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2013年08月15日16:28 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

全国最大的动漫明星嘉年华——“天空之橙”继去年12月22日亮相上海世博园后，又于8月10日空降北京鸟巢。档期为8月10日-8月31日，集合了中国、日本、美国家喻户晓的动漫明星，包括中国经典动画人物孙悟空，迪士尼家族的米老鼠和唐老鸭、小熊维尼、玩具总动员等多个系列明星，漫威旗下的蜘蛛侠、钢铁侠等超级英雄，近年来孩之宝旗下广受动漫迷喜爱的变形金刚以及深受女孩青睐的Hello Kitty等不同年龄动漫爱好者喜爱的动漫明星。

中国网/中国发展门户网讯（记者王振红） 全国最大的动漫明星嘉年华——“天空之橙”继去年12月22日亮相上海世博园后，又于8月10日空降北京鸟巢。这是由中国唯一全国性的动画法人社团组织中国动画学会与上海韵创文化传播有限公司联合主办的大型动漫嘉年华，是一个融合了国内外知名动漫品牌、推进动漫产业向纵深发展的大型标杆性项目。

首创一站式体验营销

置身动漫产业15年的上海韵创文化传播有限公司行政总裁战士强在接受记者采访时说，在鸟巢举办“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”档期为8月10日-8月31日，集合了中国、日本、美国家喻户晓的动漫明星，包括中国经典动画人物孙悟空，迪士尼家族的米老鼠和唐老鸭、小熊维尼、玩具总动员等多个系列明星，漫威旗下的蜘蛛侠、钢铁侠等超级英雄，近年来孩之宝旗下广受动漫迷喜爱的变形金刚以及深受女孩青睐的Hello Kitty等不同年龄动漫爱好者喜爱的动漫明星。

与目前的很多传统嘉年华和动漫展相比，“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”首创一站式体验营销的模式。通过采用室内组合配置法，主办方能够根据每个城市的主会场大小，机动调配内部游戏设置，从而使嘉年华不再受天气和场地的限制，更可按照不同城市及目标受众群，灵活搭配，满足4000平方米-10000平方米场地的需求。

战士强说，活动主会场根据不同的动漫明星共设立为4个主题会馆，其中迪士尼场馆会馆则根据旗下不同动漫人物另分设小熊维尼区、小神龙区、玩具总动员区、漫威区等。每个主题会馆内则根据不同的人物故事情节设定不同主题的游艺项目，既满足低年龄孩子的需求，同时结合现代化的高科技，运用LED等新型技术推出适合大年龄及动漫迷们喜欢的游戏项目。

战士强介绍，活动期内，场馆内每天上演动漫明星见面会，观众们可在活动现场同时见到由迪士尼家族的众多明星、漫威的超级英雄以及人气超高的变形金刚和Hello kitty更有国产动漫的经典孙悟空等国内外著名动漫明星组合而成的强大联盟。

动漫产业未来发展格局

在谈及动漫产业未来的发展格局时，战士强说，近年来，作为中国文化创业产业的重要增长极，动漫产业得到了国家的大力支持，在这样一个良好的市场契机下，自我国首批9个国家级动画产业基地诞生后，动漫产业的增加值以超过20%的年均幅度增长。但是，尽管我国动漫产业及动漫企业数量不断增加，与美国、日本等动漫强国相比，我国的动漫发展起步较晚，仍旧存在一定的不足。

他指出，目前国内的动漫衍生品开发思路不够开阔，种类不多，处在模仿与探索阶段，多为沿袭发达国家动漫发展历程中的老套路，顺着他们开发体制下现成的种类和模式而行，缺少创新和探索精神。如今在政府利好的引导下，越来越多的人喜爱上了动漫作品，受众规模不断扩大。在这种形势下，衍生产品的开发必须匹配不同的目标人群。

战士强对未来衍生品开发充满信心，他强调要搭建一个很好的嫁接平台，帮助动漫公司把它的成品再次挖掘出经济价值。未来主要会有两个方面的发展趋势，一个是体验经济，一个是购物。目前体验经济可创新的空间很大，而且做娱乐体验对于地方经济有一定拉动性。

打造动漫产业营销新模式

战士强总裁说，动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点，对后续的品牌推广和衍生品营销环节要求很高。“天空之橙——世界经典动漫巡礼”旨在这个环节打造动漫品牌商业新模式，在和孩子们体验式互动娱乐的过程中推广动漫品牌形象，实现动漫衍生品价值的提升。

他举例说，迪士尼旗下的产品如米老鼠、小熊维尼等众多的动漫形象，之所以能在全球能升入人心拥有广大消费者，一个重要的原因就是迪士尼公司重视品牌形象推广和品牌内涵的延展，在品牌商业营销上“不吝啬”。

记者在采访时了解到，与时下的卡通嘉年华和动漫展有所不同，“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”创造了一个愉快且难忘的游戏模式，将活动内容与现代高科技相结合，让参与者身临其境，给他们提供高质量的亲子互动空间。正如战士强向记者介绍的，“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”本质上是一个高品质娱乐体验活动，最大的特色和亮点就是“讲故事式”的互动体验式，在孩子们体验快乐的过程中，让动漫品牌形象得到传播创造价值。

‘“天空之橙——世界经典动漫巡礼’不单单只是一次动漫品牌的嘉年华，我们的目标是将它打造成一个符合不同动漫文化市场需求的品牌。”战士强表示，该活动是一场可以让更多市民可以参与和消费的结合旅游、科技、文化与本土原创人物的娱乐体验盛会，为动漫品牌推广和体验式互动营销做出探索。

业内人士认为，天空之橙也许只是儿童创新消费经济的一个开端，但是这种类似的少儿主题动漫巡展将在国内大面积地爆发，成为儿童消费体验经济市场的主流趋势。

  全国最大的动漫明星嘉年华——“天空之橙”继去年12月22日亮相上海世博园后，又于8月10日空降北京鸟巢。上海韵创文化传播有限公司行政总裁战士强接受记者采访。

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