农业部谈农产品品牌发展研究报告/实录

• 张合成:

在报告中有一组数据，我在这儿就不说了，同时我们也看到，品牌发展的思想体系尚未建立，许多地方政府，包括农业部门、农业企业，甚至是一些农户还缺乏品牌发展或者是发展品牌、创建品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方的农产品把原料当成商品卖，把土特产当成品牌卖，一些产品中原料与产品、土特产与商品、商品与品牌不同层级的商品和品牌还混杂在一起，思想上和理论上还没有构建起一个系统的农业品牌建设的体系，去指导生产者创建农业品牌，这是第一个方面。

2014-12-03 14:12:44

• 张合成:

二是品牌农业增长迅速，以注册商标为代表的农产品品牌的数量增长迅速，但影响力还仅仅停留在局部和有限的时期。陆娟教授有一组数据，目前农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，四五年间翻了一番，应该说这个翻番还是很快的，数量增长很快。但是，因为我们的起步比较晚，基础比较差，很多的产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌就更少。一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全，无法保持持续的影响力。

2014-12-03 14:15:12

• 张合成:

三是品牌培育方式日益丰富，但农产品品牌培育和保护的制度体系尚未建立。这几年，通过举办品牌推进大会，由优农协会举办品牌推进大会，先后两次，各种农产品交易会的节会，包括洛川苹果节、寿光蔬菜节等等，每年的节会和各级省政府办的就20多家，这些活动加大了品牌的影响力，放大了品牌的效益。我们还有一些地方政府这几年对品牌的推进也采取了一系列的措施，云南开展了六大名猪等等六大系列的认定系统的活动。今年，广东把广东的名品牌叫做“十大系列名牌农产品”的推荐和认证作为农业厅的重点工作摆上日程。最近他们已经宣布了广东的十大名牌系列，十大名猪，十大名米等一共十个系列。这些形式有效丰富了农产品品牌培育的内容和形式，是打造农产品品牌的重要举措。同时我们也看到，品牌建设涉及的部门多，工作协调机制还需要进一步的整合，在品牌建设过程中如何进一步消除条块分割、各行其是、假冒伪劣等情况，还需要我们继续的努力。

2014-12-03 14:16:30

• 张合成:

四是对公用品牌的发展采取了一些有益的探索，但是公用品牌的理念尚未普及。我国农产品公用品牌的发展处于初级阶段，什么是公用品牌？我想胡教授会给大家作出科学的回答。我这里要说的是，我们农产品的公用品牌发展还处于初级阶段，但是这几年的发展比较快。前几年，我们农业部由优农中心、优农协会共同尝试开展了消费者最喜爱的公用品牌影响力调查，对调查的前100位品牌实施了大量的宣传和推荐，社会反响比较好。我们对征集的品牌做了结构分析。从结构的分析看，也存在一定的问题，特别是一些领域对公用品牌的发展还比较滞后。我们分析的情况是：200个公用品牌，东部9个省占了37%，每个省平均是7.2%。中部6个省占5.2%，西部10个省占了44%的公用品牌。哈密瓜、库尔勒香梨等等品牌，都是耳熟能详的。西部是省均达到了7.8个，水果是最大类，占品牌总量的43%。对报告的地理标志产品进行了分析，瓜果菜占49%，畜产品占15%等等，水产品是7%。

2014-12-03 14:19:17

• 张合成:

这是我们对公用品牌发展做了一些基础性工作，但是公益品牌理念尚未普及，所以还需要整体谋划和很好的推进。

2014-12-03 14:22:34

• 人民日报:

我有一个问题问张司长，我们都知道国外很多发达国家都较早进入了农业品牌化的时代，请问国外有哪些好的经验和做法值得我们借鉴？谢谢。

2014-12-03 14:24:02

• 张合成:

应该说，国际上有很多发达的农业国家，他们在品牌上有一些共同的做法，刚才说了，实际就是把品牌作为参与全球农业竞争的国家战略，这些国家之所以先进，之所以发达，就是把品牌作为国家战略。】

有四条基本经验：一是科学规划品牌发展的战略。二是制定国际化的品牌认证体系和质量管理体系。包括法国的红色标签，荷兰的绿色产品国际组织等等这样一些管理制度和体系。三是加强品牌的创新与保护，对于品牌的创新很前沿，对品牌的保护很严格，从知识产权的角度去保护。四是加大政府扶持并完善社会服务体系。我们归纳了一下，大体上是这么四个方面。

2014-12-03 14:24:35