《中国泛家居行业研究报告（2013年度）》/全文
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第四节中国陶瓷卫浴行业的机遇与挑战
一、中国陶瓷卫浴行业发展的利好
2013年3月21日，《2013年国家知识产权战略实施推进计划》在京发布。该计划提出，将要促进知识产权政策与产业政策深度融合，加强战略性新兴产业、区域特色优势产业等的知识产权风险评估和预警。其中，面向节能环保、新一代信息技术、新能源新材料等战略性新兴产业技术领域，以及低碳技术、节约资源等有助于绿色发展的专利申请，将开展优先审查工作。
无独有偶，此前，国家工商总局也公布了今年第二季度在全国范围内开展打击“傍名牌”专项执法行动的决定。据悉，此次专项执法行动将以关注民生为切入点，重点查处人民群众反映强烈的家用电子电器、建筑装修装饰材料等商品上发生的“傍名牌”行为。同时，假冒驰名(著名)商标的违法行为；仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的违法行为；仿冒知名企业名称的违法行为；通过制造市场混淆进行不正当竞争的其他“傍名牌”违法行为等，都将受到严厉查处。
这些以国家为主导公布的计划或者决定，将对陶瓷卫浴行业产生积极有利的影响。一方面，有利于引导陶瓷卫浴行业向低碳环保、节约资源等方向发展，促进行业的转型升级；另一方面，将促使陶瓷卫浴行业有效打击市场上假冒伪劣等伤害品牌的行为，有利于维护品牌美誉度。可以说，这些计划或决定，将助力陶瓷卫浴行业提升对知识产权保护的能力，进而将使其改变以往对“傍名牌”等行为无可奈何的局面。
此外，从去年年底之后，各地的房产市场交易额略有增加。国五条的到来也使得二手房有突击交易情况，二手房也成了陶瓷卫浴行业发展的机遇之一。而目前国家在大力推动住房保障体系建设，可以预见保障房的建设在未来几年一定会保持大规模的增长，不仅在数量方面而且在范围方面也会同步增长。因此，抓牢保障性住房的机会将为陶瓷卫浴行业提供一个重大的机会。
二、中国陶瓷卫浴行业发展的瓶颈
目前，陶瓷卫浴行业市场惨淡，产能过剩，行业饱和成为大家的共识。上游供应企业的发展与陶瓷卫浴行业息息相关，它不仅反映了陶瓷卫浴行业的兴衰，同时也助推陶瓷卫浴行业的发展。由于国内国际多重因素的叠加效应，陶瓷卫浴市场及上游企业呈现令人心焦的境况。现在，几乎找不到可以独善其身的产业，也没有相对独立的空间能够避免市场的暴风骤雨，往往是一个产业遭难，上下游产业都会受到影响和诛连。这也在证明着：产业间的关联度在日益密切，链条关系在日趋紧扣。如国家对房地产业的调控，使下游产业之一的陶瓷卫浴业深受影响，市场需求减弱，库存增加，利润下滑。再如陶瓷卫浴业，由于市场不畅导致需求减少，生产成本上涨导致利润降低，多种因素共同导致对陶瓷机械及配件、化工色釉料、原燃材料、耐火保温材料、窑炉公司等上游企业的不利和被动影响。此前不止一次的开云网页版-开云（中国）官方在线登录报道，某陶瓷卫浴企业关门倒闭，或是老板“跑路”，集在门前讨债的必有不同的上游供应商企业。
其实，上游企业与陶瓷卫浴企业的关系十分密切且重要。一个最明显的例子就是，上游企业的产品质量稳定(特别是原材料、化工料等)，直接影响到下游陶卫企业的产品质量稳定。而上游陶瓷机械装备等的技术进步与创新，反过来又会更大程度地助推陶卫业的快速发展与进步。上游各产业的产品供应的稳定、及时，产品质量的稳定，合作关系的稳定及产品创新速度、生产成本高低等，都会对陶卫业的健康、可持续发展产生积极或是消极的影响。既然是上下游的产业，势必会有唇齿相依的关联，就应该有一个密切的合作关系，以促进各自的共同发展。
眼下，陶卫业纷纷延伸企业内部的产品链条，将产品链一再拉长、延伸，甚至是跨界经营、混搭设计，对泛家居行业的所有产品都有涉足，以此来增强企业的市场竞争力。陶卫企业在延伸产品链条时，还应关注企业外部的产业链条。据悉，中国建筑卫生瓷行业历史上第一部产业政策的制定工作已经启动。政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等与整个行业相关的方面做出阐述。建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划也对陶卫业及相关上游产业的发展方向和目标提出要求。可见，今后的发展，以陶卫业为核心的涉及多个相关产业的全产业链格局已经浮出水平。优势骨干企业可以技术、管理、资金、资本、品牌等为纽带，实施联合重组、兼并重组或是发展共同体、产学研创新联盟等，在资源整合、研发设计、物流营销、增值服务基础上，壮大企业规模，提高产业集中度，强化产业链条，提高资源能源利用效率。
陶卫业要站在整个产业链条的高度看待行业的可持续发展问题，提高全产业链理念的认识，有的放矢地加强与上游企业的合作、兼并、重组、联姻。一是增强上下游企业的诚信经营，增进彼此互信，诚信经营不仅是对下游环节(经销商、客户等)，也包括对上游产业(供应商等)，善待他人就是善待自己。如果陶卫企业对上游企业付出诚信的努力，相信定能结出双赢的善果。二是共同构建以陶卫业为主题，产学研相结合的技术创新联盟，以提高生产效率、降低生产成本，提升产品档次、科技含量和附加值为目标，汇集各方的资源优势，共同推进创新，迎接创新的市场挑战，也会取得双赢的结局。三是结成紧密型战略合作伙伴关系，共御市场风险。现在的市场风险不是独立的，其波及面之广、破坏力之强、涉及产业之多都在增大着企业的经营风险，考验着各企业的经营智慧，蝴蝶效应的影响力被无限放大。上下游企业要以一种共进退的姿态，迎接市场的惊涛骇浪。四是本着合作共赢的指导思想，选对企业跟对人。陶机、化工色釉料等上游供应企业选好下游的陶卫企业，判断哪些企业值得长期合作。而跟对下游的潜力股陶卫企业，无形中会加速供应企业的成长。
实施上下游企业相结合的全产业链格局，也是创新产业发展模式的一种尝试，更是推进陶卫企业“武装到牙齿”以提升抵御市场风险与风浪之能力的一种考验。覆巢之下无完卵，城门失火殃及池鱼等古代先贤们的忠告，在当今市场中也在警示陶卫企业，应建立全方位、立体化的防御体系和从头至尾的全产业链战略，以迎接新的挑战。
三、中国陶瓷卫浴行业的发展趋势
我国是陶瓷卫浴生产大国，陶瓷卫浴行业是国民经济的重要组成部分，也是各产区的经济支柱产业。国务院出台的《国民经济和社会发展第十二个五年规划》强调，要以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，增强危机意识，树立绿色、低碳发展理念，以节能减排为重点，健全激励与约束机制，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，增强可持续发展能力，提高生态文明水平。作为国民经济发展总的指导方针，为我国陶瓷卫浴行业的发展指明了方向。纵观当今陶瓷卫浴发展，低碳环保、资源保护、品牌建设、自主创新、高新技术、市场需求将是当今陶瓷卫浴行业发展的六大趋势。
一、低碳环保是必经之路
随着经济社会的发展，低碳、环保理念日益深入人心。我国改革开放的伟大实践也充分说明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以牺牲资源环境为代价，换取经济的一时发展，而要走建设资源节约型、环境友好型社会的路子，从而实现经济、社会、生态的协调、可持续发展。低碳、环保是实现长远发展的必经之路。近年来，佛山陶瓷卫浴由“工厂经济”向“总部经济”的转型便是一个很好的例证。2012年，国家将继续加大对高消耗、高污染的监管力度。对陶瓷卫浴业来说，节能减排工作任重道远，陶瓷卫浴企业要从思想上高度重视，在行动上具体落实。直面挑战，奋起直追，全面推进节能减排工作的开展，打造低碳经济、低碳产品、低碳企业，全面提速推进“低碳”经济的发展进程。
二、资源保护是生存之道
经济发展要以资源环境的承载能力为前提。陶瓷卫浴原料，尤其是高档原料，作为一种不可再生资源，终有枯竭、耗尽的一天，而依靠增加资源的大量投入和扩张实现的粗放型生产方式将加速陶瓷卫浴资源的消耗进程。尤其是在目前国内包括景德镇高岭土在内的优质陶瓷卫浴原料已日益枯竭的形势下，资源消耗少的集约型陶瓷卫浴发展模式将日益受到各方的关注和重视，而使其在未来大有可为。因此，加强资源保护，创建资源节约型企业，走新型现代工业化道路已成为陶瓷卫浴业的发展趋势，这既是国家的产业政策，也十分符合陶瓷卫浴行业的实际，更是陶瓷卫浴业的生存之道。
三、品牌建设是立企之本
当今的世界已进入品牌竞争的时代，我国陶瓷卫浴行业的市场竞争主要表现为品牌之间的竞争。因此，企业必须增强品牌意识，紧密结合企业的实际，制订出品牌发展战略，确立不同阶段的目标规划及可行性的实施步骤，抓好品牌的培育，争创陶瓷卫浴品牌。企业要把提高产品质量作为品牌发展的根基和企业的生命，作为企业生存发展，立企之本来抓，使企业在竞争中立于不败之地。
四、自主创新是发展动力
自古以来，中国陶瓷卫浴就有自主创新的传统，历代的名窑名瓷就是实证。在当今激烈的竞争中，陶瓷卫浴企业要生存发展，必须着力抓好企业的自主创新，广泛采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造，吸收先进技术，开发新产品。尤其是重点抓好具有高附加值产品的研究及创新，做到人无我有，人有我新。众所周知，陶瓷卫浴的价值主要是体现在其设计、制作过程以及品牌的附加值上。简单的重复加工、粗糙模仿注定只能站在产业发展的底端，而融合了精心设计、精细制作的产品则能摆脱传统陶瓷卫浴低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷卫浴行业的制高点，自主创新将是企业发展的强劲动力。
五、高新技术是竞争优势
技术含量高的陶瓷卫浴又称为高新技术陶瓷卫浴。在科学迅猛发展、技术日新月异的今天，高技术陶瓷卫浴亦取得了快速发展，在结构、功能、外观上实现了新突破，尤其是纳米陶瓷卫浴、高温结构陶瓷卫浴、精细陶瓷卫浴的问世，给传统陶瓷卫浴行业带来了发展契机，推动了陶瓷卫浴行业新一轮的大发展。可以说，依靠科技进步、依靠产品结构改变、依靠发展方式转变已成为陶瓷卫浴企业发展的一种趋势。谁掌握了高科技含量的核心技术，谁就站在了陶瓷卫浴行业发展的最前沿，从而取得竞争优势。展望未来，高新技术陶瓷卫浴必将成为推动陶瓷卫浴行业革新和发展的引擎。
六、市场需求是发展源泉
陶瓷卫浴作为一种产品，最终要面向的是市场，接受消费者的评判。改革开放以来，我国陶瓷卫浴行业在经历了由计划经济向市场经济的转轨。面对激烈的市场竞争，陶瓷卫浴企业化压力为动力，努力发挥自身的优势，加快产品结构调整，加大营销力度，促进企业更好更快的发展。近年来，随着人们收入及生活水平的提高以及个性化需求的增长，市场对陶瓷卫浴产品的需求由原来的单一稳定，向多样化、高档次化、健康化、动态化的转变，呈现出更高层次的精神需求。在盛世收藏的大背景下，更多的人选择收藏陶瓷卫浴作为一种投资理财手段。这些需求的转变，给陶瓷卫浴行业提出了新的要求，也为陶瓷卫浴的发展提供了新的契机和广阔的市场。