12月6日，贵州茅台发布公告，称鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素，贵州茅台酒股份有限公司决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。此次价格调整将会对公司2010年经营业绩产生一定的影响。

随着新年消费高峰的来临，“白酒涨价说”早已甚嚣尘上，而此前就有消息传言称，郎酒、泸州老窖等部分品牌已经上调了批发价格。

涨价预期推升股价

受高档白酒涨价预期影响，白酒类股票成为反复活跃的耀眼板块。12月2日，泸州老窖上涨1.20%、五粮液大涨4.01%、沱牌曲酒涨了2.51%。而11月30日，水井坊、山西汾酒等8只白酒股更是率先走出低迷，出现了久违的齐齐涨停现象。

“从某种意义上来说，上市酒企集体提价是在抵御销售额波动的情况下，提升利润率的做法，而这往往会受到股市的追捧。”国海证券分析师赵喜娟认为。

然而白酒涨价早已悄然来临。据有关调查显示，近日泸州老窖通过控货方式将国窖1573批发价每瓶提升50元，率先吹响涨价号角，而五粮液也于近期将针对团购等渠道的高端酒每瓶提价20元。

“扩大推广的同时，肯定是提高价格来提升销售额和利润，郎酒在2010年央视广告招标会上豪投3亿元，五粮液、泸州老窖等也加大了投入力度，在此背景下，涨价如箭在弦。”资深白酒分析人士廖剑勇认为。

“白酒营销现在已经发展到不是单纯的价格战和品牌战了，对细分市场及渠道的争夺将成为决定一个品牌兴衰的关键。”四川营销协会会长李蔚表示。

原料和税收导致涨价

其实早在今年夏天，中高档白酒就经历了一波价格上涨。为何此时白酒再推涨价行情？

对此，重庆市酒类管理协会副秘书长高怀昌分析称：一是今年主要酿酒原料高粱比去年同期大约上涨20%，二是今夏国家对白酒税收进行了上调。考虑到目前中低档白酒的价格较为平衡，厂家只好选择从市场潜力更大的中高档品牌入手。

至于半年内连涨两次，有业内人士认为“这很正常”：因为白酒价格不会一步涨到位，会经历几个阶段。( 李 冰)