“新粤商应该成为一个品牌”

“我希望我们的企业家、粤商不要把“粤商”看作一个学术概念，而应看成是一个创造品牌的问题。要靠你们的智慧和品德去创造新粤商的品牌。”

在昨日的第三届中国企业文化国际论坛上，广东省原省长、全国人大常委、华侨委员会副主任委员卢瑞华同志对粤商提出如许期望。卢瑞华表示，发展新粤商这个品牌，离不开中华民族优秀文化传统，要用中华民族文化来带动企业融入世界经济。

必须好好研究游戏规则

“新粤商”新在哪里？作为广东整个改革开放过程的亲历者，卢瑞华表示，全面的企业管理，必须考虑企业文化这一元素。“广东新的企业文化，也就是新粤商的企业文化中心点是什么？我觉得不是漂亮的语言，应该是非常实在的企业信誉。”卢瑞华说。

“在中国，甚至在全世界要有新粤商优质的品牌，这个优质品牌的中心就是信誉，一讲到新粤商就是可信。”卢瑞华表示，要做到可信，粤商要好好研究经济运行的游戏规则，因为我们整个经济体系的运作都是靠游戏规则的支撑。

卢瑞华以“智猪游戏”为例讲述了游戏规则的重要性。他指出，企业要好好研究三大游戏规则。一是我国社会主义市场经济体制下的游戏规则；二是WTO条件下世界经济的游戏规则；三是企业内部经营管理活动的游戏规则。

“近两三年内，我国有望基本上完善社会主义市场经济体系的法制框架，这些规则企业家应好好研究，怎么在这种游戏规则下生存和发展。”

“五年前我国加入了WTO，全面参与了世界经济的竞争，这种格局让新粤商处在一个很有利的地位。”卢瑞华表示，国内企业要走出去，必须研究世界经济的游戏规则。

世界已从工业化时代走进了信息化时代，作为新粤商要走向世界，将面临着与过去完全不同的局面。“目前，世界市场在重新分配，而重新分配必然要冲破旧的游戏规则，建立新的游戏规则，这也是新粤商要考虑的事情。”卢瑞华说。

反对空洞的数字比较

本次论坛一大亮点，是首次推介了“十大新粤商”，而近年来，对粤商、浙商等不同商帮和珠三角、长三角等不同经济圈的各种比较亦愈来愈热。昨日论坛结束后，卢瑞华在接受本报记者采访时表示，反对用空洞的数字进行比较。

“我从来都反对把长三角和珠三角用数字做比较。因为其地理不同，大小不同，这种比较会得出错误的结论，同时会出现比较人按照自己意图下结论的现象。”

卢瑞华引用“知己知彼，百战百胜”的古训称，如果比较的目的是把谁比赢，把谁比输，结果只能是两家都输。“我们是要比较智慧，比较的结果使你会懂得用智慧去发展自己，达到百战百胜。”卢瑞华说。

对于不同商帮的比较，卢瑞华亦表示，无论是粤商，还是其他商帮，都离不开中华民族优秀传统文化，过份强调个体文化，是一种历史错误。