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中国国际演出剧院联盟成立 演艺院团试水"电商"
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图为中国国际演出剧院联盟成立的揭牌仪式。
中国文艺院团市场化运作又探新路。9月11日，中国国际演出剧院联盟在北京成立。联盟是由多家剧院及演出机构共同发起倡议组建的专业性演出合作体，首批“抱团”加入的单位有71家，包括广东省演出有限公司、辽宁演艺集团、安徽省演出总公司、杭州剧院、湖南大剧院、东上海国际文化影视集团演艺中心等。
据联盟主席李建国介绍，联盟将整合政府、剧团、经纪公司与学术界的相关资源，充分发挥各方优势，围绕艺术创作与整合交易，逐步完善演出产业链。
“多年来，我国在舞台产品的营销、推广方面相对薄弱。剧院联盟的形式使演出渠道更加畅通，能进一步提升演出项目的溢价能力，以规模化优势吸引国内外的演出商，集中采购，降低成本，增加演出数量，提高演出质量，从而达到降低票价，实现真正的文化惠民。”联盟执行主席、杭州剧院总经理柯朝平表示，联盟将打破之前业内松散的合作模式，能更好地推动优质资源整合及资本市场融合。
广东省演出有限公司执行董事王炜向记者坦言，目前我国演出市场遭遇瓶颈期，一些地方仍停留在接项目、做项目的层面上做一般性运营。此外，由于区域文化差异带来市场差异，如果只是“单兵作战”难以准确把握文化产品瞬息万变的市场机遇。“我期待，联盟不仅是一个演出的平台，更能借助资本的力量，突破差异局限，提炼共性元素，培育重点作品，形成更多自己的拳头产品，面向全球范围销售。”王炜说。
演艺市场借资本发力已有不少成功尝试。但如何真正提高效率，摸准市场脉搏？
“3000多家大小剧院，近万个艺术团体，每年3万到5万台剧目在国内上演……中国演出市场规模和潜力都很大，但缺好项目，缺资金。”联盟驻会主席李健说，联盟正是要搭建一个为演出行业提供服务的公共服务平台。他透露，文化部网络演出试点单位——北京一千零一夜网络技术有限公司已花3年时间，研发这一演出交易平台，未来能为联盟成员提供剧目信息、资金需求、营销方案的便捷互通，帮助剧院实现在剧目、剧场经营方面的增值，为资本寻求稳定可靠的项目源，实现共赢。“我们将用5到8年的时间，完成演出行业进入电子商务领域的过程。”李健还透露，联盟目前已经募集到有关基金，专门投入演出剧目，助力优秀剧目的创作。
“未来，市场杠杆撬动文化产业发展的作用将会更加明显。”辽宁大剧院副总经理杨赤向记者表示，随着文化体制改革的深入和文艺院团改革的推进，政策扶持将更多地被市场行为所替代，而文化市场的繁荣将对我国经济社会发展起到更大的推动作用。
(潘笑天)