19日,距离2008年奥运会开幕正好只有50天,处于奥运商战中心的北京已是硝烟弥漫。作为中国唯一的热带度假胜地的代表,海南省旅游局今天在北京最顶级的酒店之一——中国大饭店举办了盛大的旅游推介会。推介会上,一场别开生面的青春歌舞演出先声夺人,揭示了海南对分食奥运旅游蛋糕的勃勃雄心。

奥运旅游蛋糕硕大

奥运会既是体育盛会,也是旅游盛宴。北京奥组委执行委员魏纪中认为,奥运经济的第一受益者首先是旅游业。

据省旅游局有关负责人介绍,作为当今世界规模最大、影响力最强的全球性体育赛事,奥运会对旅游业的潜在影响没有任何活动能与其匹敌。在举办奥运会前后的一个特定时段内,主办国是全世界的中心舞台,媒体的高度聚焦将让无数的潜在旅游者了解这个国家,并展示其作为国际旅游目的地的风采。上届奥运会,澳大利亚就一举获得了80多亿澳元的旅游收入。

同时,奥运旅游分为赛中与赛后两个阶段,比赛时带来的是高强度的聚焦效应,对举办国各旅游目的地的集中宣传效果明显;赛后阶段将会持续很长时间,对整个旅游业产生长久的影响。据北京奥组委预测,奥运会期间来京观看比赛的人数约为640万,其中有15%至20%为海外游客。入境游人数井喷式增长的趋势将有可能持续到2011年,由此带来的综合效应更是难以想象。

面对诱人的"奥运蛋糕",各地旅游业者都跃跃欲试。

兄弟省市闻风而动

"就在这一两个星期,我就参加了好几场外地省市来北京进行的奥运旅游宣传。"张惠丰是北京神舟国旅集团开发区门市部的一位经理,从他的口中记者获知,北京奥运旅游蛋糕争夺战目前已经进入了白热化阶段。

而根据亚太旅游协会公布的一份报告显示,到北京观看奥运会期间,还会去中国其他城市参观的游客中,澳大利亚、德国、加拿大、美国的游客有90%以上的意愿,即使最少的日本也达到了64%的可能性,平均来看,87%的人有此意愿。

因此,早在2006年9月国家旅游局对日本市场进行大规模奥运旅游促销后,国内各兄弟省市就闻风而动,陆陆续续进行了一些相关推介。尤其是在今年奥运火炬传递热潮的推动下,各地以奥运为主题的各项旅游宣传活动也如火如荼地展开,云南,湖北、重庆、江苏、内蒙古等省市自治区纷纷提出了与奥运有关的宣传口号,并纷纷把推介的首选舞台放在了北京这个奥运主办城市。同时,各个旅游地级市也把推介会竞相开到了北京。

"我都有点视觉疲劳了。"在今天的海南推介会现场,北京某中型旅行社的负责人王总说,由于参加的奥运推介会太多,他现在只是有选择地参加相关活动。

海南推销打组合拳

今天上午,中国大饭店大都会宴会厅充满了浓郁的海南岛特色,政商、旅游、传媒等各界人士品尝着专程空运而来的海南产热带水果,兴致盎然地观看了一场充满青春激情的开幕演出。

开幕演出一结束,副省长陈成就高调宣布了海南在奥运之后推出的三大旅游精品项目,即美国女子职业高尔夫巡回赛、世界精英模特大赛全球总决赛和第九届中国海南岛欢乐节。同时,省旅游局又授权本报正式发布了海南十大奥运旅游产品。张惠丰评价说,这些产品应该是经过详尽市场调查后,针对奥运旅游各个分市场客源推出的,"这些产品将会有较大竞争力。"

为了进一步加大海南旅游市场拓展力度,省旅游局还联合海航、上航等多家航空公司与日本HIS、JTB、中旅途易、中国国旅等多家旅行社,成立了海南岛度假旅游发展联盟,各大旅游企业誓言将合力推广海南旅游。

"我看到了最好的奥运旅游推介会。"北京市旅游行业协会会长段强在会后评价说。

省旅游局局长张琦认为,奥运将是能否实现海南旅游转型升级的一个关键时机。因此,省旅游局从今年初就开始了策划,决定针对国际国内主要目标市场,利用在主要客源地举办的国际旅游会议巧搭"便车"进行促销,例如这次推介会就是选择了北京旅游博览会的时机。据了解,这场面向北京市场的海南岛旅游推介会之后,省旅游局还将继续面向长三角、珠三角和港澳台进行一系列的奥运旅游推广。