农村市场需“精耕细作”

“农村市场情况复杂，而中标企业良莠不齐，企业能否提供可靠的质量保证和完善售后服务事关农民朋友的切身利益和整个家电下乡工程的建设和发展。”陆刃波对本报记者担忧地说。

仅仅“家电下乡”是远远不够的。购买彩电、冰箱冰柜、手机、洗衣机四类产品，可以获得补贴，但买回来之后很多问题是农民迫切需要考虑的。

看到了农民对家电的需求，那如何满足这一群体的需求呢？

中国家电维修协会会长刘秀敏对本报记者表示：第一，要按照农民的需要，开发、生产出适合农民使用特点、性能可靠、物美价廉的家电产品。如适合农民储存种子温度要求的电冰箱；第二，价格要符合农民收入特点。这次家电产品下乡，提出了对彩电每台１５００元以下，冰箱２０００元以下，手机则在１０００元以下的要求，这是通过测算得出来的；第三，要提供适应农村使用环境的家电产品。如强信号性能产品，农村电视、手机接受信号弱，需要产品灵敏度高。

由此可见，农村市场是个待开挖的“聚宝盆”，但要真正撬动这个市场，需要企业开发出适销对路的产品，做好营销和售后服务，并需要各地创造性地落实政策，把工作做精做细，通过扩大内需为家电行业的平稳快速发展提供帮助。

而农民的消费能力能否达到也是一个问题。根据官方测算，四年的家电下乡，可累计可拉动消费９２００亿元，相当于７．３７亿农民每人在未来４年将支出１２００元用于家电消费，而目前我国农民年均收入也仅有４１４０元。

“以招标、补贴的方式来刺激农民消费家电的方式值得商榷，不妨将补贴资金以代币券的方式直接发给农民，实现代币券向更需要采购家电的农民集中。”中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田对本报记者说，农民每年的收入在用于生产资料和生活必需品支出后，已经所剩无几，甚至有的还入不敷出。作者：胡亮