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发改委调查电商价格战：存涉嫌价格欺诈行为
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【例外】V1品、大朴等
寒冬中，也有企业逆势而上。
8月中旬，V1品上线，进军的仍是奢侈品领域。V1品CEO夏宗麟称，不乱做广告，不流血上市，踏实用功会“杀出一条血路来”。
另一最近趁着乱局往里跳的是个“老人”。库巴网创始人王治全今年3月离职，不到半年后，8月末，他的家纺类电商“大朴”上线。这次没有走3C、家电的价格战老路，而是以家纺类细分行业切入。据称是因为该行业的整体利润较高。
有人亏，有人赚
细数国内电商行业成功登陆资本市场的几大“幸运儿”，会发现“亏损”是共同的关键词。
当当网2012年Q2财报显示，当季净亏损1.22亿元，而上年同期净亏损仅为2800万元。当当网将这一状况归咎于Q2期间，整个电商行业发起全面价格战。
在2010年12月当当网以代码“DANG”在纽交所上市前，曾有多个季度实现盈利。2009年，公司净利润为1692万元；2010年前9个月净利润为1420万元。
当时图书、电子产品等出版类占营收绝对比重，近9成，目前，后来发展起的百货已占比超3成。同时经过几年的扩张，当当网已在全国11城市设立了仓储。但随着业务扩展，亏损额却出现并在加大。
近四个季度的业绩，当当网对应净亏损数额分别为1.22亿元、1亿元、1.3亿元、7340万元。财报可见，大笔花销除了上面提到的品牌营销费用，还有扩充采购团队、设立新仓库、提升发货速度等等。
比当当网更早，在2010年10月挂牌纳斯达克的服饰类电商麦考林，目前同样处于亏损状态，2012年第二季度净亏损近3000万元。
值得注意的是，除去线下自营及加盟店销售额，单纯互联网上净营收同比下降了40%。麦考林分析下降原因是——持续减少了在线广告投放，导致访问量减少45%。
还有一家，2012年3月，唯品会“流血”登陆纽交所。2008-2011年，该公司净亏损逐年递增，在上市后的两个季度里，毛利率才开始显著改善，净亏损收窄。2012年Q2财报显示，公司净亏损仍超过3000万元。