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网上世博掀互联网3D大幕 将推动电子商务展示革新
中国发展门户网 www.chinagate.cn  2010 年 06 月 22 日 
关键词: 数字规划 世博 互联网 电子商务
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实体世博会开幕一个多月,网上世博会页面点击量已逾1.14亿人次。世博史上首个“在线世博”成为中国办博一大创举,超过300个上线展馆将合为一份非物质遗产,留存至上海世博会落幕之后。

但它绝不仅仅是一个永久保藏、供人纪念的网站。网上世博会首次大规模应用的核心技术——网络三维技术,已经开始成为助推平面化传统网站转型的驱动程序,催生出一批拥有全新商业模式的数字会展、虚拟商城,将互联网世界带入“3D时代”。

立体网络 崭新课题

互联网历经十多年发展,总体而言依然是平面化的。从早期的清一色文字、图片,到如今加入大量音频、视频多媒体,形形色色的网站带给网民丰富的视听感受,可网民仍不满足。为什么?——传统网站在空间感、体验感方面存在缺憾,还未达到一种可以亲手触摸、身临其境的境界。

在“阿凡达”时代,电影迅速走上了3D路线,网站也面临突破平面、化为立体的时代蜕变。眼下,不少网站已出现一些三维元素,但一般只是在二维网页上嵌入一段三维图像。此时,网页访问者仍旧是一个被动接受者,并不能根据自己的视觉需要,操控三维图像,让它展现出每一个侧面。

显然,“网上世博会”如果还是采用传统网站模式,以海量图文、音视频来介绍一个个展馆,充其量也只是一个更加全面、详细的官方网站,并不具备跨越时代的意义。

三维互动 全新体验

网上世博会与普通网站的最大区别,在于提供三维互动体验。想看某一个网上展馆的外观、内景或展项,访问者可选择平视、俯视、环视等视角,进行360度旋转、放大缩小、日夜景切换,实现个性化交互参观。如此集中采用网络三维技术,构建拥有数百个仿真建筑的庞大网站,在世博历史上尚属首次,在网络界也是头一回。

然而,网站三维化之后,对网络传输速度、电脑处理速度要求更高,原有硬件条件可能难以适应——这是技术上绕不过去的问题。可神奇的是,在网上世博展馆页面上,任凭你拖拽鼠标上下挪移、任意转圈,展馆的每一个三维面都可以紧跟着显示出来,快捷和流畅程度甚至超过一般的平面网站。上海世博会指定多媒体设计服务商——水晶石数字科技有限公司世博项目主要负责人李华敏解释说:“只要细心地看,展馆跟着鼠标移动的瞬间,画面其实也是动感模糊的,而一旦鼠标停在某个角度,画面便一下清晰了。”

原来,网上世博会运用了名为“NCity”的网络三维技术,并不像传统网站那样先将三维图像全部下载至电脑内,一一呈现;而是根据鼠标指令,通过后台运算,只将当前视角所需的画面传送至电脑,一幅一幅地完美接力,从而有效减少了时滞、“卡带”现象。这种自主研发的网络三维技术,以及整个网站的基础架构,适应了高流量、高清晰、高速度的浏览需求。

会展商务 逼真模拟

网站三维化的观念和技术获得双重突破,但如何跳出网上世博,延伸新的应用,让网上世博会成为日后示范模板,真的永不落幕呢?

事实上,网上世博的无形资产已经注入多个领域。网络三维技术成为一种技术服务,不断移植到不同类型的公共和商业网站中。比较直接的应用诞生于数字会展领域,国内不少数字科技馆、数字规划馆、数字博物馆都学会了“NCity”这样的3D展示技术。与网上世博会一样,数字会展常常使用电子沙盘地图,配有海宝那样的动漫型讲解员,而馆内展品都被三维还原,供人端详赏玩。

专家同时预计,“后世博”时代,网上世博3D手段将推动电子商务展示模式发生革新变化。目前,网络商店仍以平面图文方式陈列商品,而新一代的虚拟商城可以高保真地模拟实体商店,也以柜台方式展示各种各样的三维商品,增强购物者的实际触感,方便其自选。

除了一般商品,买车前的试乘试驾也不必非去销售现场。“网上4S店”将建新车的三维数据模型,顾客不但可以全方位、多视角地观察车辆外观,还可坐进车内,一览内饰细节,感受空间大小。更高级的3D体验是让顾客像玩网上赛车那样,以主观视角转动方向盘将车开上仿真路。

又如购房,也可网上看盘。“在线楼盘”引入网络三维技术后,看房人可以自主选择楼号、楼层、房型,并化身一位三维人物,进入某号某室的房门,从客厅走入厨卫,从书房来到阳台,亲眼看到真实的楼间间距和楼下景观,甚至观察上午或下午的太阳角度。这种三维化售楼处,将实现异地网上预售。

网上世博会不再是一个网站而已,它成了一颗改变网站流行趋势和更新在线生活方式的种子。(徐瑞哲)

来源: 解放日报

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