市场竞争加剧，网商如何突围？日前，中国互联网协会政策与资源委员会针对广大网商群体开展的一项调查显示，86.1%的受访网商渴望拥有独立CN域名，超过7成的网商认为使用独立CN域名可助生意得到更好的推广。

对此，分析人士表示，随着中国电子商务市场持续蓬勃发展，网商使用独立域名进行推广、拓展销路已成大势所趋。

近九成网商渴望拥有独立CN域名

调查显示，86.10%的网商明确表示“希望为自己的网店注册CN域名”。对众多网商而言，独立CN域名正日渐成为他们倚重的网络推广手段。

近年来，在国家大力普及推广CN域名的大背景下，CN域名已经成为大众身边最熟悉的域名。 “现在上网随处可见CN域名的影子，你看北京奥运会、世博会这种大事件，还有工行、一汽、电信等这些跟我们生活息息相关的网站，都用的是CN域名。”一位张姓网商认为，这对广大网商有较大的刺激作用。

调查显示，86%的网商认为CN域名“简单易记”，可以让客户更方便地记住并访问店铺；超过7成的网商认为CN域名可以使自己的网店“得到更好的推广”，并且可以“提升店铺档次”。可以看到，CN域名已经成为广大网商申请使用独立域名的首选域名。

淘宝明星店铺“晒牙牙原创T恤”掌柜王女士对此深有体会。她表示，“淘宝网系统自动生成的网址形式复杂、非常难记，比如我的店铺地址是shop33743147.taobao.com/，如果买主当时没有收藏这个网址的话，有可能从此以后这个买主就再也找不到这个店铺了。”于是，为了提高买主的回头率和更便于店铺的口耳相传，王女士便启用了独立域名“shaiyaya.cn”(音同“晒牙牙”)，不仅与店铺名一致，而且还朗朗上口。如今，通过“shaiyaya.cn”访问“晒牙牙原创T恤”的访问量，占到了所有访问量的7成以上。

网商竞争加剧凸显独立域名价值

“如果说以前是一条跑道上两三个人在比赛，那么现在可能是成百上千个人跟你争抢。”网商竞争的不断加剧，是独立域名价值逐步凸显的重要原因。

数据显示，中国经济虽受金融危机影响，但C2C电子商务却逆经济而上行，增长率高达97.9%，交易规模达到812.3亿元。市场规模的壮大带来的是同质化的严重，这使得广大中小网商必须主动去寻求个性化营销手段实现“脱颖而出”。而独立域名无疑网商创设自主品牌、实现个性营销的最佳选择。

对于网商来说，有了独立域名，就相当于拥有了一个独立的“门牌号码”，可以很好地标识出店铺的品牌，以区别于其他相类似的网店。而且，在网店的推广过程中，有一个简单、有特色的独立域名，能够让网民更加方便的记忆，也能够为网店增加“回头客”。

目前，中国电子商务市场正进入全新的发展阶段，一方面，新网商面临的竞争环境异常激烈，亟需创意营销手段；另一方面，老网商逐渐步入自主品牌经营阶段，亟需树立并打响独立品牌。

据了解，淘宝、百度等国内知名的C2C电子商务平台已先后取得了CN域名的注册服务资质。而专家表示，随着中国网络交易市场的不断扩张，中小网商对独立CN域名的需求还会持续攀升，中国的C2C电子商务市场即将迎来一个全新的发展阶段。