一名售货员在南京高淳县向农村消费者介绍家电下乡指定产品

今年过年，山东省兖州市穆家庙村的农民赵玉国特别开心，足不出户商场就把新飞冰箱送到了自己家，而且比市场价低了200元，加上“家电下乡”13%的补贴，老赵家足足节省了400多元。

农村消费能力的不足，一直以来成为制约我国扩大内需的瓶颈之一。为了刺激农村农民消费水平升级，2007年12月起，商务部和财政部在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。据商务部和财政部预测，2008年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，累计拉动消费9200亿元。

从2009年2月1日起，家电下乡开始在全国推广。享受家电下乡补贴的产品，也从过去的彩电、冰箱、手机和洗衣机4类扩大至8类。

给农民带来实惠多

“以前农村杂牌家电多，质量没保障，售后服务也不好，这些‘下乡’家电能行吗？”赵玉国在购买前满腹狐疑。听说这些享受政府补贴的“下乡”家电最大特点是价格低廉，且在销售时都有最高限价，他担心，企业借机把淘汰落后的产品推向农村。

“这是厂家专门给咱们农民设计的环保节约型，4天才耗一度电，噪音也非常低。”看到冰箱后老赵感慨：“这真是设计到咱老百姓的心窝子上了啊。”

兖州市九彩家电公司作为山东省中标的允许销售下乡家电的企业，春节期间，商店外面摆满了各种家电，其中大部分具有家电下乡标识。九彩家电的销售部刘经理介绍，家电下乡活动中标的绝大多数企业专门研发了针对农村市场的节能、环保、耐用、安全新产品。如具有宽电压、强信号、防鼠板、防雷防潮防震设计、高可靠性包装等特点。这些企业实力强、信誉好、网络健全，不仅可以保证为农民提供货真价实的产品，可以提供方便周到的服务。

春节期间，下乡家电的销售量比前几个月提高了近两倍，20余部车辆的运力保证农民过年能用上好电器。

中标企业各显身手

海尔集团商流本部家电下乡推广部部长牛梅梅说：“对每一个企业来说，最重要的是如何让农民买你的产品。”2008年11月20日，备受关注的“家电下乡”巨额招标全面揭晓，“家电下乡”项目招标代理机构中国电子进出口总公司全面公布了各项结果，海信、长虹、TCL等传统国产家电巨头大获全胜，不少国外家电巨头首次成为赢家，一些地方小品牌企业也首次入围。

国内主流家电企业青岛海尔、美的电器、四川长虹等都有不少产品中标。外资品牌如松下、西门子、诺基亚、LG等不少企业也首次入围。

“这台冰柜很适合俺们用，一边是冷藏，一边是冷冻”；“海尔的产品是国际名牌，俺家的冰箱、洗衣机都是海尔的。”春节前，山东省胶州市李哥庄村的张敬芹和刘家庄村的魏文界，到李哥庄镇“家电下乡”网络销售点购买了冰柜和电视机。

“家电的电源线常被老鼠咬坏怎么办？”为生产出适合农村用户的产品，海尔进行了大量的调查研究。海尔专门设计了空调防鼠网、冰箱防鼠后盖板、洗衣机防鼠底座等；针对农村用户洗衣机大多在室外使用，海尔提供了抗冻、防晒塑料外壳的洗衣机；一些农村没有自来水，普通热水器派不上用场，海尔设计了一种不需要自来水的太阳能热水器；农村地区用电环境相对落后，容易漏电，海尔专门设计了防电墙热水器、防漏电插座冰箱、防水防漏电洗衣机等，深受农民用户喜爱。

针对农村的使用环境，海信也专门设计生产出宽电压、超强接收、节能环保等系列产品，赢得农村消费者青睐。海信将在一线城市主销的液晶电视推向农村地区，以满足农民朋友缩小城乡差异的愿望。

接下来海尔将实施“万村千乡”工程，针对农村特点，向农村开出1000辆大篷车，在宣传品牌的同时，直接将产品陈列到农民眼前。海尔希望“在农民刚想买时就能想到买海尔”。（周小苑 刘洪超）