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珠三角民资热捧体育产业 投资额每年递增50%
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2008 年 07 月 29 日 
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民资“热捧”体育产业 篮球领域“金钱泛滥”

组建篮球俱乐部的企业均表示,他们看好“篮球经济”的综合赢利前景

在珠三角,民间资金“扎堆”最火爆的要算篮球。到目前为止,珠三角民企已出资在广东组建了6家篮球俱乐部,

另有5家也正在筹备中。短短两年多的时间,投入到篮球俱乐部的民营资金已近10亿元。广东也因此成为全国篮球俱乐部最多也是最财大势雄的地区。

老板为何提着大袋现钞进球场?

每逢赛季,只要有全国篮球赛,珠三角的体育馆里都人声鼎沸,几乎场场爆满。这边厢,篮球宝贝满场飞舞为队员打气;那边厢,篮球俱乐部人员拎着大袋现钞现场奖励队员。一位篮球俱乐部负责人透露,在一些重要赛事上,有的俱乐部往往带着数万元到十多万元现金到场为球员打气。

是什么吸引了珠三角的民间资本进入篮球呢?几个俱乐部的负责人不约而同地提到了一个关键词:“篮球经济”。

一位正在筹备篮球俱乐部的企业副总经理说,最早引起他注意篮球经济的是篮球彩票。有一次他看报,无意中看到篮球彩票一次开奖就开出了5个500万元大奖,比足彩还猛,这说明关注篮球的人数正在超过关注足球的人,足球、篮球也许正在热点转换;他问一个卖彩票的朋友,朋友也告诉他,篮球彩票销售很火,大奖多小奖也多,人气很旺。

一位已累计投资近亿元搞篮球俱乐部的珠三角老板说,现在进入篮球的,主要是一些传统制造企业,而传统制造企业比较在意“人气”。他做过调研,在中国,篮球和足球是最聚人气的体育项目,足球萧条了,篮球便成了企业的首选。

这位老板告诉记者,现阶段他主要是以体育宣传产业来树立企业品牌。他给记者算了一笔账,他的企业每年在国内大小电视台的广告投入达7000多万元,而一支球队投入不过2000多万元,只有电视广告费的三分之一。如果球队能够打到CBA,在电视、报纸、网络等媒体上曝光率就远远大于每年投入7000万元带来的曝光率,对于企业品牌的宣传和推广,无疑事半功倍。

采访中,组建了篮球俱乐部的众多企业均表示,他们并不急功近利,他们更看好的是“篮球经济”的综合赢利前景。

企业为何重金砸向球队手不软?

国家篮管中心副主任王渡近日接受记者采访时称,珠三角民企“投篮”逐利大有收获。据他们了解,国内一间优秀的篮球俱乐部如广东宏远,每年球队的赛事收入,球员的转会、广告收益和纪念品都能带来丰厚的利润。

据了解,姚明的“转会费”高达数千万元人民币,几乎等于一个中型企业一年的全部盈利。不少民企老板组建球队时去买球员,才知道一个好球员的身价比他们总工程师的身价还要高;如果球队运作得好,队员身价水涨船高,将来“买卖人头”都是一笔不错的生意。

全球顶级篮球赛美国NBA今年在全球“选秀”,热门人选就是来自广东宏远篮球队的年轻球员易建联。消息传出,耐克公司迫不及待地和阿联签下了长达6年的商业合同。在网上,不但阿联选秀纪念手表、阿联火机、阿联T恤在热卖,连带着宏远球队队服也成了球迷热捧的纪念品。

王渡笑言,你们珠三角的企业在用重金砸向球队时毫不手软。在广东的多支俱乐部球队中,除了易建联等由俱乐部培养出来的国内知名的顶尖球员外,“高价买来 ”的外援球员也不断增多,这些身价不菲的球员大多是来自美国的职业篮球运动的高手,如宏远积臣、东莞柏宁沃得,而加入广东新世纪的外援则是大名鼎鼎的火箭队成员哈里斯特。在上赛季,新世纪凭借球星晋身CBA第四名。巨星云集,是近年广东篮球水平直线上升的一个主要原因。

好成绩带来好市场,好市场又反过来促进好成绩,王渡说,广东篮球正在向良性循环发展着。

2005年第五次广东省体育场地普查数据显示:全省有各类体育场地77596个,占全国体育场地总数的9.1%;广东每万人拥有体育场地9.75个,高于全国平均水平6.58个。在这7万多个体育场地中,广州以拥有10137个体育场地居全省之首。在广东所有各类标准体育场地中,篮球场有37965个,占全部场地的48%。

2006年,广东再接再厉,各级政府加上企业支持、群众集资,共筹得2.1亿元,又在全省农村建起了3572个篮球场,其中东莞、中山等地的行政村几乎百分之百地建起了篮球场。

投资篮球三大原因

■随着姚明等人在美国NBA的出色表现,使得广东喜欢篮球的人逐年增加,这就为篮球产业奠定了基础。

■国内顶级篮球联赛CBA的准入条件中,俱乐部的注册资金只需2000万元,而低一级的NBL大约只有一半。这样的注册资金与足球相比,门槛算是相当低了。

■CBA取消了升降级,而采用“准入制”的办法,虽然进入的门槛较高,但进入后可以得到相对宽松的环境。没有了降级压力,球队就能从容发展。

来源: 羊城晚报
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