“2007年中国网络广告市场规模达106亿元，与上年相比增长75.3%；品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动了中国网络广告市场规模的增长，其中品牌广告增长率达65.3%，搜索引擎广告增长率达108.6%。”近日，艾瑞市场咨询发布了《2007年中国网络广告市场份额报告》，从网络广告的市场规模、市场结构、广告主数量、广告主投放费用等角度，对过去一年网络广告市场的总体发展进行了深入分析，并对未来的发展趋势进行了预测。

奥运催化广告市场

网络广告分为品牌广告和付费搜索广告，其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等形式。

据艾瑞此次发布的报告显示，品牌网络广告市场在2007年呈现快速发展态势，年同比增长率由2006年的48.9%上升至65.3%，总量达到77亿元。报告同时指出，虽然品牌广告市场仍以品牌图形广告为主流形式，但多元化趋势已经呈现，富媒体及视频广告、游戏嵌入式广告、软件类广告等新兴广告形式增长强劲，成为未来推动品牌广告市场快速增长的新动力。

报告还指出，搜索引擎广告在2007年实现爆发式增长，年同比增长率由2006年的不足50%快速增加到超过100%，市场规模接近30亿元人民币。艾瑞认为，促使搜索引擎广告高速发展的原因在于，中国总体经济的快速发展，网站和网页数量的猛增，广告主对搜索引擎营销的日益熟悉以及基于搜索引擎的营销手段日趋完善。

“奥运将强力催化网络广告市场。”艾瑞认为，2008年受奥运会等利好因素的影响，具有高受众聚焦的网络媒体将成为广告主事件营销的主要媒介资源，主流网络媒体的广告刊例价预计上浮30%以上。预计2008年中国网络广告市场规模有望突破170亿元，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别突破120亿元和50亿元大关。而到了2011年，市场规模预计可达到370亿元，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元和133亿元。

搜索引擎广告比重增加

    尽管中国网络广告在2007年快速增长，但艾瑞表示，网络广告市场集中度进一步降低，市场结构继续呈多元化趋势发展，品牌图形广告比重进一步下降，搜索引擎广告、富媒体广告等广告形式凭借其交互性、精准性等特点越来越受到广告主青睐，比重逐年上升，搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式今后将成为推动网络广告市场发展的主要动力。

    据悉，2007年搜索引擎广告占总体市场规模比重的27.3%，比2006年的23%上升了4.3个百分点。对此，艾瑞分析说，这说明搜索引擎作为网络广告的重要组成形式，其商业价值正被广告主更为广泛的认可。2007年中国网络广告市场份额前三甲分别为百度16.5%，新浪11.7%，搜狐8.5%，与2006年相比排名发生变化，百度实现爆发式增长，跃居第一。此外，谷歌广告收入也保持快速增长势头，市场份额在逐步扩大。艾瑞预计，未来3年搜索引擎广告市场规模占网络广告市场总规模的比重将继续扩大，到2008年比重将上升至近30%，而到2011年，这一比重将上升到1/3，在精准营销理念普及后，搜索引擎将发挥出更大的能量。

    富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。艾瑞分析说，富媒体广告在2007年继续保持快速增长势头，网络广告呈现富媒体化趋势。“网络视频广告的爆发式增长成为推动富媒体快速发展的直接原因。富媒体广告及视频广告的出现，将精准的受众匹配与有效的互动融为一体，网络媒体的营销价值被进一步挖掘，富媒体化将成为未来网络广告的发展趋势，富媒体广告的比重也将逐年增加，预计2011年富媒体广告市场比重将达到10.1%。”

    此外，艾瑞表示，网络广告新载体层出不穷，游戏嵌入式广告、软件类广告、互动营销类广告等新兴广告形式日益成为广告主网上整合营销不可或缺的营销载体，其比重也将在今后逐年扩大。“预计未来几年新兴广告形式将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。”

视频进入营销元年

    “2007年细分行业广告市场均保持快速增长势头，网络新媒体市场增速最快。”据报告显示，从2004到2011年，中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力，与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来3年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。

    艾瑞在研究中发现，综合门户份额在2007年开始下降。“对于网络广告而言，是否真正提升广告主营销效果是最终衡量其投放类型的关键要素之一。搜索引擎广告按效果付费的概念被越来越多的中小企业广告主所接受，而大广告主在关键字广告上投放费用也在增长，这给综合门户等传统网络媒体带来一定冲击。”

    “视频网站却在2007年异军突起。”艾瑞研究发现，随视频网站用户规模不断增大及视频网站受众集中度进一步提高，2007年视频网站广告收入实现快速发展，主流P2P（点对点）流媒体广告收入均已突破千万级别，视频分享网站也开始纷纷建立广告销售团队进军网络广告市场，视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。艾瑞预计，未来3年网络视频广告收入将出现快速增长，2008年有望进入视频营销元年。

    艾瑞还指出，社区营销也在2007年从概念变为应用。“社区网站独特的用户交流模式以及随之而可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也开始成为吸引广告主的网络营销新渠道。如今，社区营销已不再仅仅停留在概念层面，市场上也出现了专业的社区营销及公关公司，并且有很好的发展前景。艾瑞预计，2011年中国网络社区广告市场规模将有望突破11亿元，社区营销将成为未来营销2.0趋势下越来越常见的营销形式。”

    “此外，更多的网络广告载体也将出现。”艾瑞认为，网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体。“网络载体的多元化契合了广告主网上整合营销的需求，未来3年广告主对新兴网络营销载体的广告投放将逐步增加，新营销载体的广告收入规模将实现快速增长。”（晋雅芬）