盘点2011中国时尚业大事及预测

2011年12月21日16:18 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

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“杰尼亚中国20周年”回顾展讲述了杰尼亚进入中国20年的故事。本报记者王远征摄

9月 “杰尼亚中国20周年”回顾展在今日美术馆举行，讲述品牌历史的同时，也讲述了杰尼亚和中国20年的故事。展览包括了中国艺术家专门的创作，以及专门从意大利的杰尼亚集团历史博物馆(CasaZegna)空运到北京的大量照片、电影和纪录片、历史悠久的原材料和服装、幻灯片以及未出版的艺术作品。

“文化香奈儿”展览解读了香奈儿独有的元素和符号的内涵。

11月 “文化香奈儿”展览在中国美术馆开幕，展览包括油画、素描、照片、影像短片、雕塑、手稿、贵重物件、珍本文献、时装设计、香水珠宝等400余件艺术珍品，解读了香奈儿独有的一些元素和符号的内涵。

从卖产品到卖文化，众多国际一线品牌在中国做出了改变。从商场展览到专门的艺术馆、国家级博物馆的展览，各大品牌对展览场地越来越正式和越来越重视的追求，也表明了品牌对中国市场态度的转变。这些展览中，品牌向中国人发出了厚重的邀请函，体现着品牌的厚重质感和分量，在宣扬品牌文化的同时也希望跟中国消费者建立更加紧密的关系。从对中国市场长期乐观的评估来看，品牌和中国消费者的“蜜月期”在今后几年中将会持续下去。

重复，向来就被追求创新及与众不同的时尚品牌所不齿，何况是大牌，在今年的“重量级场馆举办重量级展览”扎堆之后，明年，一线大牌在中国市场上的“斗法”将会更加激烈，也将不仅仅只是展览那么简单。

从卖产品到卖文化，赤裸裸的推销方式已然过时。时尚品牌最讲究的是与时俱进，甚至是超越当下，所以明年依旧会有大型展览，但估计不会像今年那么密集了。品牌也在寻找着更多更新锐的方式展示自己，iPhone、ipad等电子产品的迅猛发展给品牌提供了更多展示自己的更便捷的机会，网络、互动这些关键词相信也会出现在品牌的营销方案中，他们会更注重消费者的产品体验和品牌体验，虽然不能预测出明年大品牌最流行用什么方式去展现自己，可以肯定的是，这和明年大众追捧的某种方式有关。

中国的奢侈品消费者和其他国家相比，有相对年轻的特点，奢侈品消费的主力军已经转向70后，80后、90后也渐渐步入主力消费群体中。和“前辈”相比，中国的90后、00后生活的环境更加开放、更加国际化，城市里的许多孩子从小就生活在被品牌包围的环境中，对品牌好坏的判断和上一辈完全不同，有了更多自己的观点。随着80后、90后消费群体的日益壮大，品牌更需要关注到属于他们的意见领袖，更加关注到年轻人的喜好，以此吸引更多潜在的顾客群体。可以预想，像韩寒一类的年轻人的意见领袖将会越来越受大牌关注，而品牌在营销方面在保持传统精髓的同时也可能会更具个性化。