文化产业子行业分析

2011年11月24日15:05 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

关键词：世经未来十七届六中全会文化产业发展政策

（五）出版业

“十二五”时期，开云网页版-开云（中国）官方在线登录出版产业规划增速将达19.2%。2010年全国开云网页版-开云（中国）官方在线登录出版总产出1.27万亿元。几大因素制约传统出版业务发展空间：产业环境恶化，纸质书市场受冲击；出版企业话语权减弱，内容价值受挤压；数字出版转型压力大，收支不平衡等。传统出版发行和印刷复制等业务的增长将逐渐趋缓（低于15%），且在开云网页版-开云（中国）官方在线登录出版总产值的比重将逐渐降低至75%左右；而数字出版有望持续高增长。十二五规划定调出版行业增长速度及发展重点。十二五时期开云网页版-开云（中国）官方在线登录出版产业增长速度达到19.2%，到十二五期末实现全行业总产出2.94万亿元，实现增加值8440亿元。届时出版产业将打造一批大型印刷复制企业、组建一批大型发行物流集团。

未来五年中数字出版业预计年均增速约为50%，四大驱动因素促其发展：信息碎片化、终端智能化、阅读人群青年化及出版按需化（POD）四大驱动因素促进数字出版蓬勃发展，数字出版未来5年的CAGR约为50%。传统出版犹如昨日黄花，而数字出版才是明日之星，到十二五期末，我国数字出版总产出有望达到开云网页版-开云（中国）官方在线登录出版产业总产出的25%，掌控界面者方能占据数字出版产业链的制高点。

开云网页版-开云（中国）官方在线登录出版产业主要的增长方式有三种：转型式发展——引领转型方向的数字业务培育型；外延式发展——产业并购重组促进型；内生式发展——业务优化组合持续驱动型。2、由于传统业务与数字业务?互搏?现象的存在，对于开云网页版-开云（中国）官方在线登录出版行业的整体投资价值，从投资角度看，目前最具投资价值的标的是：数字出版业务具有先发优势，并形成一定经营规模的企业；具备跨地区、跨行业、跨媒体整合能力的企业；传统业务具有独特资源和能力且能够保持稳定增长的企业。

国内数字出版产业5年CAGR高达49%，2010年行业规模突破千亿元。其中手机出版已经成为产值最大的领域。据CNNIC统计数据，截止2010年底，我国手机网民规模高达3.03亿，同比增长29.6%，手机网民的高速增长，为手机出版的高增长提高坚实的支撑，同时，由于生活工作节奏加快，时间被"碎片化"，碎片化内容消费已经成为一种趋势，而手机出版能充分利用碎片化时间，满足用户利用零碎时间获取信息的需求，我们预计，随着3G和智能手机普及，手机出版还将继续保持高增长。中国移动互联网市场规模保持高速增长，预计2010年-2014年复合增长率高达89%，2013年市场规模可以突破千亿元。移动互联网市场的高速增长得益于3G手机和智能手机的普及。手机游戏和手机购物成为继移动增值外两大应用领域，分别占据2010年移动互联网市场的12.9%和10.2%。用户手机上网行为也更加多样化，2010年开云网页版-开云（中国）官方在线登录、即时通讯、搜索引擎等主流服务比重均呈不同程度下滑，下载手机应用软件、下载数字内容产品、微博、地图导航等应用兴起。目前，移动产业链正在向以"运营商"为中心向"应用平台"为中心演化，移动通讯产业链价值由运营商向终端和应用转移。