2006年9月6日，2008年北京残疾人奥运会开幕倒计时两周年之际，在北京八达岭长城，残奥会吉祥物正式公布。一只背着双手、高抬着脚步、快乐自信的牛最终成为北京残奥会的吉祥物，它与北京奥运会吉祥物福娃拥有同一个福字，叫福牛乐乐。随着这只福牛的面世，北京奥组委也同步推出了多款残奥会吉祥物特许商品，以满足消费者的需求。

本次推出的残奥会吉祥物特许商品主要包括毛绒玩具、徽章纪念章、瓷器、文具和服装服饰五大类50多种商品，日后北京奥组委还会根据市场需求不断开发残奥会主题的特许商品。残奥会吉祥物毛绒福牛造型活泼可爱，做工精细，由首批参与北京奥运会吉祥物毛绒玩具生产的特许生产商生产，定价也更加考虑老百姓的需求，先推出的残奥吉祥物按大小分为几种规格，其中一款非常可爱的“福牛乐乐”毛绒玩具钥匙链仅售25元，相信会受到公众的关注和欢迎。残奥会徽章和纪念章产品大都是少批量限量发行，具有较高的收藏价值。

据悉，为方便残疾人购买特许商品，大部分销售残奥会特许商品的零售店都设有无障碍通道。此外，北京奥组委还专门对销售残奥会特许商品零售店店长进行了培训，培训旨在加强特许零售商服务残疾人群体的意识和能力，为购买奥运会及残奥会特许商品的残疾人顾客提供方便的服务。北京奥组委特邀请来自北京手语研究会的于缘缘老师对来自11家特许零售商的40余名代表进行了手语基本知识和技巧的培训，并简要介绍了接待盲人及肢体残疾顾客的礼仪和技巧。北京奥组委市场开发部特许处的有关负责人表示，今后还将继续组织特许零售企业学习接待残疾人顾客的礼仪和技巧，并督促企业内部进行这方面的学习和培训，做好残疾人顾客购买特许商品的接待工作。

根据《奥林匹克标志保护条例》和《北京市奥林匹克知识产权保护规定》，任何未经授权使用这只可爱的福牛名称、形象的行为都会构成侵权。北京奥组委日前组织过一次“为2008年北京奥运会营造良好的知识产权保护环境”的专题讲座，向众多企业宣传奥林匹克知识产权保护的相关规定。北京奥组委提醒，凡在生产、加工、销售、进出口和广告过程中涉及奥林匹克标志的，都需要与北京奥组委法律事务部联系，确认权利情况。如“新北京，新奥运”、“北京2008”、“福娃”……这些与2008年奥运会相关的文字口号、图案图形标志是不能够随便使用的，否则就违反了奥运知识产权保护的相关规定。福牛乐乐现在也加入了被保护的行列中。张  宇