据经济参考报报道，近些年来，沿海一些省市在推动产业集群发展升级中，出现了塑造“集群品牌”的新动向。

“嵊州领带”集聚了千家企业

浙江省嵊州市以领带产业集群闻名海内外。目前有两大世界性的领带产业集群，一个在意大利科墨，一个就在中国嵊州。自1984年第一家领带企业成立至今，嵊州市已拥有1100余家领带企业，年产领带3.5亿条，占据世界40%、国内90%的市场份额。30多家国外领带企业及配套企业在此落户。

当地政府采用“集群品牌”战略抓经济，是嵊州领带产业集群发展中的最大看点。

嵊州的中小企业占企业总数的95%以上，它们在成长之初，无法独立打造出一张像样的自有个性品牌。面对着本地的产业集群如何在全球市场上抢得一席之地的艰巨任务，嵊州政府部门和行业协会意识到仅靠企业各自为战，势必效果不彰，政府部门要积极作为。2002年，嵊州被中国纺织工业协会命名为“中国领带名城”。当地政府充分利用这块标牌落户契机，开始在国内外市场上将“嵊州领带”作为一个整体品牌塑造与发展。

嵊州经贸局的工作人员介绍说，如今嵊州人去国内外招商引资，或贸易参展，均以“嵊州领带”这样的形式组团行动，整体亮相，打“集群品牌”这张牌。

嵊州市领带行业协会还会同领带龙头企业联合国家有关部门共同制定了“嵊州市领带产业标准”，后来颁布实施的国家纺织行业领带标准也是依据这一标准制定的。在“集群品牌”的硬件支撑上，嵊州已相继创建了中国领带城、领带工业园区、世界领带精品中心等极具个性的标志性基础设施。国际、国内众多领带品牌在领带城内开设窗口、展示形象。

区域品牌遍布广东福建

近几年，广东、福建等地也开始了塑造“集群品牌”的初步探索。据了解，广东省经贸委2004年11月专门发文《关于建设产业升级示范区加快产业集群发展的意见》，要求加快区域品牌建设，将树立区域品牌(集体品牌或集体商标、原产地注册)和企业品牌有机结合。选择企业集群基础较好的地区，推出一批“集体品牌”。

福建省政府2004年12月颁发《关于加快产业集聚培育产业集群的若干意见(试行)》，将“创造区域品牌，引导产业集聚”列为加快福建省产业集聚的有效途径之一，要求打造一批产业名市、名镇，共创区域品牌。

中山大学管理学院教授苻正平博士分析指出，上述文件中所提的“区域品牌”、“集体品牌”实质上就是“集群品牌”，均是指地名和当地特色产业结合形成的名称，实际上就是在探索塑造“集群品牌”。

在广东佛山市南海区，塑造“集群品牌”也已成为一个看点。当地的大沥镇现有铝型材厂110多家，产量在全国市场上三分天下有其一。金沙镇有五金企业1000多家，近几年年产值近100亿元。据了解，如今，“金沙五金”、“大沥铝材”不但有具体的标志被设计出来，而且还在有关部门注册，集群内部谁要用这个“集群品牌”还得符合特定条件。(记者 黄庭满)