁烷，当时国家药质监局已明确对二噁烷在日化品中的含量做出说明，消除大众误解。日化产品含少量二噁烷无碍健康。而今旧事重提，只是主角从“强生”变成了“霸王”。

据悉，当前国内洗发护发用品市场被联合利华、宝洁等两家外资企业以绝对优势垄断，各大商场一半以上的洗发护发用品架位都被这两家占据。但近年来霸王的崛起却打破这种格局，霸王产品的畅销，直接威胁到联合利华、宝洁的市场份额。

AC尼尔森的数据显示，霸王集团近年来实现跨越式发展，2006年其营业额还只有3.9亿元，2009年就增长到17.5亿元，年均增长率高达65%。2009年霸王集团在内地的市场份额约为7.6%，霸王洗发水的市场份额也仅次于宝洁旗下的潘婷、飘柔、海飞丝，位居市场第四。在中国中草药洗发水市场,霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市场占有率分别约为24.3%、43.5%及46.3%,远远超过排第二位的品牌。

然而，霸王集团前进的步伐没有停留在中草药洗发水市场的绝对优势上。2009年，霸王集团在香港上市融资后，加快多元化发展步伐，推出追风、本草堂、霸王男士、霸王凉茶等产品。在其代言人阵容里，除了成龙外，还起用近来人气急升的甄子丹及观众期待复出已久的天后王菲，大手笔营销攻势也招来大风波。

(本文来源：时代周报作者：孙中元 李凌霞)