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李白故里之争使两市扬名 效果超过央视打广告
中国发展门户网 www.chinagate.cn  2009 年 11 月 11 日 
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“李白故里”的含金量

“李白故里”给江油带来了什么?江油市委宣传部副部长蒲永见说得很清楚:“李白故里”注册以来:一,对旅游业的发展起到了极大的推动作用,2007年江油的旅游业收入达13亿多,是2003年的3倍以上;二,通过注册“李白故里”,2005年江油被国家旅游局评为中国优秀旅游城市;第三,这个品牌对江油的文明、文化底蕴的提升,城市文化生态的建设发挥了很大的作用。

多年来江油、安陆两地都在打“李白故里”的名人牌,并且相安无事,为何这一次却如此较真?

据成都大学旅游文化产业学院院长诸丹介绍,江油经济不是很发达,灾后重建的压力也比较大,需要打旅游牌。而江油旅游的标志就是“李白故里”。

而安陆丝毫不让步,也有他们的原因。“李白故里,银杏之乡”,安陆的意图在“银杏”。

2008年财政收入3个多亿的安陆,此次拿出近百万元,从8月到12月底在央视播出150次城市宣传片。安陆市委宣传部部长陈作义表示,主要目的是为今年11月份在安陆举办的首届中国银杏节造势,提升城市形象。

据安陆开云网页版-开云(中国)官方在线登录网《首届中国银杏节筹备工作纪实》显示:作为“银杏之乡”,近年来,安陆市大力实施“银杏兴市”战略。然而,“安陆银杏”的名号却一直走不出一个狭小区域的舆论圈子。经过努力争取,2009年,安陆获得了承办首届中国银杏节的机会。

在此背景下,停播城市宣传片,显然是安陆无法接受的。

“名人牌”还行得通吗?

在成都大学旅游文化产业学院院长诸丹看来,名人牌是否好用,取决于当地的地理区位和发展旅游的理念、定位。“大都市人流量本身就很大,不需要特别突出名人牌。但对于一些边远的小县城来说,没有突出的资源,只能靠名人效应。因为开发名人最容易,不需要什么营销成本。但现在旅游业正在提档升级,在从观光旅游向休闲度假转变,简单地打名人牌不会有什么实质性的效果。最多是一个旅游经过地,而不会成为一个旅游目的地。很简单,你会专程去看李白吗?”

一位不愿意透露姓名的地方官员表示,即便是借李白之名来招商引资,效果也不会很好,“这种套路已经有些落伍了,但是,一些经济欠发达地区,想让经济有个大发展或者大跨越,领导总得挖空心思去想,没办法了只能这样做。不是还有地方在抢谁是正宗的‘金瓶梅文化’发源地吗?换个角度想,这其实一点也不可笑。”

“李白故里”争夺正酣时,《湖北日报》刊发了一篇名为《同打李白牌 相争何太急》的文章,文中高兴地说到:“由江油挑起的‘故里’之争,也被媒体炒得沸沸扬扬,两个寂寂无名的县级市,顿时名扬四海。这种放大了的效应,比安陆花钱在央视作宣传,影响更大、效果更好。” 《中国经济周刊》记者 张伟/北京报道

来源: 中国经济周刊
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