如今，网购正日益成为主流的消费方式，占据百货零售业越来越重的份额。在走向细分市场竞争时代的同时，C2C(个人对个人电子商务)的网购平台也开始横向化发展。近日，淘宝网和软银集团控股的雅虎日本宣布双方合建首个中日跨国网购平台，帮助买卖双方实现跨境双向交易。这意味着对于两国的消费者来说，将真正实现跨国购物零距离；对广大中小企业而言，则有了一次借网出海的良机。

剔除电子交易的中间环节，电子商务生物链的层级不断缩减，链条的广度不断延伸，电子交易空间更加广阔，渠道更加畅通。一个无国界的全球化网购时代正一步步展现于人们眼前。

淘宝“联姻”日本雅虎

据悉，淘宝网和雅虎日本将在战略合作的基础上，实现底层数据对接，全面打通中日两国网购平台。按照规划，淘宝网与雅虎日本将分别架设中文和日文两个平台，6月初正式上线。架设在淘宝网上的“淘日本”是向淘宝用户提供日本产品的中文平台，而架设在雅虎日本网站上的“中国商城”是向雅虎日本用户提供中国产品的日文平台。借助于由第三方公司提供信息翻译及物流服务，中日两国消费者将按照在国内购物的既有流程轻松实现跨国购物。

淘宝“联姻”日本雅虎，真正建立起中国第一个跨国购物平台，成为我国电子商务企业走出国门的第一步，同时也开启全球性网络市场的时间窗。借助互联网实现海外零售，广阔市场前景和潜力令很多企业跃跃欲试。之前，跨境电子商务合作的探索已经开始。例如，“全球速卖通”就是阿里巴巴旗下针对美国市场开发的最新网络批发和即时交易平台。在阿里巴巴内部，这一平台被称作“美国淘宝”。另外，百度与日本最大的电子商务公司乐天合资，掘金中国用户和市场的B2C网站百度乐天呼之欲出。

不过，此次淘宝“东渡”日本的成果或许更大。双方通过合作而非合资的方式，使这一模式更灵活高效。同时，这种合作将形成一个全球最大的网购平台。据测算，淘宝网在中国已经拥有2亿用户，加上雅虎日本在日本的6000万用户，这一联合平台届时的交易量将达到2900亿元，用户数将达2.6亿人，商品数将达4.5亿件，有望超过全球最大的网购市场eBay。

C2C生态链横向化发展

正望咨询近日发布的中国网上购物消费者调查报告显示，我国网上购物持续高速发展，2009年全国网购金额达到了2670亿元，比2008年增长90.7%。2009年有1.3亿用户至少经历过一次网购体验，占到了全部网民数33.9%。预计2010年，我国网购市场规模将达到4900亿元。

随着电子商务市场的发展和网购的活跃，商业社会的形态正发生一场变革，电子商务将是企业未来发展的方向。在电子商务领域，尤其是C2C交易平台也在发生着变化，在细分市场深入发展的同时，其生态链也开始横向延伸。

一方面，电子交易走向愈发便捷的直购直销阶段，交易过程的中间环节逐渐减少，生物链的层级不断缩减。以前，用户跨国跨地区进行网上买卖需要很多个中间商中转，风险大、／售后服务不完善、繁琐的流程和差价让众多代购者有苦难言。现在，随着越来越多的跨国电子交易平台的建立和延伸，海外网购普遍存在的代购将首先被淘汰。

另一方面，电子商务生物链的链数和分支随着平台和产业链的外延又不断扩增。最具代表性的当属转型做百货商城的当当网和京东商城。网民原本只是通过当当网直购书籍，现在在这个平台上什么都可以买到，不需要再转向其他平台。

近日，中国B2C市场上最大的3C网购专业平台京东商城宣布，即将进军与原有业务毫不相干的母婴市场。由此看来，利用一个大平台，实现点对点直面用户，将成未来发展一大趋势。

有分析人士认为，亚洲主要的电子商务公司面向消费者竞相提供跨境销售，此举可能给地区间贸易带来一个全新领域。

具体操作仍将是难题

无国界网购的大门已缓缓开启，这对广大网民和中小企业都是利好，但作为一种小额国际贸易，风险依然存在。跨国网购平台的建立已没有技术上的障碍，但在具体的交易流程上，仍然面临语言、海关、物流、支付体系等方面的挑战。

据淘宝方面介绍，将由第三方公司提供信息翻译及物流服务，中日消费者看到的商品分别是本国语言，而且是完全通过自己以往熟悉的购买操作和支付方式完成交易。支付方面，阿里巴巴旗下支付宝在2007年8月，就联合中国银行推出支持国内消费者海外购物的“境外收单”服务，2008年已经为日本企业提供跨境在线支付，这种经验的积累为本次跨国界购物平台打下基础。但作为第三方支付平台，支付宝一直没有获得电子支付牌照，这增加了未来的不可测性。

而对于进入平台的商品，双方会有严格的筛选机制，所有商品必须符合两国法律及海关相关规定，并需缴纳关税。但是整个报关程序复杂，大量的单件商品要能够及时顺利通关尚需要检验。关税方面，由于国内许多产品的税收比较高，如果出口不能退税就很难有市场竞争力。而不同的产品退税政策不同，又是单件商品，在报送和税收方面都有待实践摸索。