（二）网络音乐

网络音乐收听率居中国各项网络应用之首，半年内已有86.6%的网民收听过网络音乐，网络已经成为音乐重要的传播渠道。没有收听过网络音乐的人，多数是上网时间不久，及年龄太大或太小的网民。目前2.1亿网民中，还有71.2%的人半年内下载过音乐。

从网络音乐网民的地域分布看，海南、四川和安徽的网民收听网络音乐比例较高。北京和上海这类大城市比例相对不高。而从下载音乐比例上看，则是北京和上海最高。

图5.22 不同省市网民网络音乐收听和下载率

（三）网络影视

2007年中国网络影视发展速度较快。目前网络影视观看比例达到76.9%，1.6亿人曾经通过网络欣赏过影视节目。社会发展的多种因素造成了网络影视的迅猛发展。宽带点播的普及，视频网站的兴起都是网络影视扩散的动因。

各种学历的网民中，以高中和大专学历的网民最为热衷网络影视，学历较低或者学历较高的网民观看率都要低一些。

问及下载情况时，有40.5%的网民表示半年内下载过网络影视。网民学历越高，网民下载网络影视的比例越高。出现这种情况的原因可能在于，下载需要一定的技术，相对学历高的网民掌握的下载技术应该要好一些。

图5.23 不同学历网民的网络影视观看和下载率

地域不同，观看和下载网络影视的比例也不太一致。北京和上海的在线观看比例明显低于其他省市，但下载比例又高于其他省市。

图5.24 不同省市网民的网络影视观看和下载率

六、电子商务

网上购物和网上销售是互联网作为商务平台工具的重要体现。网民和商家可以通过互联网平台，各取所需，共同获益，是值得政府和社会大力倡导的网络应用。2007年12月，中国网民网络购物比例是22.1%，购物人数规模达到4640万。而美国2006年8月网上购物的比例则已经达到了71% 。

网上购物的网民是一群相对比较高层次的人群。学历越高，网上购物比例越高。硕士及以上网民的网上购物比例已经达到56.5%。这些购物者超过80%居住在城镇，在合资和外资企业工作的较多，属于相对高收入的网民群体。并且，上网历史越长，购物比例越高。1999年以前就开始上网的网民网上购物比例为42.4%，2007年新增网民的网上购物比例仅有5.7%，即资深网民网上购物的比例要高一些。

图5.25 不同学历网民的网上购物比例

网上购物行为与网上支付、网上银行等网上金融活动息息相关。网上购物用户使用这两种网上金融活动的比例要比其他网民的使用比例高出很多。网上购物的兴起可以推动众多如网上支付和网上银行等相关网络应用的更快发展。

图5.26 网上购物用户与总体网民网上金融使用率对比

参加过网上购物的网民个人半年网上购物累计金额平均是466元，购物金额在1000元以上的比例占到19.1%。

图5.27 网民购物金额

从地域上看，上海和北京为网上购物第一梯队，购物比例最高，分别达到了41.4%和36%；四川、浙江和江苏构成网上购物第二梯队，这三个省的网上购物比例也相对较高，分别达到了28.7%、27.9%和26.6%。其他省份的网上购物比例则偏低，还需要更多的市场培育。

图5.28 不同省市网民的网上购物比例

七、其他

（一）网上求职/网上教育/网上炒股票基金

网上求职和网上教育是互联网作为工作学习辅助工具的体现之一。目前中国互联网市场上这些互联网应用比例还比较小。可能由于季节性或者其他原因，2007年12月的网上求职人数和网上教育人数略低于2007年6月的人数。

网上炒股票基金比例与中国股票和基金市场的变化大体一致，节节攀升，网民中进行网上炒股票基金的比例18.2%比2007年6月提高了4.1个百分点，达到3,822万人，比2007年6月多出了1,538万人。

表5.2 网上求职/网上教育/网上炒股票基金使用率

（二）网民自主创造内容情况

最近几年web2.0的概念非常盛行，网民自主创造内容（即User Generated Content, UGC）也成为国内外关注的热点。业界普遍认为中国互联网在进入web2.0时代。它与Web1.0最大的不同在于，web2.0中，个人不是被动而是作为主体参与到互联网中，个人在作为互联网的使用者之外，还同时成为了互联网主动的传播者、作者和生产者。

2.1亿网民中，有34.3%的网民从来没有给互联网提供过内容，另外接近2/3（65.7%）的网民或者在网上发过帖，或者给互联网上传过内容，即1.38亿网民都对互联网内容作出过或多或少的贡献。

对互联网文字内容的提供网民数最多，半年内有35.5%的网民在网上发过帖或跟过贴。其次是上传图片，有31.8%的网民上传过。上传过影视节目或者其他视频的网民比例则是17.5%。

图5.29 网民提供互联网内容情况

对互联网内容有所贡献的网民是比较活跃的一群网民。这群网民都比较年轻，18~24岁的网民对互联网内容贡献最大。并且，学历越高，给互联网提供过内容的比例越高。这些网民以居住在城镇为主，北京和上海的网民提供过内容的比例最高。此外，这些网民往往提供一种互联网内容之后，还会提供其他类型的互联网内容。即发帖的人上传图片、上传音乐视频等也比较多。