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上半年增速放缓 下半年家电业走势不容乐观
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2008 年 08 月 29 日 
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今年上半年,国内家电行业的产销量一改去年快速增长的态势,增速明显放缓,同时,在多个负面因素的影响下,下半年家电行业的形势将更为严峻。

上半年增长明显放缓

在国家整体宏观政策、自然灾害、股市低迷、房地产交易下滑以及贸易壁垒等因素的影响下,今年上半年绝大多数国内家电企业的日子都不太好过。中国经济网的调查数据显示,包括电视、冰箱、空调在内的几乎所有家电品类的增速均明显放缓。在电视方面,上半年国内彩电市场总销量为1783万台,与2007年同期相比,微跌0.2%。其中,传统CRT电视销量大幅下降20%,液晶电视增速由去年同期的135%回落至71%。

在冰箱方面,上半年,中国冰箱市场继续保持增长态势,但增幅明显放缓。1~5月的累计监测数据显示,与去年同期相比,冰箱的零售量和零售额分别增长了10.11%、16.16%,而2007年中国冰箱市场的零售量和零售额与2006年同比的增长幅度为12.8%和21%。从上面的销售情况可以看到,国内冰箱市场已经走出了爆发式增长的辉煌,进入平稳调整期,短期内将很难再出现快速增长的现象。

在空调方面,1-5月中国空调产量累计达4658万台,同比增长14.1%,而2007年1~5月中国空调累计产量同比增长19.67%,相比之下,今年中国空调产量增长明显放缓。零售量数据也符合了这一趋势,1~5月中国空调市场零售量同比增长10%,同比增长率比去年少了20%。此外,空调企业的库存大幅增加。截至5月底,国内空调行业的库存总量已达到1075.48万台,这些产品又以4、5级为主。随着能效新标准的出台,这些高耗能产品面临着被强制淘汰的命运。

下半年形势更为严峻

业内人士普遍认为,虽然上半年家电行业整体仍然维持了增长态势,但增速已经明显放缓,下半年家电行业面临的困难将远远比上半年要多,因为上半年的增速放缓只是家电行业整体形势转坏的“冰山一角”,在几大负面因素未有改变的情况下,下半年出现的“滞后效应”将更为可怕。

首先,宏观经济基本面下滑,城镇居民实际收入水平增速放缓,以及股市长期低迷不振,将进而影响到对于家用电器和电子消费产品的需求。从2008年上半年相关统计数据来看,上半年城镇居民人均可支配收入8065元,同比增长14.4%,扣除价格因素,实际增长6.3%。上半年城镇居民人均消费性支出5490元,同比增长13.7%,扣除价格因素,实际增长5.7%。与去年同期相比,上半年这两大关键性数据的增速均有明显回落,居民的实际购买力出现下降,下半年这必将影响到居民对于家电的消费需求。

其次,原材料价格上涨,给国内家电企业构成了巨大的成本压力。2008年以来,工业产品出厂价格指数(PPI)一直在高位运行。8月中旬,国家统计局发布的经济数据显示,7月份PPI(工业品出厂价格指数)同比上涨10%,达到了12年来的最高值。下半年,成本上涨将令家电企业背上沉重的包袱。目前国内家电企业的行业定价能力普遍不强,“涨价”的呼吁一直是“雷声大、雨点小”,难以向下游传导成本压力的后果,就是其利润空间被严重压缩。

再次,房地产销售的低迷,将对家电销售将产生一定的负面影响。按照业内人士的分析,一套新房平均需要购买一台冰箱、一台洗衣机、两台电视、三台空调,还有电饭煲、电磁炉、微波炉等其他小家电若干。房地产市场从去年开始,结束“繁华胜景”步入“萧瑟寒冬”,至今颓势依旧,今年下半年看不到有好转的迹象。

最后,近年来,欧盟、美国在环保材料和能耗技术上,接连设置了技术壁垒,严重影响了国内家电企业的出口增长。近日,欧盟“能耗产品生态设计要求指令”出台了第一批实施细则,要求生产企业对产品的设计、开发、使用、回收等各个阶段都考虑能耗问题。按照我国目前产品的能耗水平,我国企业的产品出口到欧盟的成本要上涨20%左右。业内人士表示,对我国出口额较大的冰箱、空调等产品而言,这一实施细则的“杀伤力”堪称巨大。

家电企业齐称压力大

在以上几点负面因素以外,国内的空调企业、彩电企业还面临着一些额外的压力。空调方面,格力、美的、海尔的相关负责人均对记者表示,今年的“凉夏”,令大、小空调厂家的销量下滑,库存增加,损失可谓惨重,而即将到来的9~12月,是空调销售的淡季,他们表示已不抱扭转的希望。彩电方面,康佳、海信、创维的相关负责人不约而同地认为,今年以来,掌握了上游面板资源的夏普、索尼、三星等外资平板电视,大力度执行“低价倾销”政策,打压国产平板的利润空间和生存空间,令他们的运营压力日益增加。对于下半年的形势,业内人士无一例外地表达了忧虑。(曾滨海)

来源: 深圳商报

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