2007年是中国万里长城被列入联合国世界文化遗产名录和中国长城学会成立20周年，也是“长城宣传年”。长城话题炙手可热，加之长城入选世界新七大奇迹，更是掀起了一股保护和热爱长城的风潮，社会各界多种多样的“走长城”活动一时层出不穷。下面就让我们以点击关键词的形式给这股“长城热”风潮进行全面剖析：

关键词一：明星关注度升温

今年的“长城热”风潮有一股强劲的旋风，那就是明星云集。不管是大活动，小活动，几乎可以说是有长城的地方，就有明星。像中国扶贫基金会举办的“新长城项目2007千村寻访助学行动”就由梦鸽担任爱心宣传大使；在联想推出的新款S9“长城灰”手机启动仪式上阿朵、王宝强、李晨等都来担当长城保护志愿者；“天地人和、长城颂歌”大型主题公益活动（简称长城“五个一”行动）更是请到了韦唯、吕丽萍、李双江、侯勇、宋春丽、张也、王刚、彭丽媛、蔡国庆九位明星担任长城保护义务宣传员。据悉，这九位明星将全程参与长城“五个一”行动，其中包括 “长城中华行”活动、《话说长城》纪录片、一台《天地人和•长城颂歌》公益晚会、一届“长城带•经济合作”论坛和一套《我的长城》丛书。在“长城中华行”中，届时将有作为“长城保护义务宣传员”的一位演艺名人和一位工商界领袖带头，在各省的长城关口、大学校园等活动现场进行大规模的宣讲。

“对于广大群众来说做好宣传是我们的责任。保护长城是个全民意识的问题，只有提高意识，从我做起，才能让更多的人参与到我们的长城保护中来”。这是作为首批“长城保护义务宣传员”侯勇对于保护长城工作的深层见解。的确，榜样的力量是无穷的。明星们身体力行，以其影响力和感染力，增加活动的记忆度，将使整个长城保护工作受到更多人的关注与支持。

关键词二： 政府支持力度加大

以往的长城活动大都是协会机构、媒体报社、旅行社等自发组织的，政府参与相对较少。今年的长城活动政府支持力度加大，成为“长城热”的一个重要推动因素。从层次和规模上看，显然更权威和专业，更具号召力。

如由南方报业传媒集团等媒体联合发起 “长城寻访路”活动得到了原中共中央政治局委员、中央军委副主席、国务委员兼国防部长迟浩田上将的肯定与支持，并为活动亲笔题词，一句“盛世长城路”充满了对活动的厚望与祝愿。而长城“五个一”行动不仅受到各地政府的全力配合，还得到国家领导人大力支持。以全国人大常委会副委员长、中国长城学会会长许嘉璐为“牵头”组织，除发表讲话主持长城保护宣传外，还亲自授牌给“长城保护义务宣传员”的明星们。加强宣传长城文化，丰富长城文化的内涵，实现长城文化的现实价值，这是学会领导特别强调的。

关键词三：志愿者招募火热

无论是“长城寻访路”、“新长城项目”、还是“长城中华行”活动都招募了大量的志愿者。志愿者们通常需要自理参与活动的相关费用，还要根据活动需要负责相应的工作，如助教、接待、维护秩序等工作。“长城寻访路”主要招募深圳、香港市民，侧重促进深圳、香港两地居民的交流；而“新长城项目”招募的志愿者则针对援助贫困学生，必须具备一定经济能力，志愿者每天预计平均寻访两名学生；相比之下，长城“中华行”的志愿者招募不受地域和经济能力的限制，面向全国招募。社会各界热衷长城保护的朋友都能根据实际情况进行报名，选择全程随行或当地参与。其中拥有摄影强项的“炮兵团”人员更受青睐，不仅可以投入到长城保护工作中，更可以用自己的作品见证长城历史，为长城留下永恒的记忆。据了解，目前此招募工作正在如火如荼的进行之中。

关键词四：公益内容丰富化

从不同的公益角度出发，形式多样、内容丰富，这是“长城热”最值得关注的地方。以往长城方面的活动大多以考察为主，形式较单一。今年的长城活动在公益形式上有了更大的突破，宣讲与签名可以说是“长城热”风潮的主流风向标。其中，以长城“中华行”最为突出。包括出征仪式、“长城带”的讲座、校园宣讲。在出征仪式上宣讲《长城保护条例》、发表“长城保护宣言”；“长城带”讲座上宣讲公益营销、呼吁企业参与保护长城；校园里宣讲长城保护知识，展示相关图画；派发长城保护的调查问卷，通过一系列的“宣、唱、谈、集、传、捐”，播种长城保护思想， 最后以“万人大签名”的形式宣传留念。如此大规模的宣讲和万人签名来呼吁保护长城，在国内外都尚属首例

捐赠和助教是“长城热”风潮的一个新特点。今年几乎所有围绕走长城的活动都涉及到了捐赠和助教。以新长城项目为例，整个工作的重点全部放在捐助大学生上，形式以现金捐赠为主；“长城寻访路”则是开展 “点对点”助学支教慈善活动；而长城“中华行”在捐赠上以“授人以鱼不如授人以渔”为特色，打算为长城沿线的贫困学校捐赠“长城书屋”，逐渐帮助这些学校建立属于自己的图书室，全力打造知识的“绿色长城”。

今年“长城热”风潮，从领导、明星到志愿者，从宣讲、签名在到捐赠，队伍更庞大影响更持久，范围更广泛，内容更丰富，长城“中华行”更是几乎囊括了所有的“特色”。在新七大奇迹后公众对长城持续升温的热情推动下，“长城热”风潮将愈演愈烈。我们有理由相信，随着长城“中华行”进一步开展，必定会引起社会各界的广泛关注与强烈反响，让更多的人参与到长城保护中来，同时也将长城文化和精神在全国乃至世界范围内更为广泛地传播。北京·周妮