1月4日，北京刚刚经历一场大雪，500多位观众蜂拥于中国电影博物馆售票处。这个位于偏僻的机场辅路的场馆迎来了开馆四年来最辉煌的时刻。很多普通观众连2D和3D电影的区别都不甚了解，对IMAX巨幕更加一头雾水，但他们坚信媒体、网友口口相传的建议：《阿凡达》一定要看IMAX版的，要去就去北京最大的那一家。

斯皮尔伯格说：“电影分为两种，一种是《阿凡达》之前的，一种是《阿凡达》之后的。”这话有点夸张，但这部大片的确让IMAX的生存状况大为改观。这项曾因昂贵的安装、转制费被视为鸡肋的“高科技产品”，瞬间起死回生，成了坊间热议的话题和投资商制片方眼中的香饽饽。

【前《阿凡达》时代】

入不敷出 巨幕堪称“鸡肋”

2006年5月，北京第一家商业IMAX———华星影院开业了。“第一个吃螃蟹”看似风光，却付出了血与泪的代价。原因就一个字，贵。

据华星影院经理刘晖介绍，巨幕电影银幕成本是100万到200万元，放映机要1000多万元，建设一个巨幕影厅的硬件成本就高达1500万元左右，相当于建设七到八个普通影厅的费用。一个IMAX影厅一年票房要达1000万元才能达到盈亏平衡，这几乎是一家多厅普通影院半年的收入。而巨幕电影的放映成本和日常运营费用也十分可观。

片源不足是另一个障碍。IMAX起步于科技馆，最初以科教片为主。尽管2002年推出的“数字原底翻版技术”，能将普通的35mm胶片“加工”为IMAX版本(70mm)，但全球一年的IMAX影片也只有10至12部，不少还无法引进。“2008年三部，2009 年五部。”刘晖说。一些影院不得不在IMAX厅放映普通电影，但观影效果不佳。

上海唯一的IMAX银幕所在地———和平影都总经理王伯政表示，他们连完成950万元的年票房目标都十分困难：“如果在我这个地段的电影院都完不成的话，其他城市、其他地方更难盈利。”刘晖则表示，“前年票房 700万，去年640万，在全国已经算是不错的成绩了。我们计算过，建设一个影厅，回本至少要九年。”

IMAX巨幕成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。2008年，万达院线一口气订购了10套IMAX设备，不少同业人员都抱着看笑话的心态，连万达院线总经理叶宁也承认不指望赚钱。而华星影城在双井开新影院的时候，打死都不肯尝试第二只“螃蟹”了。

【《阿凡达》时代】

僧多粥少 买票好比“春运”

订购《阿凡达》拷贝的时候，上海和平影都一度考虑放弃，但终于做出了正确的选择。而正是这部大片，掀起了中国的IMAX观影的狂潮。

鉴于现阶段中国目前只有11块IMAX 3D银幕，《阿凡达》火爆让IMAX的电影票成了稀缺资源，观影过程中怪事层出不穷，蔚为奇观：一位上海中年妇女为了给儿子买两张票，凌晨两点就跑去电影院门口排队；广东东莞的IMAX影院播出设备出故障，影院经理给愤怒的观众下跪；还有影迷不惜打“飞的”追踪 IMAX，重庆观众奔赴昆明，上海观众跑到无锡，哈尔滨观众驱车长春，“120元一张的电影票、来回800元左右的打折机票再加上在昆明四星级酒店住了一晚，每人为看电影至少花费了1200元。”群众们购票热情太高，影院“奸商”持票待涨，遭到一片谴责，黄牛党照旧把票价炒到了800块。

有人说，买《阿凡达》电影票让中国观众提前感受到了春运的气氛。别看多数观众还分不清楚什么是2D和3D，更整不明白IMAX这种高科技，但是中国观众实在是太热情，也太可爱了。

为什么IMAX只在中国出现这样的奇观？一句话，僧多粥少。截至去年年底，中国内地银幕已经达到4723块，但其中3D银幕不过700块，IMAX 3D银幕更是少得可怜，全国仅有区区11块！出现一票难求的局面自然在所难免。

什么是IMAX？

- 名词解释

IMAX是Image Maximum的缩写，意为“最大影像”，可读作“爱麦克斯”，是一种能够放映比传统胶片更大、解析度更高的电影放映系统。包括以 IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、银幕等。标准的IMAX银幕为22米宽、16米高，但不断有更大的IMAX银幕出现。