首 页 开云网页版-开云(中国)官方在线登录 图片 发展观察 开云网页版-开云(中国)官方在线登录跟踪 经济发展 减贫救灾 社会发展 全球招标投标 商务资讯 观察思考 发展报告 数字报告 白皮书 中国之窗 世行在中国
专家专栏 政策解读 宏观经济 区域发展
行业动向
行业规划 金融证券
金融法规
贸易发展 工程项目/ 数据库/周刊 企业发展
国情公报 经济数据 经济名词 采购商
发展开云网页版-开云(中国)官方在线登录  -"国家账本"透露预算审查新动向 预算报告为何未列公费出国支出 -人大听取"两高"报告强调深化司法体制改革 -国土部出台19条 整治房地产用地 全文 开发商拿地缴20%保证金 -银行高管限薪令 绩效薪酬在基本薪酬3倍以内 40%延期3年支付 -京居住证方案有望出笼 三峡回流移民6000人 或允许回流移民落户 -代表激辩欠薪罪写入刑法 正研究公职人员财产申报如何反映实际 -多家国产奶粉将涨8%-10% 原料价走低 揭穿外资奶粉涨价成本论 -2月全国70大中城市房价同比涨10.7% 燕郊房价再涨 租售比1:1200 -达赖首次明确支持"东突" 兰州全城封锁追捕3•09持枪袭警疑犯 -中国社保缴费比例全球第一 2月CPI涨幅或低于预期 1季度不加息
首页>>社会动态
走近网络推手:"麻雀变凤凰"的背后
中国发展门户网 www.chinagate.cn  2010 年 03 月 11 日 
字号:    打印本文章 写信给编辑

一种媒体产生一种文明方式

“一种媒体产生一种文明方式。”中国传媒大学网络口碑研究所副所长杨飞引用麦克卢汉的话来解释网络推手兴起的根本原因。网络推手是杨飞研究的一个方向,他提出,网络媒体的互动、交流、去偶像化、去中心化,直接造就了草根的联欢,也启发了市场的嗅觉。

“网络新媒体的产生、发展、强大,提供了一个演练的平台,使那些市场敏感性高、且对传统行业有厌倦感的聪明人,率先找到了市场蓝海。”

“与传统公关相比,网络公关能够更好地运用网络社会化媒体(论坛、博客),调用更多的网络话题资源,形成直观的网友参与互动,比传统公关的操作空间更大、手段更丰富、效果更易于统计。”杨飞说。

但中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理兼咨询中心主任郑苏晖提出了网络推手的伦理问题。“底线到底在哪里,还是个问题。”郑苏晖说。

郑苏晖认为,美国的经验教训值得我们借鉴。在美国,沃尔玛幕后操纵的博客曾引起了广泛的恶评。这个由沃尔玛的公关公司爱德曼操作的博客,由一位《华盛顿邮报》摄影记者和另一位业余记者捉笔,他们用家用摄像机记录漫游全美的经历。但是当作者在博客上大谈在沃尔玛的分店遇到那么多感人故事的时候,并未提到他们此行得到了沃尔玛的赞助。

当这个博客的幕后故事被曝光之后,爱德曼首席执行官理查德·爱德曼不得不表示了歉意。他在自己的博客上说,“我们并不完美,我们在沃尔玛博客上的错误并不是新媒体的错误,而是公关的错误。”因此,郑苏晖认为网络营销要想健康发展,必须加强自律。

天涯知名版主小刀断雨也表示,“网络营销虽然这两年发展得很快,但真正把这一块往有研究、有策划、有组织、有方案等专业方向去做的还不多。更多的是基于对网民的一种欺骗式的人气利用,这是一种急功近利的非健康行为。”

“现在需要成立行业协会来规范,确定行业规则,提高从业人员素质。”杨飞说。目前,杨飞所在的中国传媒大学网络口碑中心,正在做这方面的国外方法研究和国内倡议工作。网络推手们也在积极做这方面的努力。阿任表示,自己现在正在推动两件事,“一件是网络推手协会,一件是网络推手培训。前者是因为我们希望能够有一个行业性的自律组织,使这个行业进入良性循环。后者是因为我们希望网络推手能够职业化。” (本文来源:新华网作者:陈艳 温泉 王莹莹)

来源: 新华网
   上一页   1   2  



相关文章:
网络推手剖析网络红人现状 称"经营"很重要
网络红人扬州公交妹妹:跳槽失败变浮躁
网络红人转瞬即逝 中戏女艺人排队等"炒"
网络红人凤姐经典语录
网络红人
图片开云网页版-开云(中国)官方在线登录:
2010福布斯全球富豪榜 中国大陆富豪入榜数居第二(榜单)
80岁以上老人可享统一津贴 托老所将普及(图)
更多 >>