和许多钟情于创意设计的年轻人一样，意大利人毛毅辉从小便酷爱绘画、手工，但他没有想到的是，自己的设计梦会有一天在遥远的中国变成现实。如今的毛毅辉已是独资企业唯准创意公司的合伙人兼总经理。

大胆创意一炮而红

2002年，毛毅辉拉着自己的三位分别来自意大利、南非和瑞典的好友，四个“老外”把各自积蓄凑在一起开办了唯准创意公司。从未学过美术或设计专业，毛毅辉对于自己的决定却异常大胆自信。不久之后，嘉里中心的业务主管给了他一个设计任务，这被毛毅辉视为唯准创意的里程碑式“力作”——嘉里中心的“炫酷”酒廊形象包装。

柔和的灯光映照下，从宽大的沙发靠背上垂下一只纤细的手腕，还有一双足踝慵懒地搭在沙发扶手上，旁边静静伫立着一瓶装在冰桶中的红酒。这幅被“炫酷”酒廊用作宣传招贴的海报至今仍然贴在毛毅辉办公室墙上的显著位置。“因为这幅作品，几乎所有的北京高档酒店市场经理都知道了我们。”

做创意产品，不做工业品

如果在一个工作日的下午走进位于天海商务大厦4层唯准创意公司，或许能看到这个酷似“大仓库”的工作间里正上演有趣的一幕：四五个不同发色、说着南腔北调的中国话的年轻人聚在一起，围着工作台上摆放的一个新产品发呆。从他们嘴里不时蹦出一些奇怪的字眼，“包容”、“摩擦”、“品味”……直到有一些主意忽然像火花一样照亮了所有人的面孔，然后大家同时兴奋起来，“是的，就是它！”

“这是我们做每一单创意设计必经的环节：头脑风暴。”毛毅辉说，这样的“风暴”通常要在设计团队中“席卷”好几次，才能为品牌或产品的最终设计方案定出几个方向。而“风暴”过后，实质性的设计工作和大体方案完成后的修改过程通常还需要数月的时间。

一个人坚守的阵地

如今，唯准创意的工作人员总数达到了8位，不过，当初一起创业的三位国际好友早已各奔东西。“他们去忙更赚钱的生意了。”毛毅辉玩笑道，“不过我还会一直坚持下去。”

“我们不是一家大公司，但是我们要做多元化的‘多功能’公司。”坐在凌乱的“大仓库”办公室里，谈及未来，毛毅辉的眼睛炯炯放光。在他身后，便是由唯准创意制作，宜家公司曾经使用过的一则招聘广告：画面上，身着宜家制服的员工五官部位被这样几个汉字所取代：“给我们你的面子”。(记者 沈衍琪)

我的生意经

“中间”的潜力最大

不做最大的，也不做最小的，我们就要中间的那部分客户。

作为一家只有八个人的创意企业，我们自然不能和顶级广告巨头相提并论。那些企业一般都不会接100万元人民币以下的品牌设计业务，但是我们可以。我给唯准创意定的接单“门槛”只有1万元。

不过，我们绝不会为了和小型企业竞争而降低价格和品质。凡是要求“速成”的设计工作我一律拒绝，创意需要时间、精力和大量的投入，所以无论是处于成本的考虑，还是对于我们自身品牌形象的维护，我都不会轻易降低现在的定价标准。毕竟，大公司的数量是有限的，从它们指缝中漏下来的无限商机，都是我们的市场。