“2009年对于全球电视产业而言将是最困难的一年”，调研机构DislaySearch甚至预测，由于价格下降的速率超过增量销售贡献，2009年全球电视市场销售收入将首次出现负增长。

在出口锐减的危局下，转向农村市场销售看起来成了家电企业确保销售增长的不二法门。TCL集团副总裁黄伟昨日向本报透露，自“家电下乡”开展以来，TCL彩电销量显著提升，“家电下乡”中标产品已实现销售35.18万台，整体销售同比增长16%，液晶产品同比增长近300%.

但TCL人士亦坦言，由于国家规定下乡产品售价较低，加之农村服务成本和物流成本高企，因此产品毛利率普遍比较低。“比如城市几公里的商圈每天可以配送几十台彩电，但农村可能二十公里就送一户”。但该人士否认低价是为保持市场份额的竞争策略，只强调，“家电下乡打的是持久战，随着销售放大，未来利润也有增长点”。

目前，国内每户家庭拥有的电视机数量中，城镇家庭达1.5台，农村家庭仅0.7台，后者消费潜力巨大。业内人士预计，今年全国县级及县以下市场，新增的平板电视需求量可望超过500万台，同比增长150%左右。