“郎监管”“说真话的孩子”——被仰慕者冠以无数名号的香港中文大学教授郎咸平昨日在成都举行了2007年第一场讲座报告，主题为“行业突围和行业本质”。以激情、个性、敢于批判和观点独特著称的郎教授在昨日的演讲台上沿袭一贯风格，报告厅一千多个座位几乎没有空缺，还有不少企业家是从重庆等地特意赶来的，听众席一次次爆发出热烈掌声，表明郎咸平又一次征服了企业家们。

你能想到的答案一定是错的

由麓山国际资助的本次讲座报告吸引了成都及周边地区的许多中小企业家，他们大都抱着学习和取经的态度而来。某国内知名地板商老总特意花钱买票，率领十多人来听讲座，也有人在讲座结束后发出“不值得”的抱怨声。

昨日上午9时，郎咸平一上讲台便直奔主题——如何抓住行业本质并进行突围，紧接着一个经典案例摆在了听众面前，郎称这是他最新完成的研究。全世界发展最好的服装企业在哪？很多人都说出了同一个答案：法国。“错！你们所能想得到的答案都是错的！”郎咸平给所有听众一个下马威，当大家一头雾水时，郎脱口而出“西班牙”。案例是关于一家叫ZARA的时装企业，它是目前世界上发展得最好的服装生产厂商，它出现在行业环境并不优良的西班牙，它在生产过程中爆发出很多人想不到的创造力，其成功原因只有一个——抓住了时装行业的本质。

郎咸平称，中国被誉为世界工厂，纺织产业是令国人自豪的，但真正的世界服装工厂并不在中国，ZARA80%的生产都是在欧洲完成的。“为什么人家宁愿雇高成本的劳动力都不愿来中国？说明这个行业的本质并不是廉价劳动力。”郎说，这个行业的本质是“前导时间”，中国服装生产商的前导时间一般是90到180天，而ZARA却只有12天。

在整个案例分析中，郎咸平提出了很多问题，但每一个问题的答案都出人意料，甚至与一般人的思维背离，郎咸平多次提到“你能想到的答案一定是错的”，他认为中国企业家在共同的文化中被孕育，思维方式当然也就是一个模子，没有创造力就不会在国际上取得成功。

李宁学耐克只学到表皮

创造力被郎咸平看成是企业突围发展的关键因素，抓住了行业本质还必须具备有创造力的想法。郎认为中国的家长普遍以分数来衡量孩子是不对的，他说：“如果你家小孩某天考了38分，千万不要骂他，因为这说明他有创造力，考高分的孩子都是解题高手，是不会有创造力的。”这一观点得到了听众的热烈掌声。

曾经有内地媒体称，郎咸平所讲的东西之所以受欢迎是因为他向来都是“下结论”，从不说似是而非的话，昨日的演讲报告会也印证了这一说法。“李宁学耐克只学到浅薄的表面”“我知道恒生指数能反映上市公司的基本面，但不知道内地股市能反映什么”，不管对否，这些观点从郎咸平口中说出来都会铿锵有力。

消费者是“狗”

郎咸平去年上半年刚出一本书叫《科幻——中国高新技术企业发展战略评判》，书中称：“中国根本就没有真正意义上的高科技。”观点一出，郎受到多方质疑，在昨日的演讲中他并没提及中国高科技，但他向听众剖析了电脑行业的本质。一组数据清晰地呈现在大屏幕上，苹果电脑五年前的销售处于较低阶段，当时的联想、惠普等市场份额相对较高，后来，苹果电脑推出了苹果MP3，并将一系列娱乐、动感、时尚的元素迅速注入这一产品。奇怪的事情发生了，苹果电脑的销量和MP3一起直线上升，直到去年登上全球第一的宝座。以价格低直接销售著称的戴尔电脑也从之前的靠后名次上升到第二位。郎咸平说：“这说明PC行业的本质并不是技术，价格最高和最低的两大品牌电脑都走出了很好的市场曲线，他们有一个共同点，那就是在宣传中融进了人性化的、娱乐的东西。在联想的广告中我们却没有看到这一表现，仅靠打科技牌是不行的，因为PC行业的本质是与人的亲密关系。”

通过种种案例分析，郎咸平打了最简单的一个比喻，消费者是“狗”，厂商是那个摇铃铛的人，每摇一次铃铛，就给狗一根骨头，长此以往，狗在潜意识里将铃铛和骨头联系起来，即使不给骨头只摇摇铃铛，这只狗也会流口水，而耐克宣传的体育精神、苹果推广的电脑与人的亲切关系、世界名牌普拉达传达给人们的强者精神都是“骨头”。

一整天的头脑风暴后，下午4时30分，演讲报告会结束了，散场后记者随机采访了几位企业家，名叫陈勇的零售业创业者说：“听起来很激荡人心，可我还是不知道自己的企业该怎么发展。”“就当是开开眼界吧，看看一流经济学家是怎么样的。”另一名房地产从业者说。

○对话

说股市谈房市 郎咸平剑指游资

昨日，演讲接近尾声的问答阶段，在座各行业企业家和郎咸平进行了对话，各类问题抛出来，郎咸平一一接招。他说：“我最喜欢两种思想撞击产生的火花，你们尽管问，不管什么问题我都会回答。”此话一出，记者立即就股市、房市等老百姓关注的热点进行了提问。

股价这么高，都是投机资金弄的

问：眼下的A股市场节节攀升，您是怎么看的？

郎：我不对内地股市作任何评论，万一报道出来股票市场跌了怎么办？呵呵(笑)，股价这么高，都是热衷于炒作的投机资金弄的，这些资金在全国流窜，它们一到哪，哪就会出现泡沫。不过崩盘的情况是不会出现的啦！后期会有调整就对了。

问：您一向很关心中小投资者利益，现在中国很多老百姓炒股，您对他们有什么建议？

郎：他们要挺住啊！既然选择了玩这个游戏，就要培养良好的心理素质。

问：房地产呢？您有什么想法？

郎：光靠提高利率是解决不了问题的，因为中国目前的经济情况既不是膨胀也不是萧条，而是两者并存，在这个二元经济背景下，提高利率阻挡的是民营企业的融资问题，真正膨胀的大的企业对利率是不敏感的，而他们才是房地产中需要调节的部分。当然，我之前也说过，各类游资的进入是造成房地产泡沫的一大因素，就像股市一样，但房价居高不下的最根本原因却不在此。

成都房市有泡沫 炒作资金之过

问：能谈谈成都的房市吗？

郎：我就怕今天会有人问这个问题，所以昨天特别跟相关部门了解了一些真实情况。我个人觉得成都房产目前的情况比上海要好，特别在加强房地产流程管理上比上海强，泡沫的存在很大一部分原因是游资的进入，大家都知道成都是座休闲城市，在这里买房有一定合理性。不过我还要说的是，国内的房地产商本身的发展有问题，以香港地产商新鸿基为例，在这家规模庞大的老企业面前，即使是王石也自叹不如，新鸿基的负债只有总资产的20%，现金流是总资产的5%到15%，这在内地房地产企业中是想都不敢想的，而且香港最大的四家房地产商在这类财务数据上有着惊人的相似，他们之所以如此成功靠的却是“保守”二字，这也正是我想说的，房地产行业的本质是“风险管理”。

○郎咸平炮轰了谁

一直在学术界颇有争议的郎咸平自称为《皇帝的新装》里那个说真话的小男孩。在短短几年里，他通过掌握的公开信息和财务数据先后将矛头指向了德隆系、海尔、格林柯尔系、长虹、清华紫光等国内优秀企业和相关企业链。让我们看看郎咸平到底炮轰了谁。

2002年 发表言论对德隆系提出质疑。

2004年8月 炮轰格林柯尔系，爆发“郎顾之争”，之后顾雏军被拘。

2005年5月 炮轰长虹试水MBO。

2006年2月郎咸平出版《科幻——中国高新技术企业发展战略评判》一书，对国内一直引以为傲的“联想模式”通过财务分析的方式进行了抨击。

○各方评说郎咸平

经济学家吴敬链：对于改革的问题必须严肃讨论，可以有反对意见，但要堂堂正正站出来讨论，不应用造谣、煽动的办法来“捣糨糊”。

经济学家张维迎：希望善待对社会作出贡献的人，目前的激励机制是扭曲的，产权交易、MBO，现在是一做错就要被严肃追究责任；可国有资产烂在手里，只要什么都不做，就没责任！

复星集团董事长郭广昌：放任不管，一些国有资产是天天在流失，而这些国有资产，如果民营资本介入了，则是“可能”有流失，希望社会能宽容我们的各种实践。