一九八四年美国洛杉矶奥运会在世界奥运史上书写了全新的一笔，即把奥运作为产业经营、进行市场开发，诞生了奥运经济。自首次尝试商业运作获得成功后，越来越多的国际知名企业争先加入奥运会的赞助行列，以期通过奥运会这块“金字招牌”提升企业品牌形象，扩大影响；而奥林匹克运动也因为这些实力雄厚的企业加盟，获得了长期、健康、有序发展的资金支持。

根据国际奥委会市场开发工作的原则和惯例，北京奥组委制定了自己的市场开发计划，包括赞助商计划、特许经营计划和票务计划，并于二00三年九月一日正式启动。中国和北京所具有的独特魅力、深厚文化底蕴和多姿多彩的历史积淀，大大丰富了北京二00八品牌的内涵和表现力，吸引到大批中外企业积极参与。

北京奥组委按照公开、公正、透明的原则进行招标，截至目前已签约中国银行、中国石化等十一家合作伙伴，包括美国UPS公司、海尔集团在内的九家企业成为北京奥运会赞助商，六家独家供应商和一家供应商与北京奥组委签署了合作协议。

同时，十一家国际奥委会全球合作伙伴是可口可乐、源讯、通用电气、柯达、联想、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星和威士，也将向北京奥运会提供资金、产品、技术和服务赞助支持。

二00五年十一月二日，北京奥运会特许商品计划正式启动，计划陆续生产、销售包括胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他，共计十一个大类的奥运特许商品。至今，在全国开设了二百四十八家特许商店；发行了第一组奥运纪念邮票。

残奥会市场开发计划中，也有二十二家中外企业成为残奥会的合作伙伴或赞助商。

北京奥运会票务计划正在酝酿当中，可供销售的七百多万张门票，除一些关键场次票价高些以外，大部分是低价位门票，让普通民众可以负担得起。北京奥组委还专门设立了“奥林匹克参与计划”，为广大青少年学生提供象征性的、非常便宜的门票。今年九月，北京奥组委将首先向具有门票购买优先权的合同客户销售，面向公众的门票发售将于二00七年上半年正式启动。

“应该说北京奥运会市场开发效果良好，前景非常乐观，完全可以满足举办奥运会的经费需要。”北京奥组委主席刘淇近日接受采访时强调，“我们预计收入将比申办时提出的十六点二五亿美元有所提升，但北京奥组委将坚决贯彻节俭办奥运的方针，并计划将奥运盈余用于发展群众体育和支援发展中国家的公益事业，为世界和中国的体育留下宝贵遗产。”（记者 王欢）