目前，北京市的老字号有近300家，几乎占全国老字号的20％。近些年来，部分老字号经过改制激发了活力，但有相当多的老字号举步维艰。若再不采取得力措施，受损的不仅是北京的传统文化，而且有可能丢失一批有国际影响的品牌象征。

市人大代表、北京张一元茶叶公司总经理王秀兰，对此有切肤之感。在今年的市十二届人大四次会议上，她焦急呼吁:“借助奥运商机，促进我市老字号发展！”

老字号发展面临突出问题

目前，北京老字号面临机遇和挑战并存的局面，呈现出不同的分化发展状况。部分老字号如同仁堂、全聚德等，通过股份制改造，实现标准化、规范化，运用现代流通方式激发了活力，保持了较强劲的发展势头。

但是，有相当一批老字号衰落不振，在市场的激烈竞争中处于举步维艰、自身难保的境地。

是什么原因造成这种局面的呢？1956年公私合营后，老字号机制僵化，观念陈旧，缺少自我创新和发展的内在动力，而且在经营管理、产品开发、人才资源和知识产权保护方面明显不足，面对国内外知名品牌的压力，处境严峻；缺乏对老字号这一文化遗产的重视，大规模旧城改造使得一大批老字号屡次迁址，甚至被迫关张；由于市场秩序的混乱和自我保护能力的不足，支撑老字号的品牌商标被抢注和仿冒，产品被仿制等侵权现象屡见不鲜，致使市场环境不断恶化。

借助奥运推介老字号品牌

作为京城老字号张一元茶庄的管理者，王秀兰代表想得很长远。她在提请市政府办理的建议里强调:“众多老字号品牌是北京传统文化的体现，是北京特色经济所在，我们要从发展和振兴老字号的长远目标出发，将北京的老字号及特色名优产品，有计划地在整个奥运会期间进行推介、宣传，向世界展示。”

王秀兰代表认为，北京老字号有巨大的潜能，一定要利用奥运会这个千载难逢的商机，让外国人知悉:“品牌往往是地域性的，而一旦形成为名牌则是无国界的。对北京老字号来个历史性展示，着眼于品牌未来的延伸和潜在效益的不断开发。”

市人大常委会认为王秀兰代表的建议既有紧迫性又有前瞻性，将其列为今年重点督办的5项建议之一，由市人大常委会副主任王维城直接负责督办。到目前为止，王维城副主任与王秀兰代表会同市人大常委会、市政府及部分老字号的相关人士已经分别深入全聚德、吴裕泰茶庄等老字号，一方面了解老字号现状，另一方面检查和督促政府对代表建议的办理程度。

将推出40家适应时代需要的老字号

市政府对京城老字号的现状及发展非常重视，正在积极采取措施。

市政府有关部门负责人明确表示:到2008年，北京要向社会公开推出40家既保持老字号“原汁原味”特色，又具有一定影响力，生产技术、经营模式先进，产品和服务适应时代需要的老字号企业；同时，恢复和建设1至2条老字号集中的商业聚集街区；5年内重点培育50家文化内涵深厚的老字号，提高品牌影响力，成为具有自主知识产权、市场竞争力强的现代企业。

除此之外，政府还加大了对老字号资金支持的力度，并逐步制度化、规范化；组织老字号积极参与非物质文化遗产的普查和申报；在旧城改造中，充分考虑老字号的原址保护和合理安置；利用知识产权，切实维护老字号的合法权益……